撰文/藍(lán)科技
成立“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”與“平面正版公益聯(lián)盟”是拼多多在“多多讀書(shū)月”支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，助力全民閱讀的嘗試與實(shí)踐。

拼多多正在傾力推進(jìn)全民閱讀，背后是海量日活用戶的底座支撐，及用戶大數(shù)據(jù)針對(duì)圖書(shū)消費(fèi)意愿進(jìn)行的精準(zhǔn)畫像。

日前發(fā)布的《2020拼多多閱讀報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，超過(guò)4億人次消費(fèi)者來(lái)到拼多多“拼”知識(shí)，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量和交易額同比增長(zhǎng)雙雙超過(guò)180%，其中收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速也都突破了152%。

“讀書(shū)是一個(gè)人的事，但讓一群人愛(ài)上讀書(shū)，并不容易。我們希望攜手拼多多、出版社和文化界人士，一起做好這件事。”4月25日，拼多多主辦的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃” 暨“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”啟動(dòng)儀式上，中國(guó)出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉麗霞表示。

拼多多正在提速全民閱讀。此前的3月31日，拼多多正式發(fā)起“多多讀書(shū)月”，聯(lián)合國(guó)內(nèi)30余家出版社補(bǔ)貼超過(guò)1000款正版圖書(shū)，并設(shè)立5000萬(wàn)讀書(shū)基金，推動(dòng)“平價(jià)好書(shū) 全民閱讀”的價(jià)值理念，這是拼多多進(jìn)入助力全民閱讀時(shí)代邁出的一大步。
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“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”是“多多讀書(shū)月”的升級(jí)版

據(jù)悉，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”是“多多讀書(shū)月”重磅升級(jí)的主題活動(dòng)之一，旨在通過(guò)新電商平臺(tái)，協(xié)助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者找到更多讀者，通過(guò)支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，銷售正版書(shū)籍幫助作者獲得更多收益；“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”旨在聯(lián)合權(quán)威出版社、圖書(shū)商等，共同加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)著作者權(quán)益，并聯(lián)合進(jìn)行知識(shí)下鄉(xiāng)、公益捐贈(zèng)等知識(shí)普惠行動(dòng)。
何為“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”？

在未來(lái)一年里，拼多多將至少邀約百位創(chuàng)作者入駐拼多多，為他們投入流量資源，在百億流量包、明星IP店鋪打造和專業(yè)運(yùn)營(yíng)小組扶持等方面，協(xié)助更多的優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)圖書(shū)面向大眾。

比如，拼多多將為加入該計(jì)劃的作家，免費(fèi)開(kāi)通專屬品牌頁(yè)（明星店鋪），首期持續(xù)時(shí)間截至2021年12月31日，該頁(yè)面可通過(guò)搜索作家關(guān)鍵詞直連。作家可以授權(quán)出版社進(jìn)行業(yè)務(wù)承接，出版社作為實(shí)際運(yùn)營(yíng)方，可基于此產(chǎn)品獲得更快速增長(zhǎng)及新增客戶群體。

▲4月5日，由國(guó)家反盜版形象大使鄭淵潔授權(quán)的“童話大王旗艦店”在“多多讀書(shū)月”期間正式入駐拼多多。鄭淵潔也是首批“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的入駐作者之一。

童話大王鄭淵潔與拼多多合作具有共振效應(yīng)。

4月5日，由國(guó)家反盜版形象大使鄭淵潔授權(quán)的“童話大王旗艦店”在“多多讀書(shū)月”期間正式入駐拼多多。鄭淵潔、易中天、雪漠、楊紅櫻、劉子超、遲宇宙、張皓宸、張明揚(yáng)、薛易、周書(shū)養(yǎng)、何帆等十余位知名作家，成為首批“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的入駐作者。

作家雪漠在“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”啟動(dòng)儀式上表示，今年他的新書(shū)《愛(ài)不落下》出版，在拼多多平臺(tái)知識(shí)出版社旗艦店首發(fā)，兩個(gè)小時(shí)便銷售了1.5萬(wàn)冊(cè)，后來(lái)補(bǔ)貨到3萬(wàn)冊(cè)。作家劉子超的代表作《失落的衛(wèi)星：深入中亞大陸的旅程》，在“多多讀書(shū)月”里五個(gè)小時(shí)售出1000冊(cè)，成為旅行類目排名前三的暢銷書(shū)。上海作協(xié)會(huì)員、谷臻故事工場(chǎng)CEO、作家走走則表達(dá)了對(duì)多多讀書(shū)月書(shū)單的興趣，“它是不高深的，也不勢(shì)利的，是上得廳堂、下得廚房的。”

（上海市作家協(xié)會(huì)黨組書(shū)記、副主席王偉，拼多多高級(jí)副總裁許丹丹，文化界人士、知名主持人曹可凡，蘇德、雪漠、走走、張明揚(yáng)、劉子超、哥舒意、血紅、薛易等作家，在現(xiàn)場(chǎng)按下手印，共同開(kāi)啟“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”。攝影：曹益）

在啟動(dòng)儀式上，上海市作家協(xié)會(huì)黨組書(shū)記、副主席王偉表示，“現(xiàn)在文學(xué)表達(dá)傳播途徑越來(lái)越多，眾聲喧嘩中缺少精品?！薄岸喽嘧x書(shū)月”負(fù)責(zé)人表示，正版圖書(shū)市場(chǎng)繁榮離不開(kāi)供需兩端。拼多多有將近8億消費(fèi)者，其中有不少潛在的圖書(shū)消費(fèi)者。為了滿足越來(lái)越多消費(fèi)者的閱讀需求，拼多多有必要在擴(kuò)充圖書(shū)品類、補(bǔ)貼平價(jià)正版、打造作家品牌等方面，做出更多努力。

