7月，美國(guó)AR行業(yè)的黑科技獨(dú)角獸公司Magic Leap宣布任命前微軟高管Peggy Johnson為新任女CEO。擁有30多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的Peggy將于8月1日加入Magic Leap。

作為AR行業(yè)中的“鈔票焚燒機(jī)”，Magic Leap從成立至今近10年，總?cè)谫Y額達(dá)到29.5億美元，而歷經(jīng)遲到的產(chǎn)品上市、定位轉(zhuǎn)型、裁員風(fēng)波再到如今CEO換帥，Magic Leap始終處在輿論的中心。最近，行業(yè)內(nèi)都在熱議，Magic Leap的這位新將領(lǐng)能否力挽狂瀾，今天就讓我們來(lái)看看這位CEO究竟是什么來(lái)頭。??? ?神秘“鈔票焚燒機(jī)” Magic Leap跌下神壇？???一個(gè)神秘的創(chuàng)業(yè)公司，堆積如山的錢，和創(chuàng)造一種新現(xiàn)實(shí)的追求。
——《連線》雜志封面對(duì)Magic Leap的評(píng)價(jià)?

?Magic Leap，這家成立于2011年的獨(dú)角獸公司，一直是VR/AR行業(yè)中最矚目的那顆星。?自創(chuàng)立以來(lái)，Magic Leap 就一直保持神秘的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，很少對(duì)外公開(kāi)技術(shù)進(jìn)展。后來(lái)在2015年，Magic Leap憑借震撼全球的 “鯨魚(yú)出水”概念視頻，驚艷了整個(gè)AR市場(chǎng)。

（Magic Leap震撼全球的 “鯨魚(yú)出水”概念圖）?
在2015-2016年VR/AR的爆紅風(fēng)口期，行業(yè)內(nèi)仿佛與Magic Leap搭上關(guān)系就標(biāo)志著其加入了新科技的風(fēng)口隊(duì)伍。在當(dāng)時(shí)，Magic Leap作為一家產(chǎn)品從未亮相、僅靠一個(gè)CG視頻吸睛的神秘公司，淡馬錫、Google、阿里巴巴、A16Z、KPCB、摩根大通等在內(nèi)的一流投資公司都爭(zhēng)相給它砸錢。目前為止Magic Leap已成功融資超29.5億美元，在業(yè)內(nèi)屢次締造融資奇跡。?

(業(yè)內(nèi)融資奇跡，吸金超29.5億美元)??然而，這樣的一顆行業(yè)之星在近兩年內(nèi)卻經(jīng)歷了大起大落。?

由于2018年之前，我們僅能看到Magic Leap的概念宣傳視頻，甚至沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品的影子對(duì)外發(fā)布，這樣的神秘營(yíng)銷吊足了世界的胃口。再加上超強(qiáng)的資金籌集能力，前期Magic Leap在AR行業(yè)內(nèi)的C端市場(chǎng)畫(huà)了一個(gè)飽受期待的黑科技大餅。

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在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)僅有“完美產(chǎn)品概念”宣傳、遲遲沒(méi)有產(chǎn)品上市靠融資生存的Magic?Leap，開(kāi)始被業(yè)內(nèi)一部分人持悲觀態(tài)度稱為“鈔票焚燒機(jī)”。2018年8月，在投資者和市場(chǎng)期待的雙重壓力下，Magic Leap終于憋出了第一個(gè)大招——售價(jià)高達(dá)2295美元的AR眼鏡Magic Leap One。

