東映動畫三季度衍生品銷售額35.19億，《海賊王》周邊受歡迎
編輯：努爾哈哈赤
東映動畫于1月30日公布了截至2023年3月31日財政年度的前九個月合并財報（即2022年4月1日至2022年12月31日）。三個季度，東映動畫銷售額和利潤雙雙創(chuàng)下歷史新高。其中，銷售額為650.64億日元（約折合人民幣34.12億元），同比增長53.0%。最終利潤為165.02億日元（約折合人民幣8.65億元），同比增長64.2%。
由于《龍珠超：超級英雄》《海賊王：紅發(fā)歌姬》《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》這三部動畫劇場版的大火，以及對相關業(yè)務的連鎖反應，為東映動畫三季度破紀錄的業(yè)績做出了貢獻。
①映像制作，銷售業(yè)務：動畫劇場版帶動銷售額增長明顯，海外映像發(fā)行權的銷售業(yè)務強勁。
該部分銷售額為292.77億日元，同比增長80.0%。部門利潤增長72.6%達到85.34億日元。
動畫劇場版部門：主要包括《屁屁偵探 SHIRIARTY劇場版》《龍珠超：超級英雄》《海賊王：紅發(fā)歌姬》《美味派對?光之美少女 劇場版》《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》?！逗Ｙ\王：紅發(fā)歌姬》和《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》這兩部作品破紀錄成功，達到59.19億日元，是去年同期的18倍以上。帶動東映動畫的銷售額較去年同期相比有了大幅增長。
截至1月底，人氣動畫《海賊王ONE PIECE》的第15部劇場版電影《海賊王：紅發(fā)歌姬》的累積全球票房已突破319億日元（約折合人民幣16.51億日元）。日本本土最終票房為197億日元（約折合人民幣10.2億元），榮登去年日本最賣座電影冠軍寶座。尾田榮一郎長篇系列的最新電影不僅成為東映動畫最成功的作品，也是整個海賊王系列歷史上最賺錢的電影。因此，這部電影在日本的新年（1月1日）期間繼續(xù)放映，延遲到1月29日才離開院線。
東映動畫映像制作銷售業(yè)務的銷售額同比變化情況
海外影像部門：受日元貶值的推動，影像發(fā)行權的銷售業(yè)務強勁，三個季度累計銷售創(chuàng)歷史新高。這主要是由于3部動畫劇場版《龍珠超：超級英雄》《海賊王：紅發(fā)歌姬》《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》的海外影像發(fā)行權銷售所帶來的大幅增長。
《海賊王：紅發(fā)歌姬》在歐洲、北美、亞、中南美洲等60多個國家上映。在中國大陸院線的上映時間也一再延長，最終于2月1日才下映，總票房1.85億元。香港票房約折合人民幣6583萬元，臺灣票房約折合人民幣3978萬元。北美票房約折合人民幣8655元。而《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》已于1月已經登陸港臺以及韓國院線，其在亞洲國家的放映權銷售帶動整體銷售額的提升。
互聯網播放權方面，《龍珠超：超級英雄》和《海賊王：紅發(fā)歌姬》在北美的互聯網播放權銷售，由于新簽/續(xù)簽合同以及播放量增加的推動，而銷售良好。在財報的補足材料中，則突出強調的在中國大陸的互聯網播放業(yè)務，其對于中國大陸的影像發(fā)行權的重視程度可見一斑。然而從數據上看2022年4季度（3Q，2022年10月-12月）的銷售額不如上一季度理想。
電視動畫部門：主要包括《勇者斗惡龍：達伊的大冒險》《海賊王》《美味派對?光之美少女》《數碼寶貝：幽靈游戲》《神奇柑仔店》《屁屁偵探》6部作品。面向游戲的聲音制作部門雖然運作良好，但由于與去年同期相比放映作品數量減少等原因，導致其銷售額大幅下降。
