如今電影夢(mèng)醒，面對(duì)“不增長(zhǎng)就出局”的資本市場(chǎng)，陌陌還能不能繼續(xù)造夢(mèng)？

作者｜魏箋

來(lái)源｜天天財(cái)經(jīng)116

因?yàn)閺堩炍?，《不止不休》獲得了前所未有的關(guān)注度。

太原路演前，主演白客身體不適，導(dǎo)演王晶因?yàn)楸┯昀г趶V州，張頌文選擇推掉北京的工作，臨時(shí)參加路演。他甚至特意發(fā)了一條微博，講述自己為什么戲份不多，仍然賣(mài)力宣傳。

除了故事本身的吸引力，張頌文還提到一條理由：“陌陌影業(yè)在三年前那樣的電影市場(chǎng)環(huán)境下選擇投資拍攝這樣的題材，我是敬重的，他們是家新公司，我希望他們不要虧損。”

他口中的這個(gè)“新公司”成立于2016年，至今只有兩部電影上映，不過(guò)，陌陌影業(yè)的母公司是上市九年的摯文集團(tuán)，改名前，它是大眾更為熟悉的“陌陌”。

《不止不休》是陌陌影業(yè)制作的第一部影片，孵化于2016年，2020年在平遙電影節(jié)上獲得最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，今年才得以上映。

截止3月31日，《不止不休》的票房剛剛超過(guò)5000萬(wàn)，排片率始終在11%左右徘徊。和它同日上映的，是新海誠(chéng)的新電影《鈴芽之旅》。強(qiáng)敵在前，陌陌影業(yè)倒是不慌不忙。在接受采訪時(shí)，創(chuàng)始人唐巖還表示，這部片子只要不虧就行。

電影對(duì)陌陌兩任CEO影響頗深。唐巖曾在一次醉酒后拉著王力說(shuō)，自己最大的夢(mèng)想，其實(shí)是當(dāng)一個(gè)古惑仔。而王力則坦言，這幾年最放松的一刻，是在《不止不休》中客串一個(gè)只有兩句三臺(tái)詞的小網(wǎng)管。

2020年卸任CEO之前，唐巖已經(jīng)很少過(guò)問(wèn)公司業(yè)務(wù)，一心撲在電影上。但陌陌還沒(méi)有到可以“無(wú)人駕駛”的時(shí)候。兩年后，王力因身體原因辭任CEO，唐巖重新掌舵，不得不面對(duì)摯文集團(tuán)市值不足、增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)實(shí)。

如今電影夢(mèng)醒，面對(duì)“不增長(zhǎng)就出局”的資本市場(chǎng)，陌陌還能不能繼續(xù)造夢(mèng)？

想做古惑仔的CEO

一家主打陌生人社交的公司，拍了一部以記者為主角的“社會(huì)性”影片。如果了解過(guò)唐巖其人，這些看起來(lái)似乎不搭界的元素都能得到解釋。

新世紀(jì)頭十年，線上社交領(lǐng)域還是QQ的天下。在名為“神童灣”的QQ聊天室里，一位來(lái)自湖南婁底的小伙極為活躍。

從成都理工大學(xué)建筑系畢業(yè)后，唐巖回到湖南老家做了3年工程監(jiān)理。比起和身邊人交流，他更喜歡在QQ聊天室里和陌生人談天說(shuō)地。也是在這個(gè)聊天室里，他結(jié)識(shí)了時(shí)仍網(wǎng)易新聞副總編的黃章晉，后者看中他的文筆，帶他北上。

就這樣，唐巖在網(wǎng)易新聞干了八年，一路做到總編輯。2011年，他的朋友方三文離職創(chuàng)業(yè)，成立雪球網(wǎng)，唐巖也開(kāi)始琢磨，是不是可以自己出來(lái)單干。

創(chuàng)立陌陌時(shí)，唐巖也有自己的“私心”。2009年，QQ聊天室被關(guān)，理由是配合國(guó)家整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。唐巖沒(méi)法再跟陌生人暢快聊天，而主打“陌生人社交”的陌陌由此誕生。