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（?Magic Leap One產(chǎn)品宣傳圖）
但由于技術(shù)上的不成熟，加上前期宣傳與實(shí)際產(chǎn)品落差甚大，最后讓市場(chǎng)大失所望。在AR市場(chǎng)看來(lái)，Magic Leap One不僅產(chǎn)品體驗(yàn)一般，其最初的宣傳“鯨魚(yú)出水”效果也并未實(shí)現(xiàn)。?去年 11 月，Magic Leap 被曝早在 8 月已將名下 1903 項(xiàng)專利全部抵押給摩根大通，以換取商業(yè)貸款，并正進(jìn)行 E 輪融資。隨后，科技媒體《The Information》揭開(kāi)了Magic Leap 這家公司在AR 獨(dú)角獸盛名之下的敗績(jī)：產(chǎn)品半年來(lái)只賣出了 6000臺(tái)，離 10 萬(wàn)臺(tái)的年度銷售目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。?而從底層光學(xué)、系統(tǒng)、生態(tài)以及內(nèi)容平臺(tái)事事“親力親為”妄圖全面發(fā)展的Magic Leap，在加上其身處在尚“不存在”的消費(fèi)市場(chǎng)，最終證明了在AR行業(yè)內(nèi)想要憑借一己之力建立C端生態(tài)是不可行的，最后結(jié)果是公司會(huì)被這個(gè)過(guò)重的企業(yè)模式所拖垮。?所以從去年開(kāi)始，Magic Leap掉轉(zhuǎn)方向，開(kāi)始將重心放到了企業(yè)端。?今年4月，在成功燒掉了將近35億美元后，Magic Leap公司宣布裁員50%，波及1000名員工，并放棄消費(fèi)者業(yè)務(wù)，將公司重點(diǎn)轉(zhuǎn)向企業(yè)市場(chǎng)。隨后，公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼原CEO Rony Abovitz宣布離任。?在經(jīng)歷10年的“燒錢”之路后，Magic Leap開(kāi)始在AR市場(chǎng)上跌下神壇，頻繁大批量的裁員和不惜抵押專利來(lái)?yè)Q取融資，Magic Leap被質(zhì)疑正在面臨破產(chǎn)。?今年7月，Magic Leap在一份聲明中說(shuō)，微軟公司負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)發(fā)展的前執(zhí)行副總裁Peggy Johnson已被任命為Magic Leap的新任首席執(zhí)行官，任命將從8月1日起生效。??? ?大舉換帥，轉(zhuǎn)戰(zhàn)B端，新任CEO能否讓Magic Leap起死回生？???今年上半年，當(dāng)Rony Abovitz 宣布卸任時(shí)，被普遍認(rèn)為成是一個(gè) Magic Leap 過(guò)去打造消費(fèi)級(jí) AR?眼鏡的策略已經(jīng)全盤皆輸?shù)男盘?hào)。?今年下半年， Magic Leap意圖重整旗鼓、最后一搏擊，不僅從現(xiàn)有投資者和新投資者那里重新籌集了3.5億美元新資金，還宣布換帥微軟女高管Peggy Johnson作為新任CEO。
在未來(lái)，這位新將領(lǐng)能否力挽狂瀾，帶領(lǐng)?Magic Leap突破重圍順利轉(zhuǎn)戰(zhàn)B端市場(chǎng)？?

（Magic Leap新任CEO? Peggy Johnson）?1、新任CEO：將更注重商業(yè)成本?首先從新任CEO的資歷背景來(lái)看，Peggy Johnson曾在高通工作24年，擔(dān)任多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)職位，而且是高通執(zhí)行委員會(huì)的成員。2014年加入微軟，是微軟公司的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員，并引導(dǎo)微軟完成了重大的合作交易和收購(gòu)，包括2016年以262億美元收購(gòu)LinkedIn。?這位上任的新CEO商業(yè)地位頗高，已同時(shí)獲得多家機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，包括Business Insider于2017年評(píng)選的“最具影響力女性工程師”，Silicon Republic評(píng)選的“全球40位女性科技領(lǐng)軍人物”之一，以及Women in Technology International評(píng)選的2013年名人堂提名。?其次從新任CEO的行事作風(fēng)來(lái)看，Peggy Johnson任職期間一直負(fù)責(zé)管理微軟與世界各地的不同規(guī)模企業(yè)建立，維護(hù)和增進(jìn)合作伙伴關(guān)系，領(lǐng)導(dǎo)過(guò)微軟的企業(yè)風(fēng)投M12，幫助公司發(fā)現(xiàn)了一系列引人注目的戰(zhàn)略投資機(jī)會(huì)，并與第三方企業(yè)密切合作以解鎖實(shí)際價(jià)值和推動(dòng)增長(zhǎng)。

