--?報(bào)告摘要?--

2023年618大促已拉開序幕。分平臺(tái)看，京東發(fā)揮數(shù)碼家電類優(yōu)勢(shì)且其他品類多點(diǎn)開花獲得優(yōu)異的預(yù)售成績(jī)；淘寶天貓整體地位難以撼動(dòng)但美妝類目受抖快分流影響較大；拼多多主打“天天都是618”，旨在拉長(zhǎng)大促戰(zhàn)線實(shí)現(xiàn)差異化。分品類看看，家電數(shù)碼類在618預(yù)售期間表現(xiàn)亮眼；美妝行業(yè)品牌之間差距明顯，國(guó)貨表現(xiàn)亮眼；服裝方面京東預(yù)售表現(xiàn)亮眼，天貓旨在用補(bǔ)貼換取銷售額；食品飲料方面消費(fèi)者對(duì)于“健康風(fēng)”飲料零食以及原產(chǎn)地好物偏好增加。

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