大家好，我是小末。

要我說(shuō)，在營(yíng)銷這件事上，沒誰(shuí)能比椰樹更得心應(yīng)手了。

哪怕年年罰，年年改，椰樹的騷操作依舊越挫越勇，大有野火燒不盡，春風(fēng)吹又生的感覺。

這不，最近咱就在椰樹的直播間出不去了（這誰(shuí)頂?shù)米。?/p>

主播們個(gè)個(gè)大長(zhǎng)腿，波濤洶涌，直播間人滿為患。直播內(nèi)容大多跟著抖音神曲扭，手里拿著展示的產(chǎn)品，五個(gè)字來(lái)形容就是：

又土又上頭。

但別說(shuō)還挺有用，直播商品清空挺快。比如10月5日這天，商品上線即售罄。

可椰樹沒蹦跶幾天，就因?yàn)槎嗳送对V被官方 “ 掐 ”了。

10月8日，椰樹晚上20點(diǎn)剛開播，直播間就涌入5萬(wàn)多觀眾，然而主播小姐姐還沒熱舞幾分鐘，直播被平臺(tái)掐斷。

過(guò)了十分鐘直播間重啟，又掐（扎心了老鐵）

從椰樹的帶貨效果來(lái)看，掐斷直播影響還是蠻大的，帶貨數(shù)據(jù)也有點(diǎn)慘。

有一說(shuō)一，椰樹的主播穿戴整齊，無(wú)非就是人身材好點(diǎn)，抖音大把直播比這個(gè)露骨，怎么不封他們的呢。

人家品牌直播要賺錢，主播也要吃飯的不是？

看過(guò)直播的網(wǎng)友們，都頗有種 “ 爺青回 ” 的感覺。

畢竟椰樹之前的視頻廣告也是特別吸人眼球。

這畫面，頗有種亂花漸欲迷人眼的感覺，讓人多少有些目不暇接。

突擊檢查，動(dòng)圖里的文案寫了啥：）

除了廣告視頻，椰樹最經(jīng)典的還得是文案。

這 “?從小喝到大?”，搭配徐冬冬的魔鬼身材，一語(yǔ)雙關(guān)，可謂是將廣告的精髓拿捏得恰到好處。

然而，常在河邊走，哪有不濕鞋，椰樹的翻車事故時(shí)有發(fā)生。

2009年，椰樹因在?？谑泄卉嚿系?strong>廣告文案被罰：

“ 老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁 ”，“ 怕不行，喝椰樹牌石榴汁 ”。

椰樹這充滿暗示性的文字，被當(dāng)?shù)毓ど叹终J(rèn)定違規(guī)，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。

果不其然，見文案被罰，椰樹就把心思打到了自家的產(chǎn)品身上。

2016年，椰樹推出一款“?胸模瓶?”設(shè)計(jì)的：「火山巖礦泉水」。

以女性胸部為參考，在瓶身的造型方面大做文章。

如今，在某寶上搜索 “?椰樹礦泉水胸模瓶? ”，早已找不到相關(guān)產(chǎn)品了。

面對(duì)網(wǎng)友的指責(zé)，椰樹還曾以大字報(bào)的形式進(jìn)行回?fù)?，就這么展示在工廠門口。

這波陰陽(yáng)怪氣到位了hhh ~

但營(yíng)銷過(guò)頭了，官方也不是吃素的。

2019年，國(guó)家廣播電總局叫?！?椰樹牌椰汁 ”等低俗廣告。

椰樹這回是碰到了鐵板了，只能是將椰樹的廣告模特?fù)Q成小學(xué)生，衣服多了，但是廣告語(yǔ)沒有更改。

有些人，表面彎下了腰，實(shí)際上背地里依舊高昂著頭。

管你怎么罰怎么整改，誒，我就不改。

2021年，椰樹還不死心去申請(qǐng) “?從小?”?和“?喝到大?”倆商標(biāo)。

咱就是說(shuō)，老鐵，你這斷句玩得6啊。

可惜，審核未通過(guò)。

不過(guò)雖然椰樹一直搞騷操作，但忠實(shí)粉絲依然不少。

無(wú)他，椰樹的椰汁味道確實(shí)挺好喝的，品質(zhì)也過(guò)硬。

如今是 “ 大椰王朝34年?”，不變的除了廣告語(yǔ)，還有椰樹椰汁的味道。

在椰樹椰汁吊兒郎當(dāng)?shù)谋澈螅瑩碛兄?strong>「全球首創(chuàng)油水分離技術(shù)」，可以很好地保住椰子的天然風(fēng)味。

其本身的清甜椰香讓椰樹椰汁直接與市面上其他椰汁產(chǎn)品拉開差距。

此外，椰樹椰汁配料表簡(jiǎn)單干凈，除了水，就是鮮椰肉汁、白砂糖和國(guó)標(biāo)允許使用的食品添加劑。

科技跟狠活？和它沒啥關(guān)系。

在包裝中也是直接標(biāo)注使用真實(shí)椰肉。

這既是其本身的大白話風(fēng)格，也是用了真材實(shí)料后底氣十足的表現(xiàn)。

無(wú)論椰樹在作死邊緣如何瘋狂試探，咱們椰汁的忠實(shí)受眾都還是像看自家孩子一樣，無(wú)奈又寵溺。

畢竟椰汁也是實(shí)打?qū)嵉暮煤?，?shí)難割舍。

話說(shuō)回來(lái)，別看椰樹直播間又土又黃，這營(yíng)銷人家可是拿捏得死死的。

這大字報(bào)風(fēng)格加上性感模特，辨識(shí)度高，直接給人深刻印象，同時(shí)也一整個(gè)抓住了消費(fèi)者心理。

這流量密碼把控的，也難怪椰樹大言不慚，這本就是咱一直走的風(fēng)格，何來(lái)低俗一說(shuō)？

人是視覺動(dòng)物，商人嘛，總還是向錢看的（狗頭）

而且，椰樹直播帶貨的椰樹商品上架就售空，除了經(jīng)典的椰樹椰汁，還有其他礦泉水菊花茶。

以一帶多，既吸引了眼球，也掌握了銷量，一舉兩得。

作為椰樹的忠實(shí)粉絲，咱就是說(shuō)，椰樹的好喝是有目共睹的，但其搞騷操作也是家常便飯。

明明能憑借實(shí)力出道，卻偏偏騷得不行。一次次在違法的邊緣瘋狂試探，一副你罰你的，我騷我的態(tài)度。

看久了竟然也覺得沒什么違和感，換別的品牌恐怕早就被廣大網(wǎng)友沖爛了吧。

當(dāng)然了，我還是希望椰樹能悠著點(diǎn)。

這么好喝的椰汁可不能滑鐵盧，在營(yíng)銷方面還是需要慎重，畢竟某些營(yíng)銷的波及面還是挺廣的。

最好椰樹還能來(lái)點(diǎn)創(chuàng)新，給點(diǎn)新鮮的沖擊就更好啦，咱先淺淺期待下 ~