現(xiàn)如今，城市的發(fā)展想要迅速發(fā)展，不可或缺的是城市的形象傳播，進一步的快速吸引投資流、人才流和消費流。在這個信息粉塵化加速漫延的時代，城市IP的樹立無疑已經(jīng)成為城市形象打造與營銷傳播的重要法門。華夏文明五千年，可以說在中國的歷史版圖上，每座城市的土地下面都賦存著深厚的文化積淀，每座城市都有著自己獨特鮮明的文化符號，功夫動漫是中國城市超級IP產(chǎn)業(yè)理念創(chuàng)立者，對此覺得關鍵在于能否結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維、網(wǎng)紅經(jīng)濟、超級IP等手段，將這些古老的文明激活，為城市的創(chuàng)新發(fā)展注入全新的能源，即“超級城市IP孵化”。

說超級城市IP，首先要弄清楚到底什么是IP。常識中英文縮略語IP的意思是指“知識產(chǎn)權(quán)”，但是在中國市場傳播語境中，它被賦予了與形象識別更為緊密的意義，實際上是一個借用詞。IP是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，就像O2O、互聯(lián)網(wǎng)+、互聯(lián)網(wǎng)思維等一樣，這些詞之所以流行，是因為新的時代在召喚新的概念，在新時代初始的時候，人們只能用一些不那么準確的詞來說明這些概念。所以到目前為止，IP依然沒有一個明確的公認定義。但是我們可以確定IP有哪些特征，就是：它能創(chuàng)造超級吸引力，在多個平臺上獲得流量，是具有人格化的可傳遞的精神消費品。

結(jié)合IP的特征，我們也可以給超級城市IP賦予一個定義：它是對城市精氣神特色凝練而創(chuàng)造出的一個符號化個性化的具體形象，它具有廣泛的吸引力和傳播性，能快速聚集人氣和提高城市認知度。

例如日本熊本縣的熊本熊，這就是一個超級城市IP孵化的典型案例。熊本縣本是一個文不見經(jīng)傳的彈丸之地，更是個傳統(tǒng)的“農(nóng)業(yè)大縣”，在此背景下熊本縣創(chuàng)造了熊本熊這個形象的吉祥物，塑造出一個“憨態(tài)可掬，抹著腮紅，經(jīng)常用手捂嘴，笨笨的抬腳”的黑熊形象，從而將熊本縣的名氣快速引爆，從一個貧窮落后的農(nóng)業(yè)縣變身成為國際知名旅游勝地，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟效益。

一個成功的城市IP應該具有以下幾大特征：

（1）獨特性，城市IP應該是城市最具特征性的元素的凝練，是具有唯一性和排他性的，每一個超級城市IP都是具有強烈的獨特性的，“只有第一個吃螃蟹的人才會被人們記住”。

（2）娛樂性，城市IP應該避免過去城市宣傳中一貫的嚴肅呆板，因為當前可以說是一個娛樂飛速發(fā)展的時代，從各種綜藝節(jié)目的火爆程度上就可見一斑，所以城市IP想要獲得更高的關注度和吸引力，普羅大眾喜聞樂見的娛樂性是必不可少的。

（3）延展性，城市IP的重要特點是需要其有著良好的故事延展性，能衍生出大量的周邊產(chǎn)品和關聯(lián)起產(chǎn)業(yè)。比如同樣是熊貓的IP，成都只是簡單地作為大熊貓的繁育基地，缺乏對超級IP的深度延展利用，導致世人只知有大熊貓，而大熊貓和成都及其相關產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度則失于弱化。而在美國的好萊塢，一部《功夫熊貓》，將熊貓融入功夫、武俠等元素，獲得了巨大的成功，其衍生品的銷售額達幾十億元，利用熊貓的IP延展出了豐富的內(nèi)容和關聯(lián)產(chǎn)品，取得了巨大的成功。

中國進入科技信息高速發(fā)展的時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展更是與日俱增。中國的城市發(fā)展離不開推介，城市IP的打造及價值挖掘迎合了各行業(yè)及整個社會的需求。互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的機遇，可加快城市IP價值的傳播、提高城市的凝聚力及發(fā)展水平、賦能城市推介與建設，形成新時代背景下城市發(fā)展的新業(yè)態(tài)。