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引言

課題：當(dāng)插畫藝術(shù)遇到時(shí)尚品牌
參與：冷蕓時(shí)尚圈10群群友
時(shí)間：2020年12月12日

莊主、跟莊副莊主簡介

前言

當(dāng)今時(shí)代，插畫作為一種現(xiàn)代較流行的藝術(shù)門類，其獨(dú)特藝術(shù)呈現(xiàn)方式和豐富的視覺效果越來越受大眾的歡迎和喜愛，越來越多的時(shí)尚品牌選擇與插畫家跨界合作來推廣他們的品牌。時(shí)尚與藝術(shù)的融合和跨界，使得兩者都互惠互利各取所需，時(shí)尚品牌樹立了他們的個(gè)性化的品牌形象、也更提升了品牌價(jià)值；而插畫藝術(shù)也從平面走向了更立體的各項(xiàng)時(shí)尚單品上面，讓更多人走近插畫藝術(shù)家的世界，得到了更大的展示作品的舞臺(tái)。這兩者是合作共贏的商業(yè)模式。這對于目標(biāo)消費(fèi)者而言，不僅更有購買欲同時(shí)也是一種藝術(shù)美的享受。

1.插畫藝術(shù)的概念

談到插畫藝術(shù)，先來看看這兩個(gè)詞：“插畫”和“藝術(shù)”。我們說的插畫，英文稱為“illustration”，源于拉丁文“illustraio”，指照亮的意思，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。

插畫是藝術(shù)的一種形式。它介于純藝術(shù)與設(shè)計(jì)之間。一般，插畫是為用戶服務(wù)的，它最早是通過視覺來傳達(dá)商業(yè)意圖的。而一般來說，純藝術(shù)是藝術(shù)家創(chuàng)作時(shí)不用考慮用戶，更像是用戶在迎合藝術(shù)家的喜好。

但是在當(dāng)代，插畫和藝術(shù)之間的界限已經(jīng)越來越模糊。很多插畫師本身就是藝術(shù)大師，比如：商業(yè)插畫的鼻祖慕夏，同時(shí)他也是一位新藝術(shù)大師。還有像迪奧先生御用的插畫師Rene Gruau，他是全球最具影響力的時(shí)尚插畫大師之一，同時(shí)也是一位畫家、藝術(shù)家。

“插畫”和“藝術(shù)”組合在一起，我想可能也是未來的一個(gè)趨勢。像去年于上海寶龍美術(shù)館舉辦的 “亞洲插畫藝術(shù)節(jié) ASIA ILLUSTRATION FAIR” 以及全國巡展是插畫以一種藝術(shù)形式在中國第一次走進(jìn)美術(shù)館，引起各地很大的反響?？梢姴瀹嫴辉僦皇峭Ａ粼谶^去只為用戶服務(wù)的功能，它也可以這么有藝術(shù)感，和如此前所未有的受到重視。

所以，當(dāng)今時(shí)代，插畫作為一種現(xiàn)代較流行的藝術(shù)門類，越來越受到各界人們的喜愛。插畫藝術(shù)也自然而然吸引到了時(shí)尚行業(yè)，越來越多的時(shí)尚品牌開始跨界找插畫藝術(shù)家合作，那插畫藝術(shù)和時(shí)尚品牌間是怎樣的一種關(guān)系呢？以及他們之間跨界會(huì)有什么樣的影響呢？


2.插畫藝術(shù)與時(shí)尚品牌的關(guān)系

插畫藝術(shù)和時(shí)尚品牌這兩者可能都是現(xiàn)代流行文化的產(chǎn)兒，他們都走在時(shí)代的前沿，而且都為很好地展現(xiàn)了現(xiàn)代人的生活方式，都是以生活為基礎(chǔ)。并且插畫藝術(shù)需要展現(xiàn)平臺(tái)和載體，時(shí)尚品牌也需要彰顯自己的個(gè)性體現(xiàn)自己的價(jià)值等等，所以這兩者已經(jīng)是密不可分的關(guān)系了。


