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對于企業(yè)在品牌建設(shè)上的錯誤認(rèn)知，我們深有體會！本期媒介盒子就來跟你聊聊：企業(yè)為什么要做品牌？

一、品牌是企業(yè)的價值載體

品牌是從講故事開始的，無論是創(chuàng)始人分享的經(jīng)歷、還是某個產(chǎn)品的設(shè)計靈感，先有共鳴，才會關(guān)注。

同樣的產(chǎn)品，原料和口味大差不大，卻能經(jīng)由內(nèi)容運營演繹出完全不同的故事。淘寶上一模一樣的東西，為什么你愿意買A家的，你朋友就愿意買B家的。國產(chǎn)面膜那么多，敷爾佳卻憑借"藥字號"和"醫(yī)美修復(fù)概念"占據(jù)了用戶心智。

品牌最怕的就是沒有概念，產(chǎn)品的功能千篇一律，但品牌的理念一定要講出差異化。任何一個消費品牌的成功都不是運氣，而是日積月累的沉淀自己的品牌價值，堅持自己的品牌調(diào)性。

二、品牌是企業(yè)的聯(lián)想符號

文化是無法比較高低的，品牌的底蘊是也不像GMV可以精準(zhǔn)量化。東西本身不重要，重要的是代表的是什么!打動消費者的，不光是線下渠道的鋪設(shè)，更不是線上的投流，更重要的是你的品牌意味著什么，把故事變成記憶，日積月累?，F(xiàn)在世界上最著名的企業(yè)，持續(xù)100年之久的不在少數(shù)，今天隨隨便便一個角落,就散落著無數(shù)可以說出大概價格的產(chǎn)品。但只有當(dāng)產(chǎn)品變成了一種符號，品牌才算是真正建立起來的。

很多品牌最犯的內(nèi)容營銷錯誤有兩個：一個是強行給沒有靈魂的產(chǎn)品注入靈魂也就是套內(nèi)容。另一個就是給無數(shù)個產(chǎn)品套相同的內(nèi)容。會玩概念的品牌永遠(yuǎn)比不會玩概念的品牌更能博取消費者的喜愛。觀眾才不會為愛發(fā)電,但大多數(shù)人會為”價值感“買單。

三、品牌是企業(yè)與消費者建立關(guān)系的工具

品牌所做的一切都是為了與消費者締結(jié)關(guān)系。會做內(nèi)容營銷的企業(yè)都掌握了這幾種建立關(guān)系的方法：

1、用內(nèi)容數(shù)據(jù)調(diào)研消費者需求。淘寶賣得最好的安排肯定是消費需求更大的產(chǎn)品,這個內(nèi)容從哪里來呢,從市場上的行業(yè)報告、銷量情況、口碑等綜合得出。

2、激發(fā)消費者需求,是發(fā)現(xiàn)品類心智上的空缺。

3.把目標(biāo)群體做更為細(xì)致的劃分,為特定的群體準(zhǔn)備軟文內(nèi)容。關(guān)于企業(yè)為什么要做品牌，以上就是本期的全部內(nèi)容啦，想要了解更多軟文營銷干貨、新聞媒體、自媒體資源信息,歡迎隨時咨詢我們哦~