很多人不知道，HMV的前身是一家生產(chǎn)留聲機(jī)的工廠，兼做發(fā)行音樂唱片。大概在1910年代，創(chuàng)始人托馬斯決定不再生產(chǎn)留聲機(jī)，改為純唱片零售。

稍微資深一點(diǎn)的樂迷，對HMV的Logo都有很深的印象，那是一只小狗正趴著聽留聲機(jī)。這個(gè)畫面來自1899年弗朗西斯·巴羅德的畫作。至于HMV這個(gè)名字，則是全稱“His Master s Voice(它主人的聲音)”的簡稱。

一百年來，HMV與眾多世界頂流巨星合作，粉絲近距離接觸明星的地標(biāo)品牌，培養(yǎng)全球忠誠粉絲社群。HMV 舉辦的多維度音樂活動(dòng)：包含但不限于巨星演唱會(huì)、live show、主題音樂節(jié)、駐場演出、巨星唱片發(fā)行、簽售會(huì)、發(fā)布會(huì)、粉絲見面會(huì)等，深受歌迷歡迎并被大眾熟知。

2007 年開始，巨星邁克爾?杰克遜Michael Jackson將HMV視為倫敦必逛的打卡點(diǎn)，并多次成為HMV座上客；2008年，HMV推出了情人節(jié)電視廣告，該廣告以60秒蒙太奇的愛情場景為蒙太奇，其中包括Casblanca，Dirty Dancing和Ghost，并使用標(biāo)語“您喜歡的電影給您所愛的人”（The films you love for the one you love）；2009年9月，巨星Lady Gaga，在HMV的Live house演出，并暖心安慰了現(xiàn)場患抑郁癥的粉絲；2011年4月，國際巨星阿黛爾Adele在HMV伯明翰音樂會(huì)上演唱，宣傳專輯《25》；2016年開始，英國樂壇教父Elton John（《獅子王》主題曲演唱者 ）經(jīng)常到HMV英國店內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場演出，通過表演支持HMV的發(fā)展。

品牌是什么意思

品牌是一個(gè)“名稱、專有名詞、標(biāo)記、符號(hào)、或設(shè)計(jì)，或是上述元素的組合，用于識(shí)別一個(gè)銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與競爭者的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。

品牌是立足于現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知集合體，存在于人的認(rèn)知當(dāng)中，是品牌受眾關(guān)于某一認(rèn)知對象如企業(yè)、非非營利性組織、地區(qū)、個(gè)人的所有信息、態(tài)度和行為的集合體。

按照更簡潔、更大眾的論述，就是指品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度。

1. 品牌知名度：品牌需要獲得大眾認(rèn)知，因?yàn)闆]有認(rèn)知就很難達(dá)成購買。知名度越大，影響力越大，品牌資產(chǎn)自然也就越深厚。

2. 品牌美譽(yù)度：沒有美譽(yù)度的高知名度那叫「臭名昭著」，品牌不但要消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你，還要認(rèn)可你，喜歡你，達(dá)成理念或情感上的認(rèn)同。

3. 品牌忠誠度：品牌發(fā)展的最高境界一是讓消費(fèi)者不斷復(fù)購，二是自覺進(jìn)行口碑推薦。不但自己一直買買買，而且還自發(fā)種草，帶來裂變。