3.插畫藝術(shù)在時(shí)尚品牌中的應(yīng)用、影響和價(jià)值

（1）應(yīng)用：
縱觀歷史發(fā)展史，插畫藝術(shù)與時(shí)尚品牌結(jié)合早就有了緊密聯(lián)系。比如：體現(xiàn)在服裝品牌中，最早將繪畫藝術(shù)與服裝巧妙結(jié)合的：像現(xiàn)代藝術(shù)大師伊夫圣洛朗的“蒙德里安裙”， 設(shè)計(jì)師VERSACE將安迪沃霍爾的創(chuàng)作《瑪麗蓮夢露》結(jié)合在服裝上面等等。當(dāng)今國內(nèi)外插畫藝術(shù)家的作品也很廣泛的應(yīng)用在了各大時(shí)尚品牌中，如：現(xiàn)代當(dāng)紅插畫師kellyBeeman 和 GUCCI等各大品牌之間的時(shí)尚跨界等，都體現(xiàn)了插畫已經(jīng)滲透在時(shí)尚品牌中。

（2）影響和價(jià)值：
插畫藝術(shù)時(shí)尚的融合和跨界，使得兩者都互惠互利各取所需，時(shí)尚品牌可以借著插畫強(qiáng)大的視覺沖擊力、獨(dú)特個(gè)性和能夠迅速抓住消費(fèi)者的注意力，樹立了他們的個(gè)性化的品牌形象、得到了更廣的受眾群體，也更提升了品牌價(jià)值；而插畫藝術(shù)也更從平面走向了更立體的各項(xiàng)時(shí)尚單品上面，也讓更多人走近插畫藝術(shù)家的世界，得到了更大的展示作品的舞臺(tái)，成為現(xiàn)代商業(yè)時(shí)尚中各大品牌的寵兒。這對于行業(yè)來說，合作共贏的商業(yè)模式；對于目標(biāo)消費(fèi)者而言，不僅更有購買欲同時(shí)也是一種藝術(shù)美的享受。另外，這兩者的跨界也可以為當(dāng)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)文化都能貢獻(xiàn)一股全新的力量。

1.伊夫圣洛朗×荷蘭抽象派藝術(shù)家Piet Mondrian
在歷史發(fā)展史中，現(xiàn)代藝術(shù)大師的作品與時(shí)尚品牌的巧妙結(jié)合可以說給了時(shí)尚品牌不同尋常的視覺效果。比如上文我們提到的最早將繪畫藝術(shù)融入的服裝品牌的是：

Piet Mondrian是荷蘭抽象派藝術(shù)家，是抽象派最核心的藝術(shù)家。以幾何圖形為繪畫的基本元素。蒙德里安的紅白藍(lán)被現(xiàn)代產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中無數(shù)次致敬。對后世的建筑、設(shè)計(jì)等影響非常大。

1966年，時(shí)裝設(shè)計(jì)師伊夫圣洛朗發(fā)布了秋季“蒙德里安”系列，把Piet Mondrian（蒙德里安）《紅黃藍(lán)的構(gòu)圖》 里的紅、黃、藍(lán)色塊融入直筒裙，引起了時(shí)尚界的很大的轟動(dòng)。他對色彩的大膽運(yùn)用，給20世紀(jì)60年代的時(shí)裝帶來了全新的面貌，這使他在設(shè)計(jì)界有了領(lǐng)先的位置。

2.意大利設(shè)計(jì)師Elsa Schiaparelli ×達(dá)利

Elsa Schiaparelli是20世紀(jì)30年代的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，其設(shè)計(jì)受到達(dá)達(dá)主義和超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家的影響，她與很多藝術(shù)家一起聯(lián)合創(chuàng)作了服裝飾品等多件作品，每件作品都堪稱經(jīng)典。其中與藝術(shù)家達(dá)利合作的龍蝦元素的裙子至今仍是標(biāo)志。

