今年是郁錦香酒店品牌誕生60周年?；厮萜鋰H發(fā)展歷程，郁錦香酒店始終在充滿變數(shù)的市場環(huán)境中謀求機遇。面對快速變化的市場環(huán)境，傳承突破傳統(tǒng)精神的郁錦香酒店背靠錦江國際集團和法國盧浮酒店集團，在雙集團戰(zhàn)略加持以及強大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)支持下，始終保持十足的活力以及強勁的競爭力，其背后的推動力不僅來自于兩大酒店集團的全球資源平臺，更多源于其品牌力的核心動能。

郁錦香酒店憑借對當下旅客消費趨勢變革的敏銳洞察，以中產(chǎn)階層客戶群體為目標受眾，憑借完善的基礎(chǔ)設(shè)施以及具有探索城市、度假休閑、商務(wù)出行、美食品鑒等屬性的多元化新消費場景，為優(yōu)雅有品味、喜愛個性體驗的千禧族群，提供有趣且極具儀式感的全新生活體驗，從而為國際品牌落地中國市場打造出典范產(chǎn)品。

國際化設(shè)計美學，釋放獨特品牌魅力

源自歐洲的郁錦香酒店是一家將荷蘭設(shè)計美學內(nèi)核、“隨時趣感受”酒店基因與中國本土化特色進行有機融合的代表性國際高端酒店品牌。自2015年進軍中國市場以來，郁錦香酒店始終將“舒適、充滿妙趣、具備情緒感染力的生活場景”作為酒店發(fā)展的目標，為中國旅客帶來更加具有互動感、度假感、生機感的妙趣旅居體驗。

聚焦國內(nèi)的郁錦香酒店，完美傳承了郁錦香品牌“一店一設(shè)計、一店一故事”的核心理念。例如，上海外灘郁錦香新亞酒店坐落在優(yōu)秀歷史建筑內(nèi)，毗鄰上海著名的景點外灘，周圍遍布眾多歷史建筑，同時這里也是上海的核心商務(wù)區(qū)。在目標客群兼具度假和商務(wù)需求的背景之下，于1934年竣工開業(yè)的新亞大酒店通過重新風格定位和改造，將自身的文化底蘊與源自歐洲的郁錦香品牌國際基因完美融合，以嶄新的面貌“上海外灘郁錦香新亞酒店”全新啟程，為往來賓客帶來與眾不同的品質(zhì)體驗。除這家地理位置得天獨厚的郁錦香酒店之外，上海虹橋郁錦香賓館和遼寧錦州郁錦香酒店等其他多家國內(nèi)郁錦香酒店延續(xù)品牌個性的同時，也同樣致力于為賓客提供融合品牌氣息與地域文化的差異化服務(wù)。

在郁錦香酒店的空間場景中，激發(fā)“趣感受”、打造屬于每一個個體獨特生活旅程景象的元素無所不在。郁錦香酒店傳承歐洲設(shè)計風范，將荷蘭作為貿(mào)易之國博采眾長、開放包容、動感十足的的經(jīng)典設(shè)計理念進行了有機的本地化融合，在設(shè)計中大量采用金屬、木材、皮革等不同材質(zhì)的創(chuàng)造性碰撞，同時十分注重在細節(jié)上自然呈現(xiàn)開放、親和力強、溫潤樂觀等人文情愫?？头吭O(shè)計布局汲取了荷蘭阿姆斯特丹運河沿線建設(shè)的設(shè)計靈感，采用17世紀運河式布局，靈活的功能區(qū)分隔方式擴大了客房內(nèi)的空間感，同時盡可能將自然光線引入室內(nèi)，增加空間的采光度和通透性。而在設(shè)計細節(jié)上，以衛(wèi)浴區(qū)為例，運用了荷蘭特色設(shè)計風格元素的赤褐色磚塊高墻，與拼花地板、金屬裝飾燈、玻璃構(gòu)件等巧妙融合，營造出高級、優(yōu)雅的通透空間，質(zhì)感沖擊力十足，打造“質(zhì)趣”之感。

屬地文化新體驗，突破傳統(tǒng)加速發(fā)展

每一家郁錦香酒店都獨具風格，但核心體驗始終保持一致。高辨識度的品牌標志性元素、高品質(zhì)的服務(wù)和驚喜入住體驗，無時不刻傳遞著郁錦香酒店“突破傳統(tǒng)、與眾不同”的品牌理念。自1962年創(chuàng)立以來，郁錦香酒店便以富有個性和濃郁的歐洲風格著稱，在酒店的打造中秉承“妙趣”理念，將趣味元素貫穿到酒店的每個細節(jié)中，迎合當下年輕消費群體對個性化、趣味性、體驗式的酒旅住宿需求。郁錦香酒店將國際范與當?shù)匚幕诤希谖飿I(yè)條件和核心物資標準把控之下，植入品牌獨有的產(chǎn)品、服務(wù)和亮點，打造出創(chuàng)新活力的大堂、共享咖啡吧等諸多特色“妙趣”項目，讓每一家郁錦香酒店兼具國際化與屬地特色文化，形成一套在品牌標準之下保持“一店一設(shè)計、一店一故事”的個性密碼。

郁錦香酒店傳承品牌鮮明的差異化特質(zhì)，形成了獨具特色的四大品牌標志：妙趣雙人車、趣享護理吧、妙趣游戲、妙趣餐車，以此滿足消費者社交、休閑、辦公、美食等多元化妙趣旅居生活的體驗追求。在郁錦香酒店，不僅可以品嘗到來自全世界各地的高檔特色美食，還可以在酒店里通過打破傳統(tǒng)的妙趣會議室（The Playful Meetings）隨時隨地進行共享辦公、社交、推介、頭腦風暴、設(shè)計等工作。除此之外，還有源自于自行車王國的妙趣雙人車（The Tandems）、以當?shù)爻鞘刑厣珵榛A(chǔ)制定的個性化健身路線、高度匹配每位旅客美容護膚習慣的趣享護理吧（The Body Care Bar）等，全方位、多維度構(gòu)筑起郁錦香酒店在體驗競爭層面的“護城河”，充分釋放旅客的個性化、多元化、體驗化旅居需求。

在中國酒店行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整大潮背景下，以郁錦香酒店為代表的高端酒店品牌正在悄然重塑旅居空間，在品牌全球化戰(zhàn)略和本地化消費文化迭代之間找到了契合點，將全服務(wù)價值和穩(wěn)健的商業(yè)運營體系充分融合，為品牌良性發(fā)展開啟了快車道。截至目前，郁錦香酒店已進駐了全球45個國家和地區(qū)，擁有超225家門店，在國內(nèi)項目30余個，國內(nèi)在營酒店12家。在始終立足“妙趣”品牌理念的基礎(chǔ)上，郁錦香酒店將持續(xù)發(fā)揮品牌創(chuàng)新力，加速推動產(chǎn)品的升級優(yōu)化以及定制化場景構(gòu)建，為旅客創(chuàng)造獨一無二的非凡體驗的同時，攜投資人共創(chuàng)雙贏，在具有無限潛力的中國酒店市場實現(xiàn)有質(zhì)量、有效益、有規(guī)模的良性發(fā)展。