什么是關(guān)鍵詞庫及其作用

關(guān)鍵詞（也稱為關(guān)鍵字）作為引導用戶和流量的入口，是網(wǎng)站的核心和靈魂，其布局和優(yōu)化，更是網(wǎng)站優(yōu)化的技術(shù)核心所在。而建立關(guān)鍵詞庫，是進行大量關(guān)鍵詞管理的有效策略。

關(guān)鍵詞庫的建立可分為四個步驟：1、收集關(guān)鍵詞。結(jié)合企業(yè)實際業(yè)務(wù)和潛在客戶需求來初步定位一大批相關(guān)關(guān)鍵詞；2、細篩關(guān)鍵詞。用于SEO優(yōu)化的關(guān)鍵詞，除了滿足業(yè)務(wù)和客戶需求外，還需考慮搜索指數(shù)、競爭熱度、轉(zhuǎn)化率等；3、測試關(guān)鍵詞。要關(guān)注了解關(guān)鍵詞的流量和點擊流，假如可以對每個用戶搜尋過來的流量和點擊流進行分析，綜合起來，可能就可以夠摸了解一些用戶搜尋意圖；4、分類關(guān)鍵詞。得到一批關(guān)鍵詞后，有章法的歸類整理十分重要，它甚至直接體現(xiàn)了你的SEO優(yōu)化階段策略。

接下來，優(yōu)躍通將主要圍繞關(guān)鍵詞庫建立的四大步驟進行詳細剖析。

一、什么是SEO優(yōu)化？

1、挖掘關(guān)鍵詞的思路

①關(guān)鍵詞定位：想了解關(guān)鍵詞首先要了解你的潛在客戶，群體畫像決定了群體需求，只有把潛客的需求徹底地挖掘出來，才能知道你所在的行業(yè)市場需要什么，可以用哪些關(guān)鍵詞進行流量引導。其次，對自身業(yè)務(wù)的定位也是至關(guān)重要的，你能提供什么直接決定了你需要用什么關(guān)鍵詞。

②關(guān)鍵詞熱度：既然關(guān)鍵詞作為引導用戶和流量的入口，那么它就必先需要有“價值”，所謂 的價值是指你的潛在客戶是否會用它來進行搜索，并且可以有效地連接到你所提供該業(yè)務(wù)的頁面。簡單來說，即這個詞有沒有“熱度”。熱度過低，證明這個關(guān)鍵詞太少人搜索，沒有做SEO優(yōu)化的必要；而熱度過高，也不一定是好事。太多人搜索的關(guān)鍵詞競爭程度會很高，作為中小型網(wǎng)站是很難得到這部分流量。因此，我們在選擇關(guān)鍵詞時，不能盲目關(guān)注關(guān)鍵詞熱度和指數(shù)，選擇與自身網(wǎng)站實際情況相符的關(guān)鍵詞，才是正確思路。

③關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率：SEO優(yōu)化的終極目標就是促進網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化，從結(jié)果引導行為的角度出發(fā)，我們在選擇關(guān)鍵詞時，還必須著重關(guān)注關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率。一切不會產(chǎn)生任何轉(zhuǎn)化（無論是業(yè)務(wù)上的直接轉(zhuǎn)化，還是品牌推廣效應(yīng)）的SEO優(yōu)化動作都是徒勞。

2、挖掘關(guān)鍵詞可用的渠道/工具

一般關(guān)鍵詞庫的規(guī)模都不會很小，小則成千上萬，大則是海量規(guī)模，因此，想要搭建這樣一個大規(guī)模的詞庫，光用手工形式顯然是不現(xiàn)實的。接下來優(yōu)躍通為大家推薦幾種常見的拓詞工具：
①競爭對手網(wǎng)站：競爭對手是很好的老師，通過分析競爭對手，了解競爭對手的業(yè)務(wù)、優(yōu)勢、核心關(guān)鍵詞，有利于我們揚長避短、確定關(guān)鍵詞。
②搜索引擎下拉框及相關(guān)搜索：下拉框和相關(guān)搜索里面展現(xiàn)的關(guān)鍵詞都是點擊量流量比較高的，可以借鑒這些關(guān)鍵詞，從而拓展我們需要關(guān)鍵詞。
③網(wǎng)絡(luò)推廣后臺：無論是百度還是谷歌等，競價推廣平臺后臺都有類似“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”的功能，利用這個功能，可一鍵搜索相關(guān)關(guān)鍵詞。
④流量統(tǒng)計工具：統(tǒng)計平臺（例如百度統(tǒng)計、Google Analysis）上記錄的真實網(wǎng)站用戶來源關(guān)鍵詞極具指導意義，應(yīng)充分利用好。
⑤問答平臺與社區(qū)：各行各業(yè)都會有垂直類的問答平臺，在真實用戶的問答中，我們會發(fā)現(xiàn)很多出乎意料的長尾詞。
⑥行業(yè)數(shù)據(jù)報告：某些數(shù)據(jù)分析媒體會統(tǒng)計并發(fā)布一年中行業(yè)的熱門詞匯，以及一些“新詞匯”的發(fā)展趨勢。