達(dá)利是西班牙超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家，是一位具有非凡才能和想象力的藝術(shù)家，他的作品多充滿奇妙怪誕的想象。《龍蝦電話》是他在1930年代創(chuàng)作的極具標(biāo)志意義的超現(xiàn)實(shí)主義作品系列。


3.VERSACE×安迪沃霍爾

1987年春夏，VERSACE以自己全新的設(shè)計(jì)波普時(shí)裝流行起來。他以安迪沃霍爾的《瑪麗蓮夢露》作品為靈感，推出了以瑪麗蓮夢露為主體的圖案的印花裙，展示了性感、奢侈、欲望這樣的審美。

而安迪沃霍爾被譽(yù)為20世紀(jì)藝術(shù)界最有名的人物之一，是波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者和領(lǐng)袖，也是對波普藝術(shù)影響最大的藝術(shù)家。他的《金寶湯罐頭》、《可口可樂》、《瑪麗蓮·夢露》、《伊麗莎白·泰勒》等都是經(jīng)典作品。

波普藝術(shù)與戲劇化的性感及奢侈感應(yīng)用在了范思哲時(shí)裝之中，開啟了一個(gè)全新華美的時(shí)裝年代。


4.葛飾北齋《神奈川沖浪里》x Christian DIOR by John Galliano

《神奈川沖浪里》是日本畫家葛飾北齋于19世紀(jì)初期創(chuàng)作的一幅彩色浮世繪版畫作品。這幅畫描繪的是日本神奈川附近洶涌的海浪。海浪里有三條前行的船，船工們正與大自然進(jìn)行英勇搏斗，表達(dá)了人們勇敢的無畏的精神。這是世界級(jí)的浮世繪名作，也是大家所熟知的所熱愛的藝術(shù)品。

這是當(dāng)年時(shí)任Christian DIOR創(chuàng)意總監(jiān)的鬼才設(shè)計(jì)師John Galliano所設(shè)計(jì)的春夏高級(jí)定制系列，用來致敬東方文化中折紙、梅蘭竹菊、木屐、藝伎妝容等元素。

1.當(dāng)今國外插畫藝術(shù)家與時(shí)尚品牌合作案例
①KellyBeeman x GUCCI（以及其它各大品牌）

KellyBeeman這是這兩年很火的插畫師，是布魯克林的插畫師，最初畫人體為主，后來在網(wǎng)上發(fā)布自己的作品后，漸漸受到各大時(shí)尚品牌的關(guān)注?，F(xiàn)在她是時(shí)尚界的寵兒。時(shí)尚品牌DIOR、CHLOE、LOEWE、GUCCI…都曾邀請過她為其創(chuàng)作插畫。簡約流暢的線條，高級(jí)優(yōu)雅的配色，很莫蘭迪。在她畫中的女孩有著平靜冷峻的神情，全身散發(fā)著自信高級(jí)的氣質(zhì)。

記得今年我在上海art021藝術(shù)博覽會(huì)上，看到了她的最新的作品。一家香港的畫廊展出了她的作品，幾乎全部都賣光了，非常令人震撼。整個(gè)藝博會(huì)上估計(jì)她是作品賣得的最好的插畫家、藝術(shù)家之一了。同時(shí)我也從中看到現(xiàn)在插畫現(xiàn)在地位越來越高了，可以作為藝術(shù)品來進(jìn)行一起展出了

②Helen Downie x GUCCI

Helen Downie是年近半百的時(shí)尚圈寵兒，是GUCCI御用插畫師。她的前半生經(jīng)歷輟學(xué)、早孕，吸毒，癌癥等，經(jīng)歷傳奇。她從來沒有受過任何藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教育，都是自學(xué)成才，后來作品上傳到Instagram上，引起了GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)的注意，可以說她用手中的畫筆改變自己的命運(yùn)成為了時(shí)尚界的寵兒。