剛成立的陌陌正趕上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮。當(dāng)時(shí)，微信剛剛推出，憑借搖一搖成功拉新，同樣基于LBS社交的陌陌也獲得不少關(guān)注。

很快，陌陌就有了第一個(gè)不太光彩的“高光時(shí)刻”。2012年，一位名叫“Mike隋”的博主，憑借“1人模仿12人”的視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，視頻中頻頻提到陌陌是個(gè)“約炮神器”，可以讓初到中國(guó)的外國(guó)人與中國(guó)女子發(fā)生艷遇。

從此，“約炮神器”這個(gè)標(biāo)簽如牛皮蘚一樣黏在陌陌身上，但是，也帶來(lái)巨大的用戶流量。
2014年，剛剛上線三年的陌陌同時(shí)迎來(lái)兩件喜事，一是用戶量超過(guò)1億，二是在美國(guó)納斯達(dá)克敲鐘。

雖然用戶群體龐大，但是當(dāng)時(shí)的陌陌賺錢(qián)不多。2015年，向直播風(fēng)口的轉(zhuǎn)型才真正讓陌陌營(yíng)收飆升。次年，榜一大哥的貢獻(xiàn)讓陌陌的營(yíng)收達(dá)到5.5億美元，同比暴漲313%；凈利潤(rùn)1.45億美元，漲幅高達(dá)960%。隨后兩年，直播業(yè)務(wù)成為陌陌當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)業(yè)支柱。

彼時(shí)，曾經(jīng)夢(mèng)想當(dāng)古惑仔、拿教父里黑幫大佬長(zhǎng)子做微博頭像的唐巖，終于有了足夠的資本，在電影業(yè)大干一場(chǎng)。

尋夢(mèng)電影

陌陌影業(yè)第一次受到大眾關(guān)注，與導(dǎo)演賈樟柯有關(guān)。

2015年，王力在微博上給山西老鄉(xiāng)賈樟柯寫(xiě)了一篇長(zhǎng)文，表達(dá)了自己對(duì)其作品《任逍遙》的喜愛(ài)，邀請(qǐng)他為陌陌拍攝廣告片。信中，他講到自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷，與影片中的主人公非常相像。

據(jù)悉，在這之前，陌陌曾通過(guò)廣告公司問(wèn)賈樟柯是否了解陌陌，有沒(méi)有合作意向。當(dāng)時(shí)賈樟柯的回復(fù)有些含糊，陌陌以為他不愿意，于是就有了這封長(zhǎng)信。

賈樟柯被王力的真誠(chéng)感動(dòng)，答應(yīng)接下廣告片拍攝。由此，陌陌的一只腳踏入了電影圈。

按賈樟柯的說(shuō)法，他在籌備電影節(jié)時(shí)，唐巖也正在籌備影業(yè)，兩人一拍即合。至2022年，平遙電影節(jié)舉辦了六屆，陌陌影業(yè)一直是穩(wěn)定的贊助商。而陌陌影業(yè)如今上過(guò)院線的兩部電影也都入圍過(guò)平遙影展。

平心而論，陌陌影業(yè)出品的兩部電影沒(méi)有常規(guī)商業(yè)電影的“爆款相”：新人導(dǎo)演、非流量演員、以及少見(jiàn)的題材。《不期而遇的夏天》關(guān)注農(nóng)村留守兒童，《不止不休》則是講一位記者為受歧視的乙肝人群發(fā)聲，前者沒(méi)人看，后者沒(méi)人拍。

但是這種“社會(huì)性電影”的主張是刻在陌陌基因里的。唐巖在網(wǎng)易新聞任職時(shí)，王力是他的同事，兩人都對(duì)新聞和電影有著莫大的熱情。

在晚點(diǎn)LatePost的采訪里，王力甚至直言，自己對(duì)公司管理沒(méi)什么興趣。而唐巖則對(duì)電影這種兼具創(chuàng)造力和執(zhí)行力的工作更加向往。

