歷時(shí)383天，“搜狐女”終成“騰訊妻”。

10月15日，搜狗與騰訊正式完成交接，搜狗全員轉(zhuǎn)換身份入職騰訊，同時(shí)旗下產(chǎn)品也正式接入騰訊。

這個(gè)懸在騰訊心中2589天的“石頭”終于落地。

完成合并的同時(shí)，騰訊隨即宣布，旗下騰訊看點(diǎn)將正式官宣更名為“信息平臺(tái)與服務(wù)線”，同時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，未來(lái)核心戰(zhàn)略將以搜索引擎為主，信息流地位逐漸弱化。

對(duì)于騰訊而言，核心戰(zhàn)略的升級(jí)，絕非只是說(shuō)說(shuō)那么簡(jiǎn)單，更為重要的是，從2006年起，就開(kāi)始做的“搜索夢(mèng)”，在今天有望實(shí)現(xiàn)。

主推搜索引擎，逃不掉的“搜索夢(mèng)”

此次，騰訊將搜索、瀏覽器等信息類產(chǎn)品并入新業(yè)務(wù)線，同時(shí)將搜索引擎升級(jí)為核心戰(zhàn)略，可以看出是騰訊對(duì)搜索的重視，但主要目的還是在于做深自己的搜索業(yè)務(wù)。

這一點(diǎn)也算是市場(chǎng)統(tǒng)一的觀點(diǎn)，無(wú)論是早先還是現(xiàn)在，騰訊對(duì)于搜狗的頻頻出手，最終目的都是將加碼通用搜索引擎市場(chǎng)，增強(qiáng)自身在搜索領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。

事實(shí)上也是如此，騰訊與搜索有著頗深的淵源。

2006年，騰訊想要在搜索市場(chǎng)有所作為，就打造了自己的搜索引擎——搜搜，但好景不長(zhǎng)在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后并沒(méi)有很大的起色，騰訊搜搜負(fù)責(zé)人先后離職，這項(xiàng)業(yè)務(wù)宣告失敗，2013年，騰訊正式把搜搜賣給搜狗，并投入4.48億美元，持有搜狗36.5%股份，這也為后面的收購(gòu)埋下了伏筆。

而搜索似乎也已經(jīng)成為騰訊不得不補(bǔ)齊的短板。

雖然，騰訊旗下部分產(chǎn)品推出內(nèi)部引擎，但對(duì)于通用搜索引擎還需要依賴兄弟平臺(tái)，難以將自身內(nèi)容信息完全輸出，搜索引擎儼然成為連接用戶和騰訊自身生態(tài)內(nèi)容的工具。

一個(gè)很明顯的例子就是微信，2017年，微信內(nèi)側(cè)搜索功能；2020年，微信正式升級(jí)“搜一搜”，旗下公眾號(hào)、小程序等20多種信息被納入搜索范圍，但這在百度、字節(jié)這種“信息流+搜索”模式面前，競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)。

這也源于當(dāng)前的信息流模式存在一定弊端，騰訊用戶獲取信息的方式是較為被動(dòng)，無(wú)法完全滿足消費(fèi)者更為多樣化的需求，更改搜索引擎，用戶主動(dòng)獲取信息，能夠釋放出信息內(nèi)容本身的更多價(jià)值。

將核心戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整后，以搜索引擎為中心的服務(wù)成為核心業(yè)務(wù)，搜狗承擔(dān)起鏈接用戶和內(nèi)容的作用，騰訊、包括搜狗旗下瀏覽器都將成為這種起“銜接作用”的基礎(chǔ)設(shè)施。

同時(shí)，騰訊也將實(shí)現(xiàn)旗下平臺(tái)的信息內(nèi)容打通，除騰訊新聞、微信公眾號(hào)、騰訊看點(diǎn)等騰訊自有的內(nèi)容體系外，或許還包括快手、小紅書(shū)、知乎、B站等內(nèi)容生產(chǎn)商之間的內(nèi)容打通。

此次將搜索引擎上升到核心戰(zhàn)略，也意味著騰迅將正式與百度、還有一些老對(duì)手們展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

