猖狂！產(chǎn)銷2萬多瓶假茅臺，案值上億，還雇“網(wǎng)紅”講解如何辨別真假，最后還是栽在警方手里。

　　據(jù)重慶公安局消息，近日當(dāng)?shù)鼐狡偏@一起特大制售假酒案。現(xiàn)場查獲假冒茅臺品牌酒成品800多瓶、待灌裝基酒3000多斤，初步估算涉案金額1億元。

　　犯罪嫌疑人交代，為了擴(kuò)大銷量，魏某等人還雇傭“網(wǎng)紅”制作識別真假茅臺品牌酒的短視頻，在某互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺注冊多個賬號滾動播放，積聚人氣后進(jìn)行推銷，該團(tuán)伙已先后生產(chǎn)、銷售高仿茅臺品牌酒2萬多瓶。

　　近年來，打假工作是茅臺集團(tuán)的重點工作，但是假茅臺依舊屢禁不止，這背后，供需關(guān)系的矛盾以及高額的利潤是假茅臺層出不窮的根本原因。

　　假茅臺、網(wǎng)紅、直播帶貨

　　重慶市公安局官方微信公眾號近日發(fā)布消息稱，去年，警方在工作中發(fā)現(xiàn)，湖北恩施地界有人通過網(wǎng)絡(luò)平臺引流，向市場推銷高仿茅臺品牌酒，我市黔江區(qū)也有銷售情況。重慶市公安局打假總隊立即組織黔江區(qū)公安局進(jìn)一步核查，迅速查明一條涉及湖北、貴州多地的制售假酒犯罪生產(chǎn)線。

　　2021年12月29日起，重慶警方多警種聯(lián)合行動，在貴州仁懷、湖北恩施等地全面收網(wǎng)，經(jīng)過連續(xù)2天的集中抓捕、清查，成功摧毀以魏某、范某為首的制售假酒犯罪團(tuán)伙，共抓獲犯罪嫌疑人24名，搗毀產(chǎn)、儲、銷“黑窩點”4處，現(xiàn)場查獲假冒茅臺品牌酒成品800多瓶、待灌裝基酒3000多斤、制假設(shè)備14臺、包材2.7萬套，初步估算涉案金額1億元。

　　經(jīng)查，2020年7月以來，魏某認(rèn)為仿制高端品牌酒可獲取暴利，遂伙同向某、李某等人制售高仿茅臺品牌酒。

　　魏某等人從范某處購置散裝的醬香型白酒基酒，從廣東、貴州等地分別購買假冒品牌的商標(biāo)、手提袋、酒杯盒、防偽識別器等外包裝材料以及壓蓋機(jī)、包裝機(jī)、自動貼標(biāo)機(jī)等設(shè)備，在湖北恩施城鄉(xiāng)結(jié)合部租賃房屋作為廠房，自主勾調(diào)、灌裝、包裝，成批次生產(chǎn)高仿茅臺品牌酒。

　　黔江警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，魏某等人非常注重制假工藝，在制假過程中采用新設(shè)備實現(xiàn)貼標(biāo)流程自動化運行，使用的防偽芯片仿真度極高，肉眼難以識別。

　　為了擴(kuò)大銷量，魏某等人還雇傭“網(wǎng)紅”制作識別真假茅臺品牌酒的短視頻，在某互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺注冊多個賬號滾動播放，積聚人氣后進(jìn)行推銷。據(jù)魏某等人交待，其已先后生產(chǎn)、銷售高仿茅臺品牌酒約2萬多瓶。

　　此外，重慶警方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，元旦、春節(jié)期間，警方會同行政部門開展食品安全違法犯罪專項打擊整治工作，瞄準(zhǔn)有毒有害的火鍋食材、肉制品、保健食品、過期大米、蔬菜添加劑嚴(yán)重超標(biāo)、假酒假煙等領(lǐng)域及農(nóng)村市場、商超門店、生產(chǎn)企業(yè)等部位，會同行政部門出動執(zhí)法人員3萬余人次，檢查生產(chǎn)經(jīng)營主體2萬余家，破獲包括有毒有害食用鵝案、有毒有害保健品案、“毒竹筍”案、偽劣大米案等在內(nèi)的食品安全案件41起，采取強(qiáng)制措施54人，現(xiàn)場查獲各類假劣食品20余噸及大量作案工具、設(shè)備，扣押、凍結(jié)涉案犯罪資產(chǎn)700萬元。

　　警方表示，將持續(xù)保持食品安全犯罪“零容忍”態(tài)度，緊盯食品相關(guān)產(chǎn)業(yè)集中的重點地區(qū)，緊盯高危食品和應(yīng)季熱銷食品，嚴(yán)厲打擊食品安全違法犯罪，最大限度地擠壓犯罪分子制假售假活動空間，切實保護(hù)人民群眾食品安全。