羅永浩創(chuàng)辦錘子科技時(shí)，唐巖是天使投資人。羅永浩曾評(píng)價(jià)唐巖是個(gè)“懂得放權(quán)的人，只做方向上的規(guī)劃?！钡珦?jù)王力所說(shuō)，一旦投入電影，唐巖好像變了個(gè)人，從劇本創(chuàng)作、選角，到燈光、美術(shù)，事事關(guān)心。

2021年8月，陌陌正式宣布改名，從“Momo Inc”更改為“Hello Group Inc”。當(dāng)時(shí)，陌陌官方回應(yīng)稱(chēng)，改名是因?yàn)槟澳斑@個(gè)名字已經(jīng)不能覆蓋陌陌現(xiàn)在的整體業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋影視、直播、綜藝、音樂(lè)等泛文娛領(lǐng)域。

但是影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，風(fēng)險(xiǎn)高，并未給陌陌帶來(lái)營(yíng)收。2022年財(cái)報(bào)中，歸屬于“其他服務(wù)”的泛文娛內(nèi)容營(yíng)收，不到總營(yíng)收的1%。

做電影似乎是唐巖給年少熱愛(ài)電影的自己一個(gè)尋夢(mèng)的機(jī)會(huì)，他曾坦言，不指望影片能掙錢(qián)，不虧就行。

唐巖投資電影有兩個(gè)原則，一是不迷信大導(dǎo)演，二是一定要主投主控，兩者結(jié)合，剛好是陌陌可以承受的范圍。

5000萬(wàn)的票房以及偏紀(jì)錄片的風(fēng)格，讓不少人以為《不止不休》是一部文藝片。但唐巖堅(jiān)定地認(rèn)為，陌陌要做的是商業(yè)片，他不想做“回避傳播的作品”。

雖然在電影業(yè)仍宏圖未展，但作為一家上市公司的創(chuàng)始人，唐巖還沒(méi)到能放手的時(shí)候。2022年10月，卸任CEO兩年的唐巖重新出山。在財(cái)新的報(bào)道里，他表示，以后會(huì)將九成精力放在上市公司上，一成放在陌陌影業(yè)。

電影夢(mèng)醒之后，陌陌還得繼續(xù)前行。

溫水煮“陌陌”

如果只看財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，連續(xù)32個(gè)季度盈利是陌陌的底氣。上市9年來(lái)，陌陌始終沒(méi)有遇到過(guò)太大的危機(jī)。然而，甩不掉的“黃色”標(biāo)簽、被年輕人拋棄和直播業(yè)務(wù)下滑，一切都如鈍刀割肉，危險(xiǎn)的氣息暗流涌動(dòng)。

在過(guò)去，陌陌很少花錢(qián)，賬面上常年有100多億現(xiàn)金。按王力的說(shuō)法，公司花的最大一筆錢(qián)是2018年收購(gòu)探探，6億美金。

也是在這一年，陌陌走上巔峰，在陌生人社交領(lǐng)域幾無(wú)對(duì)手。之后陌陌又辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的東京團(tuán)建，1600名員工從國(guó)內(nèi)外7個(gè)城市同時(shí)出發(fā)，包下當(dāng)?shù)?00多間房間……毫不掩飾自己的財(cái)大氣粗。

不過(guò)風(fēng)光不到一年，陌陌開(kāi)始緩緩走入下坡路。外界能嗅到的危機(jī)，由一則新聞開(kāi)啟。

2019年4月20日，探探先后從安卓和蘋(píng)果商店下架，有消息稱(chēng)，此次下架原因或與傳播違規(guī)違法信息有關(guān)。之后陌陌也發(fā)布公告稱(chēng)，將會(huì)進(jìn)行全面自查，并在一個(gè)月內(nèi)暫時(shí)性關(guān)閉用戶發(fā)布動(dòng)態(tài)的功能。

作為社交平臺(tái)，牽扯上司法糾紛的不只是陌陌和探探，但因?yàn)樗翰坏舻摹吧椤睒?biāo)簽，陌陌只給大眾留下單一的刻板印象。隨著監(jiān)管逐漸收緊，“走鋼絲”的陌陌隨時(shí)都有掉落的風(fēng)險(xiǎn)。

