在2017年年底，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、國(guó)際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合發(fā)布了一份《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

由報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，其中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1161.2億元，占57%，并且份額持續(xù)增加。

在中國(guó)三線城市以下及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)地方性棋牌游戲的火熱程度超出想象，2016年昆侖萬(wàn)維20億收購(gòu)地方性棋牌游戲公司閑徠互娛成為行業(yè)風(fēng)口的標(biāo)志性事件，在2017年整個(gè)地方性棋牌游戲在市場(chǎng)火速躥升。

可惜好景不長(zhǎng)，地方性棋牌游戲涉賭的報(bào)道越來(lái)越多，監(jiān)管力度要加強(qiáng)的聲音逐漸響起。4月19日有消息稱，有關(guān)部門召集了游戲業(yè)15家重點(diǎn)企業(yè)開會(huì)，對(duì)即將出臺(tái)的“棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理”政策做出了重要提示。

隨后，App Store清理了246款涉賭擦邊游戲，其中德州、捕魚等游戲被重點(diǎn)關(guān)照。而除了德州之外，扎金花、21點(diǎn)、牛牛等也被禁止運(yùn)營(yíng)。

存活下來(lái)的都是相對(duì)健康大眾化，類似于斗地主及各類麻將等棋牌游戲。并且在新政策重點(diǎn)內(nèi)容提示中的第四條，關(guān)于“房卡”的相關(guān)規(guī)則也值得注意。

房卡模式多用于在地方性棋牌游戲的平臺(tái)中，簡(jiǎn)單地講，房卡模式就是指玩家通過(guò)購(gòu)買“房卡”道具開房獲取房間號(hào)，可以邀請(qǐng)好友一起進(jìn)入房間開始游戲。

房卡模式的誕生也成為了地方性棋牌游戲可以興起的重要原因之一。

紅極一時(shí)的地方性棋牌游戲

回首2017年，從某種程度上可以說(shuō)這一年是屬于棋牌游戲的一年。在雞年春節(jié)前后，百度指數(shù)上有關(guān)棋牌的搜索曲線一直持續(xù)增高，并且根據(jù)當(dāng)時(shí)游戲工委發(fā)布的官方版號(hào)過(guò)審數(shù)據(jù)上看，棋牌游戲相關(guān)版號(hào)連續(xù)5個(gè)月位居所有游戲類型首位。

在幾年前，以地方特性玩法為主的游戲收益不高，而隨著手游市場(chǎng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)加劇以及縣城投資時(shí)機(jī)的成熟，地方性棋牌就坐上了時(shí)代發(fā)展的快車。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2016年，棋牌類游戲用戶規(guī)模達(dá)到2.58億人，平均每5個(gè)中國(guó)用戶就有一個(gè)棋牌類游戲用戶。

提起棋牌類游戲，大家可能會(huì)覺得玩家年齡偏向于老齡化，但碎片化節(jié)奏的棋牌游戲，如今成為了更多人的選擇。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，地方性棋牌類游戲中20-40歲的玩家占據(jù)了棋牌用戶總量的70%，大專及以上學(xué)歷超過(guò)六成，月收入4000元以上的接近五成。這樣的用戶特征意味著棋牌類移動(dòng)游戲用戶普遍擁有穩(wěn)定的付費(fèi)能力，是棋牌游戲真正的主力軍。

但地方性棋牌能做到暴利，最重要是在于房卡模式的創(chuàng)新，通過(guò)熟人裂變的方式加強(qiáng)社交性，這一由閑徠互娛開創(chuàng)的新興玩法迅速打開市場(chǎng)，并不斷刷新資本記錄。

憑借強(qiáng)大的吸金能力，地方性棋牌游戲市場(chǎng)很快吸引到資本的關(guān)注，從2016年下半年起，越來(lái)越多的游戲企業(yè)入局，通過(guò)收購(gòu)、并購(gòu)的方式瓜分這片市場(chǎng)。

比如昆侖萬(wàn)維20億收購(gòu)的閑徠互娛，2016上半年?duì)I收僅僅478萬(wàn)元，虧損133萬(wàn)元，到年底的時(shí)候，營(yíng)收就變成了4.5667億元，凈利潤(rùn)達(dá)到了2.84億元，日流水早已突破400萬(wàn)。

資本的入注也繼續(xù)開拓了棋牌游戲市場(chǎng)，如騰訊、博雅互動(dòng)、波克城市等主要面向全國(guó)性棋牌游戲市場(chǎng)，與棋牌游戲相關(guān)的數(shù)起上億級(jí)收購(gòu)案，讓現(xiàn)金流暴利在資本市場(chǎng)上得到了持續(xù)性的驗(yàn)證。

變味的棋牌游戲涉嫌賭博

這次被禁的不管是德州撲克還是房卡模式的地方性棋牌游戲，他們是如何觸碰到法律底線的呢？

首先我國(guó)對(duì)賭博罪的定義是，以營(yíng)利為目的，構(gòu)成聚眾賭博或以賭博為業(yè)的行為。組織多人進(jìn)行賭博，并從中抽取利益，或者直接參與賭博都算違法。

2017年年底房卡棋牌模式遭到嚴(yán)查，繼《龍港麻將》被查處后，短短一個(gè)月內(nèi)“約戰(zhàn)棋牌手游公司”130余名犯罪嫌疑人也被抓捕歸案。