與執(zhí)著于把浪漫的科技幻想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)、忽略商業(yè)成本的技術(shù)大咖Rony Abovitz不同，預(yù)計(jì)即將上任的Peggy Johnson將會(huì)更多的考慮商業(yè)現(xiàn)實(shí)，利用其30多年在技術(shù)和商業(yè)領(lǐng)域的最高水平經(jīng)驗(yàn)來(lái)加速M(fèi)agic Leap的發(fā)展，領(lǐng)導(dǎo)Magic Leap 在顛覆性技術(shù)和不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)數(shù)字需求間建立起持久的戰(zhàn)略性關(guān)系。?2、AR的B端市場(chǎng)究竟如何？??AR黑科技是商業(yè)泡沫嗎？?過(guò)度營(yíng)銷、夸大宣傳、技術(shù)能力匱乏、缺少現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景等問(wèn)題，始終圍繞著包括Magic Leap在內(nèi)的所有AR設(shè)備公司，前有蘋果和Google的智能眼鏡跳票，后有Magic Leap這樣的明星初創(chuàng)企業(yè)在消費(fèi)者市場(chǎng)的失敗，消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始質(zhì)疑AR黑科技是一場(chǎng)科技泡沫，業(yè)內(nèi)對(duì)AR商業(yè)發(fā)展的未來(lái)也頗為悲觀。?但事實(shí)上，在AR領(lǐng)域，也不乏成功者。例如，在2016年，Niantic和任天堂共同推出的游戲《精靈寶可夢(mèng)Go》（Pokemon Go），將這一超大IP與AR相結(jié)合，其現(xiàn)象級(jí)的爆紅和強(qiáng)大的創(chuàng)收能力讓不少資本和創(chuàng)業(yè)者看到了AR技術(shù)未來(lái)的希望，在社會(huì)各界引起了巨大轟動(dòng)。

?（精靈寶可夢(mèng)Go）
可惜的是，在經(jīng)過(guò)近十年的技術(shù)積累和燒錢之后，AR產(chǎn)業(yè)中最成功的產(chǎn)品依然是這款抓小精靈的游戲。絕大多數(shù)的AR創(chuàng)業(yè)公司，尤其是硬件公司都難逃破產(chǎn)或被巨頭吞并的命運(yùn)。?C端前期銷量碰壁，B端市場(chǎng)潛力更大?伴隨著Magic Leap初代產(chǎn)品在C端市場(chǎng)布局中，銷量碰壁半年來(lái)只賣出 6000臺(tái)的慘淡失敗，未來(lái)AR產(chǎn)品在C端市場(chǎng)注定短期內(nèi)難以突破。?雖然Magic Leap的前期宣傳戰(zhàn)略對(duì)整個(gè)AR科技行業(yè)都有提升，但其視頻、宣傳所呈現(xiàn)的效果遠(yuǎn)大于其能力可達(dá)到的， 在后期無(wú)法向消費(fèi)市場(chǎng)交卷。

?（Magic Leap合成宣傳效果圖）
如果僅僅是所謂的“編技術(shù)”、“造概念”也就罷了。但誰(shuí)曾想，無(wú)論是躍出水面的鯨魚(yú)，還是緊張刺激的射擊游戲，統(tǒng)統(tǒng)不存在，都是電影特效公司W(wǎng)eta Workshop幫忙制作的合成視頻。這讓整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)始對(duì)AR科技充滿失望，開(kāi)始質(zhì)疑AR是否只是幫助商業(yè)融資的泡沫，Magic Leap的口碑和名聲也一下跌落到了谷底。?Magic Leap也意識(shí)到自己目前在C端市場(chǎng)已經(jīng)窮途末路，2019 年底Magic Leap將初代 AR 眼鏡做了局部升級(jí)，改名為 Magic Leap 1，并推出企業(yè)套件和管理平臺(tái)，宣布調(diào)整之前的 C端市場(chǎng)戰(zhàn)略，意圖大舉進(jìn)軍 B 端應(yīng)用市場(chǎng)。?介于B端用戶價(jià)格接受程度高、應(yīng)用變現(xiàn)能力更強(qiáng)、以及B端對(duì)技術(shù)要求相對(duì)也低的市場(chǎng)特點(diǎn)，再結(jié)合目前AR眼鏡硬件技術(shù)還未真正落地的現(xiàn)狀，Magic Leap轉(zhuǎn)戰(zhàn)B端市場(chǎng)的戰(zhàn)略確實(shí)帶來(lái)了讓其“起死回生”的極大可能性。??3、直面微軟，Magic Leap轉(zhuǎn)向B端是否可行？?長(zhǎng)久以來(lái)，Magic Leap都不得不面對(duì)微軟混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備HoloLens 2所帶來(lái)的市場(chǎng)壓力。?

