明星代言、簽約百度、上央視、做直播，霸屏公交、高鐵、出租車、電梯……近幾年，美多集成灶在各類媒體無孔不入，并迅速擴(kuò)大了品牌知名度。

進(jìn)入2021年，美多再丟一枚重磅炸彈——于3月14日登陸“亞洲第一屏”，掀起品牌傳播新高度。

那么，在這個互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)盛行，新媒體占據(jù)大半邊天的時代，作為傳統(tǒng)媒體之一的戶外廣告還“香”嗎？本文，就借美多即將”登陸亞洲第一屏”之事，談一談互聯(lián)網(wǎng)時代戶外廣告的價值。

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信息大爆炸時代，戶外廣告的場景價值凸顯

縱觀人類發(fā)展史，每一次新技術(shù)誕生，都為人們生活帶來了翻天覆地的變化。互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，亦是如此。它不僅改變了人們的生活，更改變了信息的傳遞方式，徹底打破了媒體的格局。

近年來，基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體以銳不可當(dāng)之勢，迅速崛起，漸漸取代傳統(tǒng)媒體成為主流。在此背景下，我們看到，各行各業(yè)的品牌開始將傳播重心轉(zhuǎn)移到線上，廚電行業(yè)也不例外。

但是，伴隨新媒體的迅速擴(kuò)張，信息越來越爆炸化、碎片化，很多營銷熱點(diǎn)更是曇花一現(xiàn)，反而令消費(fèi)者注意力渙散，廣告效果被稀釋，很難引起深刻的品牌記憶。

反觀以“亞洲第一屏”為代表的戶外廣告，在消費(fèi)者日常生活中，其存在于人們上班、下班、娛樂、購物等場景的生活軌跡中，其傳播的內(nèi)容在無形中參與了消費(fèi)者真實(shí)的生活場景。這種常態(tài)化的傳播方式，既構(gòu)成了消費(fèi)者生活方式的網(wǎng)絡(luò)，同時又令品牌在消費(fèi)者心目中的穩(wěn)定性與安全感更強(qiáng)。

簡而言之，相較于新媒體的眼花繚亂，常態(tài)化的戶外廣告，反而更讓人感覺可信。

在如今各大廚電企業(yè)紛紛觸網(wǎng)的當(dāng)下，美多反其道而行之，將目光再次回歸，聚焦線下傳統(tǒng)媒體，顯然是深思熟慮的結(jié)果。

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線上大幅提升，但線下依然是未來的主流渠道

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020上半年家電直播場次超百萬場，交易額逾千億?？梢哉f，疫情猶如催化劑，加速了企業(yè)的數(shù)字化和在線化。

在此方面，集成灶行業(yè)這一趨勢也非常突出。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年全年集成灶行業(yè)銷售額182.2億元，其中線下銷售額147.0億，線上銷售額35.3億元，線下同比增長11.1%，線上同比增長27.4%。

雖然，集成灶線上結(jié)構(gòu)和格局逐漸增大，線上占比大幅提升。但是，作為倚重于線下體驗(yàn)的廚房大件，未來一段時期，線下依然是集成灶的主戰(zhàn)場。

從集成灶行業(yè)的渠道特征來看美多即將登陸“亞洲第一屏”，這一決策的背后是美多精準(zhǔn)把控行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的明智之舉。

最后，讓我們將目光回歸到美多即將登陸“亞洲第一屏”這一事件本身。

“亞洲第一屏”即：被稱為“亞洲之光”的亞洲第一巨屏，位于重慶江北區(qū)觀音橋商圈中心位置，圍繞蘇寧易購大樓搭建而成，屏體與樓梯合二為一，屏高121米，總面積約3788平方米，參照紐約時代廣場LED設(shè)計(jì)而成。

作為重慶“城市封面”，亞洲第一屏不僅是商業(yè)核心地段，更是領(lǐng)袖企業(yè)傳播品牌形象的黃金窗口。其屏幕面積之大以及商圈的廣泛影響力，超越了其作為戶外廣告本身的媒介價值，它不僅僅展示企業(yè)的絕對實(shí)力，同時也標(biāo)志著這家企業(yè)在其所在領(lǐng)域已經(jīng)取得卓越成就，且在未來具有不可限量的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

作為一家在廚電領(lǐng)域深耕32年的行業(yè)佼佼者，登陸“亞洲第一屏”的美多實(shí)至名歸！