　　茅臺：“五合營銷法”開啟茅臺營銷“美”時代

　　據(jù)了解，自1983年發(fā)現(xiàn)首例假茅臺酒以來，茅臺集團(tuán)一直將打假工作放在重要位置，保護(hù)消費者的合法權(quán)益。茅臺集團(tuán)積極配合政府部門的打假工作，同時也建立了自己的打假隊伍，在市場上進(jìn)行巡查，最大限度保證茅臺酒的質(zhì)量。

　　近日，茅臺集團(tuán)召開2022年市場工作會，參會人員來自集團(tuán)各涉及營銷業(yè)務(wù)的子公司。據(jù)了解，這是集團(tuán)層面第一次組織召開的市場工作會，重點突出了營銷工作“一盤棋”格局，意味著茅臺集團(tuán)加強(qiáng)市場統(tǒng)籌部署，著力構(gòu)筑的“大茅臺”營銷體系已形成合力。

　　會議提出，茅臺要始終堅持以釀造高品質(zhì)生活為使命，深入踐行“五合營銷法”，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的“競合”生態(tài)，開啟茅臺營銷“美”時代。

　　其中，打假被列入重要工作任務(wù)。會議提出，為確保各項任務(wù)有序推進(jìn)和高質(zhì)量完成，茅臺建立了“五個工作制”：

　　1、運轉(zhuǎn)高效、指揮有力、響應(yīng)快速的統(tǒng)、營、銷“三級”管理制，為贏得市場競爭提供保障；

　　2、日調(diào)度、周會商、月比賽、季總結(jié)、年考評“五時”推進(jìn)制，強(qiáng)化工作落實，研判工作形勢；

　　3、市場工作人員到一線去、到線上去、到新群體中去、到“茅粉”中去、到傳承人中去工作的“五到”工作制，進(jìn)一步延伸市場觸角，及時收集市場信息；

　　4、重點任務(wù)、重要節(jié)日、重點產(chǎn)品、重點市場、重點渠道“五重”專案制，聚焦重點，精準(zhǔn)發(fā)力；

　　5、強(qiáng)隊伍、強(qiáng)素質(zhì)、強(qiáng)交流、強(qiáng)廉潔、強(qiáng)關(guān)懷“五強(qiáng)”團(tuán)建制，建設(shè)一支新營銷時代高水平、高質(zhì)量的市場營銷和打假維權(quán)隊伍，加快提高市場營銷管理能級。

　　茅臺集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁在主持會議時表示，要增強(qiáng)“大茅臺”觀念、“一盤棋”意識，強(qiáng)化協(xié)同聯(lián)動，用統(tǒng)一的邏輯制定實施“五個工作制”，全面提高市場營銷管理能級，努力構(gòu)建高質(zhì)強(qiáng)業(yè)新時期市場工作新格局，為推動茅臺高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)作出新貢獻(xiàn)。

　　白酒三大平臺銷量齊升

　　“茅五”銷售回暖

　　近日，1月各大電商平臺線上銷售數(shù)據(jù)公布，由于今年春節(jié)黃金周早于往年，部分食品飲料消費需求提前至1月，使得各子行業(yè)銷售數(shù)據(jù)均有亮眼表現(xiàn)。

　　其中，白酒在淘寶系、京東和拼多多三大電商平臺銷量齊升，茅臺、五糧液銷售也在回暖。

　　萬聯(lián)證券食品飲料行業(yè)研報數(shù)據(jù)顯示， 1月白酒在淘寶系平臺銷售量升價跌，銷售額為17.95億元，同比增長14.30%，銷量360.82萬件，同比增長15.25%，均價為497.48元，微跌0.83%。京東白酒銷售額大幅增長至55.48億元，同比增長186.53%，拼多多白酒銷售額為7.75億元，同比增長56.86%。

　　貴州茅臺1月三大電商銷售總額為7.69億元，同比跌幅收窄至6.43%，淘寶系平臺、京東、拼多多線上銷售額分別為0.44億、7.12億元、0.12億元，占比分別為5.78%、92.69%、1.53%。1月2020年產(chǎn)的普通飛天茅臺單瓶價格落在3200元至3300元價格區(qū)間，月內(nèi)呈下降趨勢；飛天茅臺散瓶單瓶價格落在2770元至2830元價格區(qū)間，月內(nèi)呈波動上升趨勢。

　　五糧液1月淘寶系平臺與京東線上銷售總額7.92億元，同比增長14.22%，淘寶系平臺和京東銷售額分別為3.35和4.57億元，占比分別為42.25%和57.75%。1月普五(八代)單瓶價格落在965元至970元價格區(qū)間，普五(七代)價格落在960元至970元價格區(qū)間，月初價格小幅下調(diào)后維持穩(wěn)定。