“睡前一粒，輕松晚安”、“兩粒奶味鈣軟糖≈一斤牛奶”……這家軟糖企業(yè)依靠一顆小小的糖果火了。

據(jù)BuffX創(chuàng)始人亢樂介紹，目前，BuffX確定解決睡眠問題的“藍(lán)buff”、提神醒腦的“紅buff”；以及讓消費(fèi)者長效補(bǔ)鈣的“鈣buff”三款核心產(chǎn)品。據(jù)透露，公司今年的營收預(yù)計為一億元。

但值得關(guān)注的是，BUFFX軟糖所售產(chǎn)品中，僅有一款褪黑素睡眠片產(chǎn)品擁有保健食品“藍(lán)帽子”表示，該產(chǎn)品在天貓旗艦店的月銷僅為1，其他均為普通食品，包括其主推產(chǎn)品。對此，相關(guān)專家表示，其產(chǎn)品宣傳或存在虛假宣傳。

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專家表示其涉嫌虛假宣傳

從BuffX軟糖產(chǎn)品來看，其銷量較高的產(chǎn)品為BuffX GABA睡眠軟糖。該產(chǎn)品打出“全新升級，只為更好睡眠”“一口Q彈，睡眠無負(fù)擔(dān)”等宣傳語。但從消費(fèi)者評價中看到，大多表示很難看出效果。在另一個產(chǎn)品高鈣軟糖的評價中，商家回復(fù)稱產(chǎn)品中所含鈣跟母乳一樣，是最適合人體吸收的。綠Buff糖在官方宣傳上標(biāo)稱“眼睛疲累，來2?！薄盁o懼藍(lán)光，持久續(xù)航”?？头藛T表示：“這款經(jīng)常玩手機(jī)電腦的人吃起來效果還是不錯的，眼睛會舒服點(diǎn)?！?/p>

按照《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十三條規(guī)定，“普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。事實上，此前BUFFX軟糖就因虛假宣傳被行政處罰。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，BUFFX軟糖將普通的糖果包裝成具有功效的產(chǎn)品，讓年輕人誤以為是糖果類的保健品，涉嫌違法宣傳。

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從保健食品與功能性食品定義來看，保健食品是指通過國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的功能性食品，是保健品的合法名稱和標(biāo)準(zhǔn)。功能性食品是有一定特殊功效的食品，現(xiàn)在多指普通膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑，是非藍(lán)帽的產(chǎn)品，部分納入了QS食品管理里面了。

關(guān)于BUFFX軟糖的相關(guān)功能性宣傳，北京國林貿(mào)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司商標(biāo)部負(fù)責(zé)人常璟宇稱，這違反了廣告法與反不正當(dāng)競爭法，對產(chǎn)品功能、用途等涉嫌虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。相關(guān)監(jiān)督部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處于相應(yīng)的罰款。

02

功能性食品需求高漲

一方面，功能性食品處在爭議之中；另一方面，國人對保健類、功能性產(chǎn)品的熱情持續(xù)高漲。隨著這屆年輕人養(yǎng)生意識的增強(qiáng)，“朋克養(yǎng)生”新時尚或?qū)⒅菩袠I(yè)進(jìn)一步擴(kuò)容。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，功能性食品的市場滲透率不到20%，美國功能性食品滲透率為55%、澳大利亞為60%，對比而言，國內(nèi)滲透率與之差距懸殊，功能性食品有其生存與成長的空間。

對此，BuffX表示，其擁有華熙生物、富味億超等供應(yīng)商，有著專業(yè)的科研團(tuán)隊，將在這個細(xì)分領(lǐng)域深入探索。

目前來看，千億功能性食品市場，仍未出現(xiàn)高市占率的企業(yè)。分析人士指出，從國際環(huán)境來看，我國功能性食品在功效和產(chǎn)品方面，均處于發(fā)展初期。未來，功能性食品市場具有很大的不確定性。