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運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干

娛樂(lè)圈從不缺熱鬧。

#白鹿言論#詞條沖上微博熱搜，隨后輿情不斷發(fā)酵，白鹿發(fā)布道歉微博，圍觀群眾一頭霧水。

23日晚，演員白鹿發(fā)文就之前發(fā)表的不當(dāng)言論道歉，稱沒(méi)有用恰當(dāng)?shù)姆绞奖磉_(dá)自己的觀點(diǎn)和想法，給大家?guī)?lái)了不適。

其中提到的不當(dāng)言論則是白鹿早期采訪發(fā)言涉及性別相關(guān)言論。根據(jù)話題信息整理，此次爭(zhēng)議主要是因?yàn)榘茁乖诓稍L、社交媒體以及各類物料中多次公開(kāi)表示，自己排斥“娘”的東西，并稱呼自己是“男人”“男孩”等等。因此被指污名化“娘”，并且上升到了“厭女”的討論。

事態(tài)愈演愈烈，藝人工作室卻劍指下場(chǎng)發(fā)言的博主，發(fā)布聲明提告，其中也有立場(chǎng)中立只呼吁不要刻板印象的博主。

聲明一出，輿論開(kāi)始逆反，進(jìn)而挖掘出了比刻板印象更加糟糕且?guī)в形耆栊缘脑~匯——在《招搖》宣傳時(shí)期，形容自己與許凱的角色cp是“前期是女霸總和小奶狗，后期是男霸總和‘小母狗’。”

于是一發(fā)不可收拾。

角色和劇本的鍋，演員背？

新劇上線，角色話題熱搜不斷，進(jìn)入演員挖墳式人生回顧，各類視頻、文字采訪被逐幀放大觀看。之后進(jìn)入“獵巫”階段，演員話題度熱度上來(lái)了，爭(zhēng)議也不斷隨之而來(lái)，某個(gè)點(diǎn)被選中放大，話題不斷發(fā)酵，粉絲扭打成一片，藝人發(fā)博道歉結(jié)束鬧劇。

這個(gè)流程實(shí)在太過(guò)熟悉了。一度被調(diào)侃是“走紅”的象征。仔細(xì)回顧一下，曾經(jīng)的流量們確實(shí)大多數(shù)都經(jīng)歷過(guò)。

這次輪到白鹿。

由羅云熙、白鹿、陳都靈、鄧為主演，改編自藤蘿為枝的小說(shuō)《黑月光拿穩(wěn)BE劇本》的《長(zhǎng)月?tīng)a明》正在熱播，故事輪廓走向已經(jīng)全部浮現(xiàn)，主角團(tuán)人設(shè)也基本托出。

是不是仙俠第一廠牌、2023仙俠支棱代表作的討論，熱了，隨著豆瓣超16萬(wàn)用戶給出的6分，又滅了。

究其根本，問(wèn)題其實(shí)是因?yàn)閯”竟适卤旧聿蛔阋约扒捌趦疵蜖I(yíng)銷帶來(lái)的期望過(guò)后的失望。這種情緒隨著劇情進(jìn)展持續(xù)堆疊，加上大面積的話題熱搜，全面發(fā)酵。

回顧一下圍繞這個(gè)熱門爆款的話題討論——一開(kāi)始，爭(zhēng)議基本都圍繞著故事本身人設(shè)的矛盾展開(kāi)，后來(lái)延展到觀眾心疼女二，認(rèn)為主角團(tuán)個(gè)個(gè)出身不凡也沒(méi)少干缺德事，卻頤指氣使地圍攻試圖改變自己不幸人生的普通人出身的女二。

到這里一切都算正常。

但進(jìn)一步地，有人開(kāi)始將對(duì)角色的不滿，上升到演員。先是演員羅云熙被指太過(guò)消瘦，接著是陳都靈，因?yàn)榘缪莸玫搅瞬簧儆^眾支持的葉冰裳，被暗指有黃金團(tuán)隊(duì)操盤，輿論在陳都靈粉絲控評(píng)和全網(wǎng)根本沒(méi)有多少活粉能戰(zhàn)斗的爭(zhēng)執(zhí)里，愈演愈烈。戰(zhàn)火蔓延到女主角的扮演者白鹿身上。

