設(shè)計法則是研究形式美感的特點和規(guī)律，即研究人們對客觀事物與藝術(shù)作品在形式上的審美感受，它是藝術(shù)形式創(chuàng)造的基礎(chǔ)，服從于內(nèi)容的表現(xiàn)，同時又要高于內(nèi)容的表象范疇，呈現(xiàn)出具有一定意境的審美價值。

　　正負(fù)圖形是圖形創(chuàng)意的重要手段之一，運用在插畫之中，其視覺感受，需要依靠背景的相互襯托得到。要展現(xiàn)出一個圖形來必須具備圖形和襯托圖形兩部分。要展現(xiàn)的部分稱為“正形”，襯托部分稱為“負(fù)形”?！罢巍本哂忻鞔_的視覺結(jié)構(gòu)和張力，“負(fù)形”則給人以隱約、虛幻之感。

　　在一定條件下，如果我們將正負(fù)形之間的交界線巧妙處理，那么兩者之間的關(guān)系就會發(fā)生互換，產(chǎn)生時而圖形，時而背景之感。

　　在插畫設(shè)計中，對于同構(gòu)的界定是指兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個新圖形，這個圖形并不是原有兩個圖形的簡單疊加，而是一種新意義的產(chǎn)生，形成了強烈突出的視覺感受，給予觀者以豐富的審美意趣。

　　在現(xiàn)實生活中我們對一些自然的圖形已經(jīng)司空見慣了，因為就圖形而言，它所表達(dá)的內(nèi)涵并不能引發(fā)我們的聯(lián)想，也就沒有了新的意義。但在某些情況下，我們將兩種生活中所熟悉的圖形進(jìn)行嫁接，把內(nèi)在的元素結(jié)合在一起，寓意于形。從而引發(fā)欣賞者的好奇心，產(chǎn)生具有創(chuàng)造意義的視覺意境。

　　在雙關(guān)手法表現(xiàn)的插畫創(chuàng)作中，需要將兩種不同的物象融合在一起，創(chuàng)作出兼具兩種物象的視覺特征。當(dāng)人們在欣賞時，由于視覺對象的選擇改變了，所看到的物象也就不一樣了，圖形所傳達(dá)的意義是具有可選擇性的。雙關(guān)手法可以使插畫內(nèi)容表達(dá)得更含蓄、幽默，而且能加深意境的傳達(dá)，給人以深刻的印象。對于雙關(guān)，我們可以做雙重的理解，它具有表面和內(nèi)涵兩層意義。表面上用的是本義，而實際上指的卻是比喻義，行在此而意在彼。

　　混維空間是在二維平面上，運用透視學(xué)等方法展現(xiàn)出具有超現(xiàn)實的三維立體維度。在混維空間表現(xiàn)中，它是有意地不建立統(tǒng)一的視覺透視定向，而是把不屬于同一空間的兩個圖形拼合在同一畫面之中，使正常的空間被打破。

　　當(dāng)兩者以特殊的方式結(jié)合在一起時，便產(chǎn)生了一種強烈的錯覺感，在沒有縱深的二維空間中展現(xiàn)出一個三維立體的物象將二維與三維、虛幻與真實巧妙地交織在一起，展現(xiàn)了夢幻般的視覺效果，不但吸引了欣賞者的注意力，更顯現(xiàn)出令人深思的創(chuàng)意。

　?、俸啙?、明確、主題突出。廣告插畫首先是簡潔、明確的，能準(zhǔn)確表達(dá)訴求目標(biāo)，其次廣告插畫只應(yīng)有單一的主題，不宜表達(dá)過多的含義與訴求目標(biāo)，這樣，才能使消費者第一眼就能看懂廣告的主題與訴求目標(biāo)廣告插畫必須針對消費者的心理特點和審美情趣，應(yīng)以消費者最關(guān)心的人物、場景、商品功能特性，表達(dá)訴求目標(biāo)。

　?、趧?chuàng)意新穎，形象動人。廣告創(chuàng)意者應(yīng)該對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行深入的研究，針對消費者的需求與消費心理設(shè)計插畫，畫面形象要新穎獨特，必須真實—符合產(chǎn)品本身的技術(shù)特點，不能歪曲虛構(gòu)，必須符合大眾的道德規(guī)范和審美習(xí)慣，必須美觀，畫面能帶給人以愉悅感，令人有美的享受。

　?、壅鎸嵖尚?，情理交融。充分發(fā)揮畫面的心理攻勢，誘導(dǎo)消費者接近商品，并以正確的觀念去說服消費者購買商品，并努力證明消費者的選擇是正確的。即以情作為誘導(dǎo)因素，以理作為說服因素，以情動人，以理服人。

　?、茏非笄槿ぃ址ǘ鄻?。情趣是廣告插畫產(chǎn)生作用的重要藝術(shù)因素，要有情有理，情理交融，還要有理有趣，理趣統(tǒng)一。理是主題思想，趣是藝術(shù)情趣，任何無理無趣的插畫都是干巴巴的說教，不能吸引人，更不能服人。

　?、輬D文呼應(yīng)，協(xié)調(diào)一致。插畫的作用是以藝術(shù)形式將廣告主題形象化，而文案的作用則是使用語言文字表達(dá)廣告主題，兩者必須互相配合，相互印證，互為一體，要有良好的關(guān)聯(lián)性，使人能見圖知文。畫面動人、文字清晰，才能準(zhǔn)確地表達(dá)廣告主題。