二、細篩關(guān)鍵詞

通過以上的一系列手段收集到的關(guān)鍵詞，還不能直接用于優(yōu)化，需要進一步詳細篩選。至于如何篩選，應(yīng)注意以下幾點：
1、關(guān)鍵詞太特殊，不從用戶角度思考：例如，公司新開發(fā)了一項產(chǎn)品，其產(chǎn)品名是首次自創(chuàng)，自然毫無客戶基礎(chǔ)的。針對這類特殊的詞，除非前期有大量的產(chǎn)品曝光再加上強大品牌的助力，否則并沒有太多優(yōu)化的必要。
2、關(guān)鍵詞熱度很大，但轉(zhuǎn)化能力很低：例如，一家生物科研行業(yè)公司的核心業(yè)務(wù)為腺病毒包裝，而“腺病毒”這個關(guān)鍵詞流量很大，但經(jīng)詳細分析后發(fā)現(xiàn)，搜“腺病毒”關(guān)鍵詞的用戶絕大部分的是想要“腺病毒感染”之類的問診信息，而不是外包腺病毒包裝的科研服務(wù)。很顯然，“腺病毒”這個詞對該公司來說轉(zhuǎn)化能力很低，因此也不作為SEO優(yōu)化的目標。
3、關(guān)鍵詞跟網(wǎng)站相關(guān)性不大：關(guān)鍵詞是為網(wǎng)站服務(wù)的，所以關(guān)鍵詞需要與網(wǎng)站業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。如果選擇的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站主題無關(guān)，即使這種所謂的“熱詞”能為網(wǎng)站帶來不菲的流量，也不能選用這種詞。

三、測試關(guān)鍵詞

測試關(guān)鍵詞即通過建立一套量化標準來測試關(guān)鍵字的流量、點擊和轉(zhuǎn)換情況，從而判斷關(guān)鍵詞的價值。比如，網(wǎng)站用戶注冊量、用戶購買量、關(guān)鍵頁面點擊量等有重要意義的動作數(shù)據(jù)都可以作為關(guān)鍵詞測試的指標。在測試的時候，我們應(yīng)注意關(guān)鍵字的用戶流情況，如果我們能夠分析每個用戶搜索的流量和單擊流，我們就可以挖掘到一些用戶的意圖，以便我們能為其提供有用的信息推薦，滿足他們的需求。

四、分類關(guān)鍵詞

對挖掘并分析整理好關(guān)鍵詞進行分類，一方面有利于關(guān)鍵詞庫的長期高效管理；另一方面，可根據(jù)關(guān)鍵詞的類別建立先后優(yōu)化批次，記錄好對應(yīng)的著陸頁，做好內(nèi)外鏈布局策略，指導文案主題輸出等等。關(guān)鍵詞集合大致可分成以下幾種類型：（下面以家居商城關(guān)鍵詞分類為例）
1、核心關(guān)鍵詞：即網(wǎng)站的主題，如家居商城的核心關(guān)鍵詞可以是廚房、家居等類的關(guān)鍵詞詞根；
2、二級關(guān)鍵詞：如廚房電器、灶具、炊具、等欄目詞；
3、熱門關(guān)鍵詞：可以是橫向拓展的關(guān)鍵詞，也可以是縱向拓展的關(guān)鍵詞。如某某品牌的廚房電器是縱向的關(guān)鍵詞集，不同品牌的冰箱等專題頁關(guān)鍵詞；
4、長尾關(guān)鍵詞：這類的關(guān)鍵詞都比較詳細，且用戶需求比較清晰明確。一般購買類的長尾詞、問答類的長尾詞和導航類的長尾詞。

除此之外，比較常見的還有品牌詞，其包括自己的品牌詞和競品詞，如果你的網(wǎng)站是要做品牌營銷的，這類關(guān)鍵詞也記得不要忽略掉。

以上就是優(yōu)躍通總結(jié)的SEO關(guān)鍵詞庫的建立策略，一旦你建立了優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞庫，你就可以用它來指導網(wǎng)站優(yōu)化方向、內(nèi)容輸出主題、潛客&引流渠道定位等等?？偠灾?，它對你SEO工作有至關(guān)重要的作用。

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