事實(shí)上，影視化改編大幅度改動(dòng)了原著的人設(shè)，屬于正?，F(xiàn)象，觀眾喜好在變化對(duì)劇情角色展開(kāi)討論甚至站隊(duì)，也是常規(guī)操作。但在大量營(yíng)銷的轟炸下，聞名而來(lái)的觀眾，將對(duì)劇集品質(zhì)與宣發(fā)不符的不滿轉(zhuǎn)移到了演員身上。

又是角色和演員本人不分的無(wú)差別攻擊，又是以前的“不當(dāng)”言論被挖出，白鹿靠《周生如故》搭起來(lái)的好感度和演技尚佳的評(píng)價(jià)，隨著《長(zhǎng)月?tīng)a明》的熱度攀升，也逐步被燃盡了。

在這一套挖墳式的圍剿中，演員無(wú)辜嗎？某種程度上當(dāng)然無(wú)辜。演員可以決定演技，但卻無(wú)法改寫(xiě)已定的劇本。雖然他們屬于天價(jià)酬勞“打工人”，但也是“打工人”不是？

誠(chéng)然，在消費(fèi)文化大背景當(dāng)中，明星本質(zhì)上是一種“人格消費(fèi)”。因此，這樣的職業(yè)特性要求他們需要時(shí)刻注意自己的影響力，約束自我的言行，這事合理。粉絲描述里“曾經(jīng)大大咧咧放聲大笑的白鹿，都變得小心翼翼”，也有幾分不至于的咯噔文學(xué)氣息。演員作為角色呈現(xiàn)者，接受贊譽(yù)和挨罵都是工作的一部分。

但，大眾通過(guò)不斷地挖掘、放大一些過(guò)往的言論，逼得藝人不得不發(fā)布聲明道歉，并非值得高興的樂(lè)事。別總一邊尋求內(nèi)娛活人，一邊又把她們統(tǒng)統(tǒng)“殺死”。 所謂的“紅的代價(jià)”，不應(yīng)該是讓公眾人物為了“安全”永遠(yuǎn)閉嘴，成為廣告轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)器人。

另一個(gè)角度，某種程度上來(lái)說(shuō)，這也在提醒著制作方們，在選擇和改編IP尤其是相對(duì)較早期的作品時(shí)不能一味沿用曾經(jīng)有效的模版。所謂的演員飛升失敗，說(shuō)到底是劇集差點(diǎn)意思罷了。真爆款，從來(lái)不缺飛升。

“挖墳”“扒皮”流行，明星人設(shè)的正反面

在白鹿因?yàn)樵?jīng)的女漢子人設(shè)，深陷輿論漩渦不得不發(fā)博道歉的同時(shí)，#張頌文素人時(shí)期的言論#詞條，也高高掛在微博熱搜之上。

“挖墳”“扒皮”這個(gè)行為，很公平，誰(shuí)有話題就挖誰(shuí)，管你是演技派還是流量系。

不同的是，張頌文的詞條下，全是贊譽(yù)，白鹿的詞條里雖然也有不少在反對(duì)這種挖墳式的攻擊，但更多的還是指向她言論不當(dāng)?shù)淖l責(zé)。這其中結(jié)果和評(píng)價(jià)風(fēng)向的差異，就不得不說(shuō)說(shuō)，關(guān)于“明星人設(shè)”主動(dòng)與被動(dòng)選擇之間的區(qū)別了。

明星人設(shè)作為一種文化消費(fèi)建構(gòu)的產(chǎn)物，是明星團(tuán)隊(duì)、資本運(yùn)作、大眾和粉絲參與共同完成的結(jié)果。

從明星外形包裝的特點(diǎn)，代表作品開(kāi)始，比如20世紀(jì)90年代香港流行的玉女等等。后來(lái)隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的盛行，逐漸呈現(xiàn)出更具親近感的標(biāo)簽，比如《超級(jí)女聲》時(shí)期李宇春帶起來(lái)的中性風(fēng)，以及與之有差異的軟妹子等等。