內容部門：銷售額不及去年。主要由于去年同期《尋找見習魔女》《Healin' Good?光之美少女 劇場版》的銷售大火，相較之下今年的藍光和DVD銷售反應性下降所導致。
其他部門，日本國內視頻發(fā)行權銷售運營良好，銷售額與去年同期相比有所增長。海外方面，為進一步開拓迅速擴大的中國及亞洲市場，開發(fā)中文本土內容，2022年7月，東映動畫（上海）與bilibili合作的動漫形象設計大賽“飛星計劃”。東映動畫（上海）將主導獲獎作品的策劃、制作和銷售，力爭從2023年起逐步在中國推廣。
②版權業(yè)務：日本和國際的銷售額都有所增加。
該部分業(yè)務銷售額為312.54億日元，同比增長29.1%。部門利潤157.11億日元，同比增長29.6%。
日本國內版權部門：與動畫劇場版掛鉤的商品化版權表和游戲化版權表現良好。通過與《龍珠超：超級英雄》《海賊王：紅發(fā)歌姬》的上映相聯系的促銷，兩部作品的商品化版權、游戲化版權的運作良好，銷售額為119.5億日元，同比增長36.4%。
海外版權部門：除了《龍珠》系列和《海賊王》的游戲版權銷售外，還得益于《數碼寶貝》系列、《龍珠》系列、《海賊王》的商品化版權銷售的良好運作，海外版權部門的銷售額為193.3億日元，同比增長25%。綜合來看，亞洲和北美市場仍是銷售額占比份額較大的市場。
近四年東映動畫海外版權銷售額情況（季度別）
其中，銷售額排名第一的《龍珠》系列，得益于現有的應用游戲化版權、與其他公司的游戲合作以及歐洲的商品化版權。而位列第二的《海賊王》和第三位的《數碼寶貝》，則主要得益于面向中國的應用游戲化版權銷售。位列第四的《灌籃高手》銷售額同比下滑43.3%至2億日元。由DeNA發(fā)行的智能手機游戲《灌籃高手》是主要的收入來源。但隨著劇場版《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》的在亞洲地區(qū)的相繼上映，其影響可能會蔓延至下一季度。
③商品銷售業(yè)務及其他業(yè)務：知名IP影響力帶動銷售額增長。
商品銷售部門：由于《海賊王》的周邊直營店業(yè)務和《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》周邊銷售良好，銷售額為35.19億日元，同比增長112.3%。部門利潤2.4億日元，同比虧損9600萬日元。
其他部門：主要為線下活動、角色表演等活動。主要是以《海賊王》和《光之美少女》系列為主的主題活動中業(yè)務，銷售額為11.86億日元，同比增長169.0%。部門利潤4800萬日元，同比虧損2.61萬日元。
截至第三季度，東映動畫的銷售額已經達到了全年業(yè)績預期的85% ，各項利潤超過了預測值180億日元的90% 。但考慮到該公司沒有對今后的業(yè)績預期進行任何向上修正，日本市場似乎呈現出一種失望感。隨著1月30日的財報公布，1月31日日本股市中東映動畫的股票因被拋售而下跌。由于此前日本市場對東映動畫的三季度財報公布的保有較高預期，直到1月30日該股票一直處于上漲趨勢。而此次下跌或因受到獲利結盤的推動而導致下跌。
綜合來看，營業(yè)額大幅增加的部門主要為海外映像發(fā)行，動畫劇場版，以及海外版權銷售。而收益大幅減少的部門為電視動畫及內容部門。其海外事業(yè)的銷售額占比55%，亞洲地區(qū)的銷售額仍熱占據較大份額。
然而，從增幅上來看，亞洲地區(qū)的銷售額增幅只有14.4%，不及日本本土銷售額增幅的89.6%，其主要原因還是在于知名IP的影響力的強大作用。特別是《海賊王：紅發(fā)歌姬》在日本本土的大火帶來的連鎖反應，導致相關銷售額大幅提升。
同時，大受歡迎的《灌籃高手THE FIRST SLAM DUNK》已于1月已經登陸港臺以及韓國院線，該劇場版所帶來的影響，預計將持續(xù)到第四季度。同時隨著游戲《海賊王：時光旅詩》的線上發(fā)售以及《海賊王》卡牌游戲的發(fā)售，雖然日元匯率的未來走勢以及海外放映權銷售的計入時間等不確定因素，但今后的業(yè)績預期上調的可能性較大。