?Magic Leap One最低售價(jià)2295 美元，微軟的 HoloLens 2 裸機(jī)價(jià)格為 3500 美元。雖然Magic Leap產(chǎn)品的價(jià)格略低，但微軟已在B端市場(chǎng)中搶占了最大的用戶群和市場(chǎng)份額。?這次，轉(zhuǎn)戰(zhàn)B端市場(chǎng)，Magic Leap需要直面微軟HoloLens 2這一座難以逾越的大山。
?? ?未來(lái)，Magic Leap究竟要面臨什么？???
對(duì)于Magic Leap來(lái)說(shuō)，其未來(lái)在B端市場(chǎng)的商業(yè)戰(zhàn)略點(diǎn)有二。?第一，在于盡快開(kāi)拓新的市場(chǎng)，否則Magic Leap將在存量市場(chǎng)直面微軟、Epson以及Vuzix的競(jìng)爭(zhēng)。?第二，不能再繼續(xù)忽略技術(shù)發(fā)展與商業(yè)應(yīng)用之間的時(shí)間鴻溝。?前微軟全球執(zhí)行副總裁沈向洋曾明確表示，AR眼鏡這個(gè)混合現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品形態(tài)一定是在未來(lái)，而不是現(xiàn)在。然而，對(duì)比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟腳踏實(shí)地注重現(xiàn)實(shí)商用的市場(chǎng)戰(zhàn)略，Magic Leap 前期格局預(yù)設(shè)太大，過(guò)于貪大，芯片、光學(xué)、產(chǎn)品、前端、內(nèi)容、后臺(tái)同時(shí)展開(kāi)，妄圖以一己之力撼動(dòng)整個(gè)行業(yè)。?

?然而，目前AR行業(yè)市場(chǎng)的變革永遠(yuǎn)不可能孤立發(fā)展，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)的共同推動(dòng)，包含視覺(jué)、語(yǔ)音和傳感器輸入、光學(xué)、聲音等，需要每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)的高度協(xié)同，同時(shí)需要通過(guò)后臺(tái)服務(wù)實(shí)現(xiàn)真正的交互，比如視頻、視覺(jué)、云存儲(chǔ)與計(jì)算等。?因此，在高配置的消費(fèi)級(jí) AR 技術(shù)還沒(méi)有足夠成熟，成本、交互、應(yīng)用環(huán)境還很惡劣的時(shí)候， Magic Leap “起死回生”的戰(zhàn)略，不僅僅在于換帥換市場(chǎng)，更應(yīng)該給科技一點(diǎn)時(shí)間，在埋頭等待相關(guān)環(huán)境和基礎(chǔ)科技產(chǎn)品成熟的同時(shí)，在聚焦細(xì)分市場(chǎng)和企業(yè)應(yīng)用中走上現(xiàn)實(shí)的商業(yè)之路。
即將上任的Peggy Johnson也公開(kāi)表示，她對(duì)未來(lái)充滿信心，她相信Magic Leap一直是空間計(jì)算領(lǐng)域的拓荒者，其技術(shù)基礎(chǔ)不可否認(rèn)，塑造XR和計(jì)算機(jī)未來(lái)的潛力更不容小視，在未來(lái)Magic Leap只是需要將其變革性的企業(yè)解決方案推向商業(yè)市場(chǎng)。