“作為一家新電商平臺(tái)，我們希望通過(guò)技術(shù)賦能，彌補(bǔ)知識(shí)閱讀市場(chǎng)的城鄉(xiāng)鴻溝?！逼炊喽喔呒?jí)副總裁許丹丹認(rèn)為，今天平價(jià)書(shū)仍然有巨大的市場(chǎng)。拼多多給予創(chuàng)作者補(bǔ)貼、保護(hù)知識(shí)版權(quán)，最終是為了推動(dòng)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)繁榮，更好地實(shí)現(xiàn)知識(shí)普惠。

平價(jià)公益聯(lián)盟的三個(gè)創(chuàng)新
事不止此。拼多多推進(jìn)全民閱讀的公益之路還肩負(fù)著推動(dòng)知識(shí)普惠的重任。

4月25日，拼多多還聯(lián)合上海世紀(jì)出版集團(tuán)、知識(shí)出版社、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、博庫(kù)網(wǎng)絡(luò)、文軒在線、磨鐵文化等六家出版社和圖書(shū)商，成立了“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”，希望以此加速推動(dòng)平價(jià)正版書(shū)籍市場(chǎng)發(fā)展，滿足更多新興閱讀群體的知識(shí)消費(fèi)需求。

此前，拼多多與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國(guó)出版協(xié)會(huì)、新華文軒等機(jī)構(gòu)簽署知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等協(xié)議，聯(lián)合推進(jìn)打擊侵權(quán)盜版圖書(shū)。

去年10月，拼多多還與英中貿(mào)易協(xié)會(huì) (CBBC) 簽署合作備忘錄加強(qiáng)雙方知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作。拼多多在普惠讀書(shū)時(shí)，對(duì)加注重對(duì)作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這種態(tài)度更值得敬畏。

加入“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”的成員，將與拼多多在三方面展開(kāi)深度合作，包括：在拼多多運(yùn)營(yíng)策略的建議下，開(kāi)展線上銷售；針對(duì)國(guó)內(nèi)電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域面臨的新問(wèn)題，共同開(kāi)展行業(yè)研究；加強(qiáng)送書(shū)下鄉(xiāng)等公益方向上的合作等。

“沒(méi)有平價(jià)正版圖書(shū)，就沒(méi)有知識(shí)普惠可言?！痹S丹丹表示，過(guò)去一年，拼多多暢銷10萬(wàn)+的圖書(shū)，同比增長(zhǎng)了124%，《墨菲定律》《全優(yōu)金卷》《唐詩(shī)三百首》等成為暢銷書(shū)前三。大眾閱讀的需求井噴，市場(chǎng)正在呼吁更多平價(jià)正版好書(shū)。

▲磨鐵副總裁魏子熙、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁闞敏、知識(shí)出版社社長(zhǎng)姜?dú)J云、中國(guó)出版協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉麗霞、上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁彭衛(wèi)國(guó)、文軒網(wǎng)總經(jīng)理鄒健、博庫(kù)網(wǎng)絡(luò)副總經(jīng)理高翡飛、拼多多業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人寒冬（從左至右）出席“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”啟動(dòng)儀式。攝影：曹益

今年，拼多多“多多讀書(shū)月”啟動(dòng)5000萬(wàn)元讀書(shū)基金，聯(lián)合數(shù)十家出版社、圖書(shū)公司對(duì)中外經(jīng)典名著、暢銷圖書(shū)等進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)貼，最低補(bǔ)貼價(jià)格將突破2.5元/本，120多本書(shū)在9.9元內(nèi)包郵。以最低的折扣買正版書(shū)，無(wú)疑是讀書(shū)者最大的福利，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與“知識(shí)普惠”的寫照。

“拼多多的用戶規(guī)模已經(jīng)接近8億，是極具潛力的知識(shí)普惠市場(chǎng)?！敝R(shí)出版社社長(zhǎng)姜?dú)J云介紹，知識(shí)出版社入駐拼多多兩年來(lái)，累計(jì)銷售碼洋7000萬(wàn)元，銷售圖書(shū)120萬(wàn)套。4月23日，知識(shí)出版社在拼多多直播，不到4個(gè)小時(shí)銷售了200多萬(wàn)碼洋的圖書(shū)。

“平價(jià)不等于劣質(zhì)，低價(jià)不等于盜版?！鄙虾Ｊ兰o(jì)出版集團(tuán)副總裁彭衛(wèi)國(guó)對(duì)拼多多讀書(shū)活動(dòng)提出了幾點(diǎn)建議，希望拼多多與出版界一起，以共同的出版理念，以服務(wù)市場(chǎng)、服務(wù)讀者為中心，共同推動(dòng)圖書(shū)行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總闞敏認(rèn)為，拼多多作為電商行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，勢(shì)必會(huì)努力擴(kuò)大外延，做大蛋糕。具體到圖書(shū)行業(yè)，作家寫字能賺錢、不被盜版侵害利益，就是在做大蛋糕，“我們相信拼多多會(huì)用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，幫助打造行業(yè)的制度優(yōu)勢(shì)、讓圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的環(huán)境更為良好”。

在助推全民閱讀、知識(shí)普惠的同時(shí)，拼多多也加大對(duì)盜版圖書(shū)的打擊力度。許丹丹表示，拼多多應(yīng)用人工智能算法，基于海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，從底層重構(gòu)了違規(guī)商家、商品識(shí)別、假貨識(shí)別、劣品識(shí)別等模型庫(kù)，對(duì)圖書(shū)商品進(jìn)行24小時(shí)線上巡檢。“以更有效的治理手段服務(wù)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其普惠性，服務(wù)于著作者權(quán)益以及社會(huì)效益?！?/p>