搜索領(lǐng)域再變天 騰訊還能掀起多大浪花？

一個(gè)很明顯的趨勢(shì)，在字節(jié)、阿里、快手等互聯(lián)網(wǎng)大廠的涌入下，國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)風(fēng)起云涌。

百度這座大山，在通用搜索引擎領(lǐng)域的地位幾乎無(wú)法撼動(dòng)，截止去年12月底，市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了66.87%。

而字節(jié)在“內(nèi)容為王”的信仰下，依靠“信息流+搜索”，在搜索領(lǐng)域快速崛起，今年初，字節(jié)CEO張楠宣布，抖音搜索月活已經(jīng)達(dá)到了5.5億；而阿里也重新加碼搜索業(yè)務(wù)，將夸克升級(jí)為智能搜索業(yè)務(wù)部，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)視頻搜索的新需求；快手在搜索也成為一批黑馬，截止8月底，快手搜索日均已達(dá)3億次。

值得一提的是，隨著視頻內(nèi)容的重要性逐漸凸顯，視頻搜索也成為市場(chǎng)關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)，字節(jié)、快手、阿里都加重了對(duì)視頻搜索的布局，這對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，本就暗潮涌動(dòng)的市場(chǎng)，又添上了一個(gè)不確定性因素。

在這一市場(chǎng)環(huán)境下，特別是視頻搜索已經(jīng)成為一個(gè)明顯趨勢(shì)，對(duì)于騰訊而言，要想搜索市場(chǎng)換天也并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

目前，騰訊掌握的主要優(yōu)勢(shì)就是在于騰訊看點(diǎn)以及搜狗所積累下來(lái)的優(yōu)勢(shì)，這可以說(shuō)是騰訊能拿得出手的牌面之一，盡管從市場(chǎng)份額上，搜狗要不如百度，但卻是國(guó)內(nèi)獨(dú)家將翻譯和輸入法整合，做跨語(yǔ)言檢索的企業(yè)，這也為騰訊的搜索引擎帶來(lái)一定的獨(dú)特性。

另外，騰訊具備打通搜索閉環(huán)的內(nèi)容平臺(tái)以及信息優(yōu)勢(shì)，在所有廠商“信息流+搜索”模式里，騰訊憑借微信這個(gè)超級(jí)APP，能觸達(dá)的用戶群體是其他企業(yè)所不及的，同時(shí)，騰訊還擁有騰訊生態(tài)海量流量，以及資訊、游戲、在線音樂(lè)、在線視頻、在線閱讀、在線體育等豐富的內(nèi)容資源，這意味著，搜索引擎可以實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)接入各個(gè)平臺(tái)，協(xié)同各業(yè)務(wù)板塊之間的搜索與信息整合。

不過(guò)，從目前的行業(yè)的態(tài)勢(shì)而言，盡管政策已經(jīng)強(qiáng)調(diào)大廠生態(tài)開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通，但騰訊、阿里、字節(jié)等大廠之間的信息共享，實(shí)現(xiàn)徹底打通還需要一定時(shí)間。短時(shí)間內(nèi)，騰訊搜索引擎仍將會(huì)面臨搜索內(nèi)容孤島化、搜索形成細(xì)分化等難題。

在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容未實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通之前，短期內(nèi)，騰訊搜索引擎大概率是在騰訊內(nèi)部及旗下平臺(tái)進(jìn)行整合、優(yōu)化。

結(jié)語(yǔ)

如今，用戶的搜索需求趨于多樣化、問(wèn)題復(fù)雜化，對(duì)于搜索引擎也提出了更高的要求，盡管搜索本質(zhì)是信息分發(fā)商，只提供連接和頁(yè)面，不進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。但在信息內(nèi)容無(wú)線豐富的今天，搜索的形式也要有所轉(zhuǎn)變，滿足用戶的好奇心。

對(duì)于騰訊做搜索引擎，單從搜狗以及騰訊的體量上來(lái)看，是充滿無(wú)限美好的，但如今，各家大廠都在躍躍欲試，已經(jīng)失敗過(guò)一次的騰訊，能否在市場(chǎng)的強(qiáng)壓下突破自己的“心魔”，還不好說(shuō)。

文|港股研究社（ganggushe）