近日，中國天府可樂集團(tuán)公司（重慶）破產(chǎn)清算。公開資料顯示，在上世紀(jì)80年代，天府可樂曾被定為國宴飲料，被譽(yù)為「一代名飲」。

天府可樂的前身，可以追溯到民國二十五年的重慶美華汽水廠（后曾更名為中國汽水廠、重慶冰廠、重慶飲料廠等）。當(dāng)時(shí)，天府可樂在全中國建有108家聯(lián)營廠，年銷量高達(dá)20多萬噸，利稅超過7000萬。在配方上，原料用到了川產(chǎn)白芍的天府可樂是中國第一個(gè)真正意義上的國產(chǎn)可樂。

然而20世紀(jì)后，天府在百事和可口兩種洋可樂的夾擊之下，漸漸支撐不住，直到現(xiàn)在以破產(chǎn)終場(chǎng)。嶗山被回購回來后，即使使出了渾身解數(shù)，其市場(chǎng)也未走出山東省境，盤子小、湊合過。直到2016年，一度占據(jù)中國可樂市場(chǎng)75%市場(chǎng)份額的天府可樂舉「情懷牌」高調(diào)復(fù)出。

然而，天府可樂能被90后和00后等年輕一代網(wǎng)友們熟知，其實(shí)還是因?yàn)閮?nèi)娛圈的頂流肖戰(zhàn)。在2021年開年，在一檔城市紀(jì)實(shí)探索的紀(jì)錄片《奇妙之城》中，肖戰(zhàn)在節(jié)目中一句「給我開瓶天府可樂」，直接讓這個(gè)日落西山的老牌飲料賣到斷貨。

據(jù)了解，因?yàn)樾?zhàn)的粉絲受到偶像號(hào)召，積極支持重慶本土可樂品牌，在網(wǎng)購平臺(tái)上，一小時(shí)內(nèi)賣出了1388箱。不得不說，肖戰(zhàn)的帶貨能力是真的強(qiáng)。

本以為，肖戰(zhàn)此次帶火了天府可樂，對(duì)其來說是一個(gè)非常好的契機(jī)。然而讓人想不到的是，一小時(shí)賣1388箱的天府可樂，這才過去一年時(shí)間，天府可樂就宣布破產(chǎn)了?？梢娔呐掠兄?zhàn)這位頂流人氣加持，最后天府可樂依舊沒能讓其擺脫困境。

天府可樂所面臨的困境，主要仍是源于目前可口可樂和百事可樂在中國汽水市場(chǎng)的強(qiáng)大壓力。當(dāng)它宣布回歸時(shí)，確實(shí)因?yàn)椤盖閼选苟舜笈M(fèi)者關(guān)注，但一波熱點(diǎn)過去之后，它也難敵兩大主流品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

其實(shí)，不只是天府可樂包括本土飲料廠，如天津山海關(guān)、沈陽八王寺、北京北冰洋、廣州亞洲和青島嶗山大多也都是類似境況。所以，老字號(hào)品牌不能只靠情懷吃飯，或許產(chǎn)品才是決定自身命脈的關(guān)鍵。

不過，對(duì)于天府可樂的破產(chǎn)，天府可樂董事長也發(fā)聲回應(yīng)了破產(chǎn)的消息，表示破產(chǎn)清算的是老公司，破產(chǎn)清算并不會(huì)影響天府可樂的正常發(fā)展，大家今后還是能喝到天府可樂。

還有30年的老品牌飲品匯源果汁現(xiàn)也陷入和天府可樂一樣的困局，匯源果汁一度背負(fù)百億債務(wù)，經(jīng)歷港股退市、破產(chǎn)重整，其創(chuàng)始人朱新禮也多次被列為被執(zhí)行人，收到多個(gè)限制消費(fèi)令，成了「老賴」。直到去年6月，匯源果汁才通過破產(chǎn)重整，開始重生之路。

所以，其實(shí)破產(chǎn)并不可怕，就像天府可樂董事長所說的一樣，「變是一種發(fā)展，不變是一種初心」，很多老牌子如果一直不變的話，那么遲早有會(huì)因受不了新時(shí)代的沖擊，而消失在歷史長河之中。所以此次，天府可樂破產(chǎn)，或許也正是一種涅磐重生的機(jī)會(huì)，希望這個(gè)陪伴幾代人的飲品，能有個(gè)好的明天吧！