除了外部的政策因素，陌陌本身也面臨被年輕人拋棄、直播業(yè)務(wù)下滑的難題。

易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，30歲以上的用戶已經(jīng)占到陌陌總體用戶的60%以上。而陌陌的新用戶增長(zhǎng)很少，大部分是老用戶回流，也就是在一段戀情結(jié)束后又回到APP尋找下一段。

王力在接任CEO時(shí)發(fā)布的第一封內(nèi)部信也承認(rèn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期已過(guò)，陌陌要面對(duì)的，是一個(gè)“屬于中年人的新時(shí)代”。

另一邊，作為營(yíng)收主力的直播業(yè)務(wù)，很難再度講出讓資本相信的故事。近三年，線下活動(dòng)的限制導(dǎo)致提供線上服務(wù)的公司都得到不同程度的增長(zhǎng)。與之相反，陌陌的直播業(yè)務(wù)卻難抵下滑趨勢(shì)。

一位直播公會(huì)創(chuàng)始人對(duì)媒體表示，陌陌上的社交用戶，最看中的就是線下見(jiàn)面?？粗辈ヒ彩菫榱思s主播線下見(jiàn)面。如果不能跟主播見(jiàn)面，榜一大哥的投入毫無(wú)用處。因此疫情期間，線下活動(dòng)的限制并未轉(zhuǎn)化成陌陌線上直播數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。

除了一直以來(lái)的道德?tīng)?zhēng)議，陌陌的直播業(yè)務(wù)本身也面臨著短視頻、電商直播沖擊，用戶的使用時(shí)長(zhǎng)不斷被攤薄。

為了尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，陌陌首先想到的是尋求社交領(lǐng)域的第二曲線，搶占新用戶。

2019年，社交APP市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)，僅1月15日一天，張一鳴、羅永浩、王欣三位大佬就先后推出“多閃”、“聊天寶”、“馬桶MT”三款社交App。

陌陌也不甘落后，新推出的社交產(chǎn)品兩只手都數(shù)不過(guò)來(lái)：聊天App“瞧瞧”、相機(jī)產(chǎn)品“Doki相機(jī)”、照片分享類(lèi)應(yīng)用“MEET相冊(cè)”、社交類(lèi)平臺(tái)“是他”、“Cue”和“赫茲”......

只是社交格局已定，這些產(chǎn)品難以激起水花。

陌陌也在2019年8月推出過(guò)火極一時(shí)的ZAO，僅三天就登頂IOS應(yīng)用商店免費(fèi)APP下載榜第一。但不到一周，這款主打AI換臉的App先是被微信“封殺”，后因?yàn)殡[私問(wèn)題被工信部約談，評(píng)分降至2.4分，逐漸銷(xiāo)聲匿跡。

在泛娛樂(lè)領(lǐng)域，陌陌還在游戲、綜藝和音樂(lè)方面做過(guò)嘗試，但大多淺嘗即止，及時(shí)止損，遠(yuǎn)沒(méi)有在影視方面的魄力。2019年陌陌成都游戲部裁員45人，當(dāng)時(shí)網(wǎng)友的評(píng)論是“這么大方的公司也要裁員了”。

毋庸置疑，陌陌遠(yuǎn)沒(méi)到大廈將傾的時(shí)刻。艾媒咨詢最新發(fā)布的《2022年度中國(guó)通訊社交類(lèi)APP月活排行榜》中，陌陌和探探分列第五和第七名。

在雪球網(wǎng)中討論的網(wǎng)民們也承認(rèn)，陌陌是家“安全”的公司。這種安全來(lái)自于穩(wěn)定的現(xiàn)金流，也來(lái)自于對(duì)高管的信心，至少他們相信，高管們一定會(huì)遵守承諾，給大家按時(shí)分紅，哪怕有一天“退市”，也不會(huì)傷害小股東的利益。

但在“不增長(zhǎng)是原罪”的資本市場(chǎng)，陌陌的市值一路下滑，一度不到本身持有現(xiàn)金的六成。一直在溫水中徘徊的陌陌，終究需要造下一個(gè)夢(mèng)。

編輯 | 杜仲

排版 | 屈睿