4月以來，全國疫情形勢嚴峻，并且多行業(yè)遭受嚴重沖擊。因此，在如此背景下，奧迪以“與奧迪一起 不負春光”為主題，開啟了Audi Channel第六期?；顒由喜粌H帶來了眾多新生代車型家族成員，更請來惠若琪、高家雯、王濛等多位運動界大咖，激勵大家在充滿各種不確定性的當下，仍然保持內(nèi)心堅定向上的力量。而同步而來的1+6+N全體系聯(lián)動的形式，則將推動一汽奧迪營銷模式實現(xiàn)升級。

1+6+N探索新零售模式

可能有人好奇，什么是1+6+N，對此，奧迪給出的答案是，以一場Audi Channel+6場重點城市直播+N場門店直播，實現(xiàn)全體系聯(lián)動。其不僅以此為消費者提供一系列的優(yōu)質內(nèi)容、優(yōu)惠福利和專屬權益，推出春季限定產(chǎn)品及定制化服務，持續(xù)創(chuàng)造以用戶為核心的豪華體驗，更以此實現(xiàn)了對新零售模式的探索。

其實一直以來，奧迪品牌始終堅持以用戶為中心，更以進取精神不斷打造創(chuàng)新營銷為消費者創(chuàng)造價值。面對近兩年疫情反復沖擊，一汽奧迪積極拓展線上營銷模式，打造以Audi Channel為首的新營銷體系，通過直播生態(tài)流量優(yōu)化和內(nèi)外資源流量管理，以實際行動傳遞積極向上的正能量。

Audi Channel作為豪華汽車品牌首個生活方式“種草”類官方直播平臺，始終堅持用戶運營思維，圍繞“人、貨、場”三位一體差異化的內(nèi)容矩陣，邀請各路精英分享“好玩、好物、好驚喜”，與用戶一起盡享健康向上的美好生活。

這就好比在Audi Channel直播現(xiàn)場，女排奧運冠軍惠若琪現(xiàn)場展示健康向上的生活方式，并通過奧迪個性化定制平臺，嘗鮮專屬元氣座駕的定制。從體育人到體育公益人，惠若琪始終充滿UP精神，與奧迪A5、Q3 Sportback兩款優(yōu)雅車型完美契合，讓人們在春日里感受到個性、干練帶來的元氣滿滿。

而跑酷運動員高家雯與被網(wǎng)友封為“解說界天花板”的王濛，則分別通過生活熱情與“濛言濛語”，分別展現(xiàn)出了A3 RS套件燃速型與奧迪Q2L個性化亮點、奧迪A4L RS套件燃速型全方位的強大實力。

并且從幾位嘉賓的生活態(tài)度上來看，可以說是與產(chǎn)品實現(xiàn)了完美契合。加以奧迪萬千用戶與粉絲的參與支持下，可以說Audi Channel成為奧迪品牌煥新的“現(xiàn)象級”新營銷活動，也為汽車行業(yè)探索以用戶為核心的新零售模式，提供了樣板式的參考。

推動圈層聯(lián)動 新生代車型集中亮相

Audi Channel推動奧迪品牌煥新，也同步讓奧迪實現(xiàn)了圈層聯(lián)動。尤其是在一汽奧迪銷售有限責任公司副總經(jīng)理張強以“奧迪驚喜官”身份亮相后，多重好禮的放送，直接引爆了運動圈層的熱情。而隨后眾多新生代車型的集中亮相，以及一系列活動下，更實現(xiàn)帶動“青年圈、汽車圈、運動圈、粉絲圈”四個圈層的聯(lián)動。

首先，奧迪A5，新增波西米亞橙、巴比松綠和RS專屬的納多灰等5種配色，總共有12種顏色，供用戶在平臺上自由選擇，每種顏色，各有故事。奧迪Q3轎跑，擁有完美的背部車身線條，兼具SUV的空間實用性，作為一款有10種色彩選擇的“顏值利器”，讓人在出街時拉滿回頭率。

奧迪A3 RS套件燃速型，性能感、高級感、特定化兼具，選用奧迪R8專屬的凱莫拉灰配色，配備RS edition的徽標等套件，讓人瞬間成為街頭酷蓋。全新奧迪Q2L，作為一款自定義豪華個性座駕，全系有7款顏色、多款不同造型輪轂、8種色彩運動座椅、10種色彩環(huán)境氛圍燈，自帶個性又不失豪華?？胺QB級轎車天花板的奧迪A4L RS套件燃速型，在外觀配置上全面升級，凱莫拉灰車身搭配泰坦灰外飾，讓整輛車都“灰”常有賽道范兒。

僅從推出的眾多新生代車型，便可以看出，Audi Channel歷經(jīng)六期的迭代進化，始終聚焦受眾內(nèi)心場景，目前已經(jīng)實現(xiàn)了以高品質生活方式精準種草核心群體。而隨著聯(lián)動體系從營到銷，也將實現(xiàn)轉化效率走高與品牌價值提升的雙增長態(tài)勢，為全行業(yè)塑造最新潮、最高效、最人性化的營銷范本。

寫到最后：

創(chuàng)新營銷體系與圈層聯(lián)動，是當下汽車企業(yè)共同追求的目標。但從目前來看，很少有車企能夠做到如同奧迪這么出色。從冰雪、運動、新生代車型，奧迪一路走來，都讓我們看到了其對于創(chuàng)新營銷體系的理解。并且，如今的Audi Channel作為奧迪品牌旗下最具代表的創(chuàng)新營銷渠道，相信其未來還將會根據(jù)不同主題，推出更多“好玩、好物、好驚喜”的精品內(nèi)容，所以接下來就讓我們一起期待奧迪還能為我們帶來何種驚喜吧。