再后一階段，又逐步細(xì)分出更多的門類。這個(gè)時(shí)期的人設(shè)就無(wú)奇不有了。女漢子、吃貨、學(xué)霸、高智商、傻白甜、笨蛋美女（帥哥）、錦鯉、老干部等等，都曾經(jīng)流行過(guò)。

有辨識(shí)度和符合流行趨勢(shì)的人設(shè)確實(shí)能夠在輿論場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中迅速出位，這也是藝人這一職業(yè)特性的需求。

在數(shù)據(jù)論的背景里，藝人團(tuán)隊(duì)架不住人設(shè)對(duì)于沖話題和熱度的強(qiáng)作用力誘惑，捏造或者是放大這些特點(diǎn)，維持人設(shè)為受眾提供情緒價(jià)值，同時(shí)也依靠人設(shè)獲取受眾的關(guān)注從而實(shí)現(xiàn)熱度的進(jìn)階。

流量盛行時(shí)期，檢索藝人們姓名關(guān)聯(lián)詞條就有無(wú)數(shù)個(gè)，他們有的在綜藝狂吃道具食物、在個(gè)人社交媒體上分享各類美食，有的素顏上陣毫無(wú)包袱地玩游戲，還有靠強(qiáng)大的邏輯思維在推理類節(jié)目里脫穎而出。

這其中自然有營(yíng)銷先行，也有本人確實(shí)符合特征后被冠名而成的標(biāo)簽。比如曾經(jīng)解開(kāi)二元一次被冠以學(xué)霸人設(shè)的關(guān)曉彤、藝考成績(jī)突出的藝考之神張新成、《明星大偵探》里靠強(qiáng)邏輯輸出獲得一致高智商評(píng)價(jià)的張若昀、行走的金句大張偉、龔俊的人間百靈鳥(niǎo)”的人設(shè)等等。

紅利是吃到了不少。部分制作方在選角時(shí)也會(huì)參考大眾對(duì)于演員的人設(shè)印象選角，角色加人設(shè)，某一階段也導(dǎo)致了戲外本人和戲里角色的難以切割。

翻車的也不少，能屹立不倒的往往是真藝人本設(shè)。當(dāng)然也有十分奇妙離譜，但至今居然沒(méi)有翻車，比如蕭敬騰“雨神”人設(shè)，汪峰的熱搜絕緣體人設(shè)。

回到白鹿此次事件的爭(zhēng)議，辯證來(lái)看，所謂“我是男的”放在當(dāng)時(shí)的背景里，更多地傾向于迎合彼時(shí)流行的“女漢子”人設(shè)，而并非后來(lái)發(fā)散上升的厭女言論。尤其互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾不是完全被動(dòng)的信息接收者，他們分布在復(fù)雜的社交媒體和文化消費(fèi)鏈路當(dāng)中，在明星人設(shè)的塑造、擴(kuò)散、強(qiáng)化和崩塌中都發(fā)揮著巨大的作用。

人設(shè)這個(gè)東西，就像時(shí)尚行業(yè)的快消品，今天流行新中式明天全員泰褲辣，它們會(huì)塌，更會(huì)變。

需要注意的是，在面對(duì)一些無(wú)意脫口但確實(shí)存在較大爭(zhēng)議的用詞和話語(yǔ)時(shí)，藝人方確實(shí)有義務(wù)應(yīng)對(duì)并約束粉絲行為。這件事，有不少巔峰期流量的血淚教訓(xùn)在前。該道歉道歉，不要揣著明白裝糊涂。

同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)愈發(fā)紛亂復(fù)雜的今天，粉運(yùn)這一崗位，也將成為各大經(jīng)紀(jì)公司需要重點(diǎn)關(guān)注的部分。作為藝人配套服務(wù)的經(jīng)紀(jì)公司，更應(yīng)該思考一下，除了熱度，更重要的是什么？是不是一線真是熱搜說(shuō)了算嗎？一味無(wú)底線地沖熱搜沖話題，任由粉絲煽動(dòng)輿論情緒，最后只會(huì)反噬藝人。

圖源：微博、豆瓣，侵刪。