02.因?yàn)闈h服，這個(gè)小縣城居然逆襲了一線城市？

在國(guó)內(nèi)，漢服的市場(chǎng)主要集中在杭州、廣州、成都這三大城市，制造業(yè)發(fā)達(dá)、人流量大都是它們能占據(jù)漢服市場(chǎng)高地的重要原因。但曹縣，僅在短短的幾年，便趕超這三座大山，其漢服的爆款數(shù)，更是這三者之和。

縱觀整個(gè)漢服市場(chǎng)，曹縣已經(jīng)是這個(gè)行業(yè)的巨頭了，相較于那些漢服知名品牌，曹縣以價(jià)格為優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)漢服的低價(jià)位市場(chǎng)，在100～300價(jià)位的漢服中，就有41.78%的商品都出自曹縣之手。

2021年，曹縣已經(jīng)有原創(chuàng)漢服加工企業(yè)600家以上，原創(chuàng)漢服的銷(xiāo)售額更是占到全國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)的三分之一---

也許人們沒(méi)有想過(guò)，這個(gè)占據(jù)如此龐大的漢服市場(chǎng)，其實(shí)與殯葬產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。

在成為網(wǎng)紅城市之前，曹縣早已借助殯葬行業(yè)實(shí)現(xiàn)了脫貧。只是自身有著生產(chǎn)壽衣、演戲服的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，而在2019年的時(shí)候這個(gè)小縣城便涌現(xiàn)出了1.6萬(wàn)家網(wǎng)店，并包攬了全年超過(guò)60億的演出服飾的電商訂單。

從上述規(guī)模可以感知曹縣在成衣制品行業(yè)中的生產(chǎn)和供應(yīng)能力，而他們對(duì)漢服的感知?jiǎng)t源自于客戶的“主動(dòng)上門(mén)”，在多年的電商運(yùn)營(yíng)過(guò)程中多次被問(wèn)及是否有生產(chǎn)漢服的問(wèn)題，而在看到漢服的廣闊市場(chǎng)后，很多商家便抓住機(jī)遇，轉(zhuǎn)行生產(chǎn)漢服。

并很快便席卷了國(guó)內(nèi)漢服市場(chǎng)的半壁江山---

漢服已經(jīng)成為了曹縣的新明信片...

隨著網(wǎng)上對(duì)曹縣經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的話題討論愈發(fā)激烈，更為夸張的梗油然而生，什么“宇宙中心曹縣”、“北上廣曹”，以及開(kāi)篇提到的那句“寧要曹縣一張床，不要北京上海一套房”等等調(diào)侃都是網(wǎng)友對(duì)這個(gè)小縣城于漢服的絕對(duì)霸主地位的坐實(shí)。

而當(dāng)?shù)卣鎸?duì)網(wǎng)上的熱議，巧妙借勢(shì)，正面宣傳，縣長(zhǎng)親自上陣，邀請(qǐng)大家前來(lái)參觀。前有殯葬這一實(shí)體經(jīng)濟(jì)，后有漢服這一電商經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)讓這座縣城錦上添花。

03.盲目跟風(fēng)和無(wú)節(jié)制消費(fèi)，都是不可取的

雖有曹縣這一借漢服出圈的例子，并不代表所有的模仿者都能夠吃到一口香餑餑，也不代表漢服圈未來(lái)就是一片光明的。

曹縣的成功，是建立在一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的，正是有殯葬產(chǎn)業(yè)和演戲服飾產(chǎn)業(yè)的底子，才能讓曹縣的漢服走向全國(guó)，盲目追捧只會(huì)適得其反。

而如今漢服雖有破圈之勢(shì)，但本質(zhì)上仍屬于小眾文化的圈子，無(wú)論是圈內(nèi)圈外，都潛藏著一個(gè)“鄙視鏈”，這一現(xiàn)象，無(wú)疑是擴(kuò)大漢服市場(chǎng)的限制之一---

關(guān)于漢服穿山是否合理，如今已經(jīng)成為引爆年輕人爭(zhēng)吵的導(dǎo)火索...

傳統(tǒng)的漢服，在穿著打扮上有著一套嚴(yán)格的服飾禮儀制度，有人認(rèn)為，穿著漢服必須嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)，這類(lèi)人可統(tǒng)稱(chēng)為“復(fù)原派”。此派成員非常不滿一些隨意穿搭漢服的行為，而如今大多數(shù)人穿漢服，都沒(méi)有嚴(yán)格遵循漢服的傳統(tǒng)形制，因此復(fù)原派的成員可謂是非常“鄙視”現(xiàn)狀。

而在更多的圈外人看來(lái)，在穿著上崇尚方便舒適的今天，對(duì)人們?nèi)栽谧非筮^(guò)去的服飾這一行為表示不解，認(rèn)為漢服浮夸的大有人在，甚至還有人會(huì)把漢服誤認(rèn)為和服，并大罵其“不愛(ài)國(guó)”，投以鄙夷的視線，這就讓很多想入漢服圈的人望而止步---

此外，漢服的制作門(mén)檻相對(duì)較高，對(duì)板式的設(shè)計(jì)需及其慎重，若是不小心與同行相撞了元素或款式，就很容易被人“出警”。

同時(shí)，如上文所說(shuō)，漢服對(duì)形制有著嚴(yán)格要求，哪怕是款式最簡(jiǎn)單的漢服，也要有傳統(tǒng)服飾應(yīng)有的基本要素（如袖子的大小、前襟的位置），否則，你的“漢服”只能算得上是“含有傳統(tǒng)元素”的衣服罷了---

綜上所述，漢服制作門(mén)檻高也就意味著價(jià)格也位居高位，有時(shí)，一些漢服還會(huì)因其制作工藝、文化底蘊(yùn)、歷史價(jià)值等因素，把價(jià)格再抬高一層。

但即使是價(jià)格高昂，仍有人會(huì)爆發(fā)出驚人的購(gòu)買(mǎi)力，在一年期間買(mǎi)30件漢服。當(dāng)然，對(duì)于這樣的消費(fèi)觀念我是絕對(duì)不提倡的---

如今，00后已經(jīng)成為購(gòu)買(mǎi)漢服的主力軍，在面對(duì)穿著門(mén)檻高、價(jià)格門(mén)檻高的漢服時(shí)，若尚未實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，則需理性看待，不必要在漢服上揮霍無(wú)度。