爆竹一聲除舊歲，桃符萬(wàn)戶迎新春。作為國(guó)人心中最重要的節(jié)日，春節(jié)滿載著人們對(duì)新年的美好期盼。在這樣一個(gè)闔家歡聚、辭舊迎新的傳統(tǒng)佳節(jié)，以“和美”為品牌內(nèi)涵的高端白酒五糧液，通過(guò)一系列線下線上元春活動(dòng)，為節(jié)日助力，為消費(fèi)者送福。

從39度五糧液和五糧液1618開(kāi)瓶掃碼活動(dòng)的厚禮預(yù)熱，到元旦當(dāng)日的全國(guó)48城“和美團(tuán)圓宴”，再到#聚五福星過(guò)五糧year抖音挑戰(zhàn)賽、五城大型燈光秀及AR視頻秀等火熱鬧春，五糧液今年的元春活動(dòng)數(shù)度引發(fā)全民圍觀，踴躍參與。

緊隨大多數(shù)人返鄉(xiāng)的腳步，五糧液于1月19日上線了一款精美的H5互動(dòng)游戲，將酒文化、傳統(tǒng)年俗、通關(guān)游戲等巧妙結(jié)合，在凸顯五糧液品牌文化底蘊(yùn)的同時(shí)，也以?shī)蕵?lè)的方式實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的“上新”。

“五糧小鎮(zhèn)”亮點(diǎn)出彩，花式玩法激蕩年味

進(jìn)入“五糧小鎮(zhèn)”，映入眼簾的便是“大展宏兔”“揚(yáng)眉兔氣”“年俗館”“剪窗花”“驚喜轉(zhuǎn)盤(pán)”五個(gè)板塊。其中，用戶參與“大展宏兔”“揚(yáng)眉兔氣”兩款游戲，獲得游戲積分，單次游戲積分≥100，即可獲得1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；活動(dòng)期內(nèi)用戶每天分享年俗海報(bào)（年俗館內(nèi)），可額外獲得2次游戲次數(shù)；用戶在游戲中獲得的所有游戲積分，累積至活動(dòng)排行總榜?；顒?dòng)截止后，根據(jù)最終名次為前100位用戶，每人獎(jiǎng)勵(lì)“經(jīng)典五糧液小酒禮盒”1份（注：同一用戶ID通過(guò)抽獎(jiǎng)，僅能中獎(jiǎng)1次，但仍可通過(guò)提升排行榜名次獲得排行榜獎(jiǎng)勵(lì)1份）。

除了通過(guò)游戲積分、排名抽獎(jiǎng)等設(shè)置吸引用戶參與，該游戲的內(nèi)容策劃還結(jié)合了年俗科普、文化分享等，體現(xiàn)著品牌豐厚的文化涵養(yǎng)。

在“年俗館”中，用戶可查看精美年俗海報(bào)，了解傳承“和美”基因千年的中國(guó)年俗。在“剪窗花”板塊，用戶以任意手勢(shì)劃動(dòng)屏幕，剪切紅紙，便可以生成新春專屬窗花。豐富復(fù)古的玩法，充滿探索意味；喜慶暖萌的視覺(jué)，瞬間抓住眼球；操作簡(jiǎn)單易上頭，休閑之余又有好禮獻(xiàn)上，一經(jīng)上線便獲得了大眾喜愛(ài)。

“動(dòng)動(dòng)手指玩游戲就能獲得經(jīng)典小酒禮盒，誰(shuí)能不心動(dòng)?！薄爱?huà)風(fēng)絕美，每天醒來(lái)第一件事就是玩兩局，特別有意思”……上線伊始，便有大量用戶參與其中，并迫不及待地在社交平臺(tái)上分享自己的游戲體驗(yàn)。

蘊(yùn)文化于身，國(guó)風(fēng)H5助力和美營(yíng)銷

作為歷史悠久、口碑扎實(shí)的民族品牌，五糧液一直不忘初心，以充滿責(zé)任感和使命感的擔(dān)當(dāng)，引領(lǐng)大眾感知中國(guó)傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)傳統(tǒng)文化故事。

趕在春節(jié)前上線的這款游戲，將五糧液的品牌文化與中國(guó)年俗、傳統(tǒng)佳節(jié)、國(guó)風(fēng)視覺(jué)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)休閑間種草品牌好禮，指尖互動(dòng)中科普年俗文化，無(wú)疑是五糧液又一次創(chuàng)新的消費(fèi)者培育嘗試。在與消費(fèi)者建立快速互聯(lián)的過(guò)程中，游戲形式的傳播也利用“掌上屏幕時(shí)間”，最大限度地增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注。另一方面，通過(guò)聚合產(chǎn)品、文化、傳承于一體，也再次傳遞出五糧液未來(lái)在文化力、品牌力等層面的邁進(jìn)號(hào)角。