警方介紹到這類棋牌游戲平臺(tái)的違法點(diǎn)都是通過(guò)房卡開設(shè)房間涉嫌組織賭局，游戲結(jié)束后進(jìn)行微信紅包結(jié)算運(yùn)營(yíng)賭局，并通過(guò)代理模式誘導(dǎo)線下組織賭局。

這里提到的代理模式是屬于地方性棋牌推廣模式的一種，推廣分為線上和線下。線上的代理將棋牌游戲當(dāng)成微商產(chǎn)品一樣進(jìn)行宣傳和分發(fā)，在利潤(rùn)分配上也按照微商的模式，分級(jí)代理可以自己層層加價(jià)。

線下推廣則是粗暴式的地推，2016年北京某家棋牌游戲公司地推團(tuán)隊(duì)達(dá)到千人規(guī)模，混跡于人流量高的街道擺攤掃碼或在大型商場(chǎng)門口舉辦活動(dòng)、比賽等吸引群眾參加。

代理們?cè)诰€上建立微信群拉人進(jìn)群進(jìn)行游戲，代理達(dá)到一定條件后，可以低價(jià)購(gòu)得房卡，通過(guò)群主購(gòu)買游戲貨幣的用戶也可得到返利，群主起到拉人和擔(dān)保的作用，不斷拉入新的玩家設(shè)置玩法。

房卡的售賣，每局游戲需要交付傭金，游戲后以紅包的方式結(jié)算，這就類似于網(wǎng)上賭場(chǎng)，房卡相當(dāng)于賭場(chǎng)的入場(chǎng)費(fèi)，絕對(duì)是踩實(shí)了法律紅線。

但很尷尬的一點(diǎn)是，一旦地方性棋牌的房卡模式不涉及現(xiàn)實(shí)資金，它就失去了最大的吸引力。玩家購(gòu)買了房卡后，無(wú)法獲得任何收益，遲早會(huì)對(duì)游戲失去興趣。

其實(shí)對(duì)于我國(guó)人民而言，逢年過(guò)節(jié)的聚會(huì)時(shí)打牌這種休閑娛樂(lè)的形式一直存在。對(duì)幾塊錢甚至幾毛線這種級(jí)別的賭資習(xí)以為常，玩家也知道這種游戲涉及賭博，區(qū)別只在于金錢數(shù)值的大小。

在文章開頭的那張政策通知中，對(duì)房卡類做了詳細(xì)規(guī)定。現(xiàn)有的房卡盈利模式顯然是不符合規(guī)定的。玩家熱衷于房卡模式就是一種類似于線上麻將館的游戲體驗(yàn)，一旦失去這種感覺，吸引力也就不復(fù)存在。

封禁后的影響

封禁消息一出，目前來(lái)看在香港上市的博雅互動(dòng)受到的波動(dòng)最大，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，博雅互動(dòng)營(yíng)收近7成來(lái)自于德州撲克游戲。這次有關(guān)部門的封禁不僅使核心業(yè)務(wù)嚴(yán)重受損，公司股價(jià)和后續(xù)的發(fā)展方向都會(huì)陷入困境。

同樣是在香港上市的聯(lián)眾，旗下的聯(lián)眾游戲大廳早在今年2月份就被央視點(diǎn)名涉及賭博行為，這次清掃行為《聯(lián)眾德州撲克》作為同款產(chǎn)品，應(yīng)該也逃難此劫。

騰訊旗下的《天天德州》算是現(xiàn)在存活在App Store游戲榜排名比較靠前的一款，就算收到波及，但因?yàn)轵v訊體量巨大，還有其余可以拿得出手的棋牌類游戲產(chǎn)品，所以不會(huì)受很大的影響。

另一方面，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，4月1日至27日期間，App Store一共上架了6447款游戲類App，其中卡牌游戲類App上架263款，41款已經(jīng)下架，帶有“捕魚、德州、牛?！钡戎攸c(diǎn)關(guān)鍵詞的博彩游戲，加一起不過(guò)下架了25款，而下架理由大多是和蘋果內(nèi)部審核條件有關(guān)。

結(jié)語(yǔ)

棋牌行業(yè)從2016年依靠房卡模式飛速發(fā)展，但整個(gè)行業(yè)確實(shí)亂象叢生，這種“一刀切”的政策不管怎么樣確實(shí)是遏制這種現(xiàn)象的最快捷方式。

王思聰面對(duì)外國(guó)媒體的采訪中曾說(shuō)過(guò)一句話，大意是你想在中國(guó)發(fā)展，如果你不遵守規(guī)則，你要么是天才，要么就是愚蠢至極。

游戲行業(yè)在發(fā)展，有關(guān)部門也加大了對(duì)游戲的監(jiān)管力度。而對(duì)于這種打擦邊球的游戲，確實(shí)是應(yīng)該去其糟粕，取其精華，而后續(xù)關(guān)于棋牌游戲類更多的管理?xiàng)l例，例如國(guó)內(nèi)棋牌游戲公司在境外運(yùn)營(yíng)此類棋牌產(chǎn)品等方面的具體規(guī)定，還是要等最終正式的棋牌游戲管理辦法出臺(tái)才能知曉。