夏季溫度持續(xù)走高，大眾需求也在升級。品牌如何借勢和部署相關(guān)內(nèi)容？

本期，千瓜推出《千瓜2023夏季營銷策略數(shù)據(jù)報告（小紅書平臺》（本文非完整版報告），圍繞七大行業(yè)（美妝|個護(hù)|食品|家居|服飾|保健品|旅游）探索調(diào)研賽道情況、用戶關(guān)注焦點(diǎn)、熱門內(nèi)容場景，希望能為品牌帶來更多營銷靈感，助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量穿透與種草轉(zhuǎn)化。

今年夏季溫度又創(chuàng)新高。5月起，全國多地?zé)岬狡萍o(jì)錄，未到三伏天，北方氣溫就突破40℃。國家氣候中心預(yù)測，今夏全國大部分地區(qū)氣溫、高溫日數(shù)都將高于常年同期。

小紅書平臺5月熱門筆記，頻現(xiàn)“清涼、消暑、溫度、降溫”等詞，單月相關(guān)種草筆記互動量超1000萬，降溫消暑成剛需。

氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)中著名的“一度效應(yīng)”表示，每當(dāng)氣溫發(fā)生一度變化，商品銷量就會發(fā)生很大的改變。7月入伏后，溫度更高，消費(fèi)需求也將更加旺盛。

圖 | 果集·千瓜數(shù)據(jù)

報告概要：

賽道熱度與行業(yè)概況

人群關(guān)注焦點(diǎn)變化

五大內(nèi)容場景熱點(diǎn)

商業(yè)推廣建議

人群關(guān)注焦點(diǎn)方面：

關(guān)注抗暑熱的進(jìn)階需求，不僅要滿足感官和功效的生理需求，也要關(guān)注到高溫情緒的心理需求。同時，注意學(xué)生和家長高勢能人群回升的消費(fèi)意愿，進(jìn)一步調(diào)研分析他們對產(chǎn)品和消費(fèi)場景的偏好特征。

內(nèi)容場景部署方面：

• 熱門場景：直面高溫的戶外場景，消暑心智無疑最強(qiáng)?，F(xiàn)今市場教育日趨成熟，覆蓋面廣，吃穿住行用各行業(yè)均可部署營銷。

• 潛力場景：置于高溫氣候下的夜間場景，具備高潛力。美妝、個護(hù)、美食、穿搭、旅游等行業(yè)，可嘗試以此場景延伸內(nèi)容，打動更多潛在消費(fèi)者。

• 熱門內(nèi)容：消暑神器，自制、DIY熱度較高，美妝、美食、穿搭、家居等行業(yè)，通過這兩大內(nèi)容對產(chǎn)品進(jìn)行趣味性包裝，或能更有效地輸出產(chǎn)品功效賣點(diǎn)，提升傳播效果。

• 潛力內(nèi)容：視覺系降溫，養(yǎng)生保健內(nèi)容潛力可期，品牌可借此拓展內(nèi)容寬度。美妝、穿搭、家居行業(yè)利用色彩打造視覺“涼”感，美食、口服美容、小家電、保健品行業(yè)，朝養(yǎng)生消暑方向，進(jìn)行市場教育沉淀用戶心智，拉動銷售轉(zhuǎn)化。