汽車產(chǎn)業(yè)作為我國市場經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，近年來已從增量市場進(jìn)入存量市場。因此，如何尋求新機(jī)遇、挖掘新增量也成為車企未來數(shù)年?duì)帄Z市場的關(guān)鍵。通過對(duì)汽車行業(yè)的長期研究和銷售趨勢分析發(fā)現(xiàn)，Z世代、女性、以京津冀+長三角為代表的重點(diǎn)國家級(jí)城市群用戶以及新能源汽車、豪華車市場成為車企們需要重點(diǎn)關(guān)注的新增量群體。

汽車潛客女性占比已超23%，汽車廠商開始以女性思維和習(xí)慣定義產(chǎn)品；新能源車滲透已達(dá)19.5%，豪華車陣營下探銷量增長；5-18萬元實(shí)用車型是Z世代購車首選，小型、緊湊型轎車與SUV需求度更高……

近兩年，伴隨消費(fèi)人口結(jié)構(gòu)年輕化、綠色經(jīng)濟(jì)興起、科技創(chuàng)新加速、短視頻直播崛起等趨勢，汽車產(chǎn)業(yè)格局及營銷模式迎來新變局。11月16日，快手磁力引擎聯(lián)合CAAC汽車營銷研究院、新意互動(dòng)發(fā)布《2021汽車短視頻與直播營銷白皮書》。

《白皮書》深入挖掘存量時(shí)代最值得爭取的汽車局部“新增量市場”，剖析與汽車潛客基于短視頻平臺(tái)的“新溝通方式”，指引汽車短視頻“新營銷路徑”，為在變局之下積極探索并尋求新發(fā)展的汽車企業(yè)和品牌提供重要參考。

關(guān)于報(bào)告的所有內(nèi)容，太俠已存放到星球圈子，若需獲取完整版報(bào)告及更多報(bào)告，可加入圈子獲取，關(guān)注公眾號(hào)“俠說”，在菜單欄處點(diǎn)擊獲取報(bào)告查看獲取方式。

報(bào)告節(jié)選內(nèi)容如下：