③Luke Edward Hall x BURBERRY

Luke是一位英國人，非常才華橫溢，他不僅是插畫師，還是服裝設(shè)計(jì)師，也是室內(nèi)設(shè)計(jì)師。他與BICESTER VILLAGE、ANTHROPOLOGIE多個(gè)品牌合作后，也吸引了BURBERRY與他合作。Luke的插畫辨識(shí)度很高，為BURBERRY繪制的簡單、略帶拙劣的風(fēng)格的插畫，略帶英國式幽默輕松的藝術(shù)感。他的作品也出現(xiàn)在了世界各地BURBERRY的櫥窗里。BURBERRY也為他在倫敦、首爾的店里面舉辦了Luke的藝術(shù)展。

我們也可以看看他與其他時(shí)尚品牌的合作，比如Luke Edward Hall與Stubbs&Wooton的合作系列。

④James Jean x PRADA
James Jean（詹姆士·簡）是中國臺(tái)灣裔美國視覺藝術(shù)家，他的商業(yè)作品、美術(shù)館作品非常出名。他與PRADA，ESPN和Atlantic Records合作的作品也非常有名。他的作品已被大量收集。他的作品將現(xiàn)代主題和美學(xué)技術(shù)融合，靈感來自中國傳統(tǒng)的卷軸畫、日本木版畫以及文藝復(fù)興時(shí)期的肖像畫。他的作品天馬行空，通過試驗(yàn)不同的風(fēng)格以及藝術(shù)歷史流派，描繪了注重個(gè)人和普遍體驗(yàn)的詳細(xì)宇宙世界。

PRADA將James Jean的漫畫元素融入到男裝2018春夏秀場。

2.當(dāng)今國內(nèi)插畫藝術(shù)家與時(shí)尚品牌合作案例
①鹵貓×Shiseido/Bobbi Brown

鹵貓×資生堂香水外包裝插畫

鹵貓是國內(nèi)現(xiàn)在很有人氣的插畫師，作品多以治愈、清新自然為主，“我把生活中看到的、感受到的，都畫在畫里?！?他這樣的風(fēng)格吸引了資生堂、KENZO、LV等時(shí)尚品牌。去年鹵貓也在上海舉辦過個(gè)人展覽“A traveling garden”。

②碗豆先生×多芬

豌豆先生是杭州一位獨(dú)立的插畫設(shè)計(jì)師，也是一位有著童心的大男孩。其作其品從外界汲取著一切美好的靈感，用在自己的繪畫創(chuàng)作中。他的繪畫素材有：叢林里的動(dòng)物以及身邊的親朋好友?？此漠嬜?，能感受到一個(gè)溫柔美好的世界。碗豆先生與多芬曾在上海一起合作過一場沉浸式互動(dòng)畫展。他的插畫也不僅呈現(xiàn)在化妝品包裝上同時(shí)也在線下與使用者互動(dòng)交流過。

③ 眠狼×DIOR

眠狼是一位在社交網(wǎng)絡(luò)上活躍的國內(nèi)插畫師，他也是一位受時(shí)尚品牌青睞的插畫師。

眠狼在2017年時(shí)為DIOR繪制系列插畫：為了愛，你將如何付出？他把經(jīng)典的迪士尼公主的童話故事和MISS DIOR系列香水相結(jié)合創(chuàng)作了系列插畫作品。

④莊主個(gè)人插畫案例介紹

這是我很早之前給相宜本草旗下JUICY TANGO 品牌畫的化妝品外包裝插畫，目標(biāo)群體18-28歲的年輕女孩，為體現(xiàn)有活力、有點(diǎn)酷、有小個(gè)性、可愛的女孩而設(shè)計(jì)。

最后，我也希望大家可以借此機(jī)會(huì)更多認(rèn)識(shí)插畫藝術(shù)。我相信每個(gè)人都可以是藝術(shù)家，同時(shí)也希望未來插畫藝術(shù)可以更多與時(shí)尚品牌跨界，創(chuàng)作出更多大眾喜愛的作品。我也希望更多人可以跨入到插畫藝術(shù)這個(gè)行列里面，給更多時(shí)尚品牌注入新的力量，給大眾帶來特別的、美的享受。



莊主總結(jié)


一、插畫藝術(shù)與時(shí)尚品牌跨界合作產(chǎn)生背景

1.插畫藝術(shù)的概念：

插畫是介于純藝術(shù)與設(shè)計(jì)之間。插畫和藝術(shù)之間的界限已經(jīng)越來越模糊。

2.插畫藝術(shù)與時(shí)尚品牌的關(guān)系
插畫藝術(shù)和時(shí)尚品牌這兩者可能都是現(xiàn)代流行文化的產(chǎn)兒，兩者已經(jīng)是密不可分的關(guān)系了。

3.插畫藝術(shù)在時(shí)尚品牌中的應(yīng)用、影響和價(jià)值
應(yīng)用：繪畫藝術(shù)與服裝的巧妙結(jié)合都體現(xiàn)出插畫已經(jīng)滲透在時(shí)尚品牌中。插畫藝術(shù)和時(shí)尚與的融合和跨界，使得兩者都能互惠互利各取所需。


二、現(xiàn)代藝術(shù)大師與時(shí)尚品牌

1.伊夫圣洛朗×荷蘭抽象派藝術(shù)家Piet Mondrian
時(shí)裝設(shè)計(jì)師伊夫圣洛朗發(fā)布了秋季“蒙德里安”系列，引起了時(shí)尚界的很大的轟動(dòng)。

2.意大利設(shè)計(jì)師Elsa Schiaparelli×達(dá)利
Elsa Schiaparelli的設(shè)計(jì)受到達(dá)達(dá)主義和超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家的影響。其中與藝術(shù)家達(dá)利合作的龍蝦元素的裙子至今仍是標(biāo)志。

3.VERSACE×安迪沃霍爾
VERSACE以安迪沃霍爾的《瑪麗蓮夢露》作品為靈感，推出了以瑪麗蓮夢露為主體的圖案的印花裙，展示了性感、奢侈、欲望這樣的審美。

4.葛飾北齋《神奈川沖浪里》x Christian DIOR by John Galliano
《神奈川沖浪里》是世界級(jí)的浮世繪名作。John Galliano所設(shè)計(jì)的春夏高級(jí)定制系列，致敬東方文化。


三、國內(nèi)外插畫藝術(shù)家與時(shí)尚品牌

1.當(dāng)今國外插畫藝術(shù)家與時(shí)尚品牌合作案例
KellyBeeman x GUCCI（以及其它各大品牌）：是時(shí)尚界的寵兒。高級(jí)優(yōu)雅的配色，給人平靜冷峻的感覺。
Helen Downie x GUCCI：作品引起了GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)的注意，成為了時(shí)尚界的寵兒。
Luke Edward Hall x BURBERRY：為BURBERRY繪制的的插畫，略帶英國式幽默輕松的藝術(shù)感。
James Jean × Prada：以其商業(yè)作品和美術(shù)館作品而聞名。

2.當(dāng)今國內(nèi)插畫藝術(shù)家與時(shí)尚品牌合作案例
①鹵貓×SHISEIDO/BOBBI BROWN
是國內(nèi)現(xiàn)在很有人氣的插畫師，作品多以治愈、清新自然為主。
②碗豆先生×多芬
畫的是叢林里的動(dòng)物以及身邊的親朋好友，。展現(xiàn)了一個(gè)溫柔美好的世界。
③ 眠狼×DIOR
作品將經(jīng)典的迪士尼公主的童話故事與Miss DIOR系列香水相結(jié)合。
④個(gè)人插畫與時(shí)尚品牌合作案例
曾給相宜本草旗下品牌JUICY TANGO畫的化妝品外包裝插畫，目標(biāo)群體為18-28歲有個(gè)性的年輕女孩。


文字整理 : 張懷楷
審核 : Cherika Chen
版式設(shè)計(jì)：Alex Li


End

冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！


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