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9月25日，五糧春全新戰(zhàn)略單品五糧春·和美面市，再次展露出了五糧春品牌深耕次高端的決心與魄力。

定位中高檔宴席用酒，

五糧春·和美正式亮相

作為五糧液次高端核心品牌、五糧液濃香酒四大戰(zhàn)略品牌之首，自1995年第一瓶五糧春面世以來(lái)，五糧春就依靠?jī)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力得到了市場(chǎng)及行業(yè)的廣泛認(rèn)可，并多次獲得“中國(guó)白酒工業(yè)十大競(jìng)爭(zhēng)力品牌”、“中國(guó)名酒典型酒”、“中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒國(guó)家評(píng)委年會(huì)”盲評(píng)冠軍等榮譽(yù)。

在2023年（第29屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)中，五糧春品牌價(jià)值達(dá)250.36億元，位列中國(guó)最具價(jià)值品牌榜第34位，品牌價(jià)值不斷攀升。

此次發(fā)布的五糧春品牌全新戰(zhàn)略單品五糧春·和美承襲五糧春品牌多年榮譽(yù)，定位中高檔宴席白酒，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)生活和美、家庭和美、萬(wàn)事和美等美好希冀的需求，建議零售價(jià)568元/瓶。

值得一提的是，五糧春·和美還是一款依托中國(guó)最具代表性的文化IP——故宮所打造的、具有貴族氣質(zhì)和歷史文化氣息的產(chǎn)品。

在品質(zhì)方面，五糧春·和美與五糧液同工藝、同原料、同窖池、同大師團(tuán)隊(duì)，延續(xù)了北緯28度的地理奇跡，取岷江古河道深處的天然冰川活水、集五糧黃金配比、經(jīng)規(guī)?；瘍?yōu)質(zhì)窖池資源、采用傳統(tǒng)古法工藝釀造而成。

在酒體層面，五糧春·和美酒體厚重感、層次感諧調(diào)有度，香氣悠久、清洌甘爽、尾凈怡暢，飲時(shí)口感更豐富，飲后身體更舒適，是中國(guó)釀酒大師與勾調(diào)大師聯(lián)袂的傾心之作。

在設(shè)計(jì)層面，五糧春·和美在延續(xù)和傳承五糧春品牌設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，整體使用優(yōu)雅金色和具有歷史文化氣息的故宮紅，整體視覺(jué)盡顯華貴與輝煌。

瓶蓋穿插水波紋視覺(jué)元素，增加韻律感；瓶肩十二條棱形波紋，象征時(shí)間、歲月和輪回，寓意著五糧春品牌“時(shí)間釀造的芬芳”品牌文化。

瓶身延續(xù)五糧春產(chǎn)品獨(dú)有的玉大帶造型及“寶相花”元素，讓消費(fèi)者充分感受到產(chǎn)品的價(jià)值感、尊貴感、藝術(shù)感。

同時(shí)，五糧春·和美外包裝盒頂延用五糧春獨(dú)有的斜面造型，盒體采用高端環(huán)保材質(zhì)及獨(dú)特非破壞開(kāi)啟結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者提供綠色健康之選的同時(shí)也提升了用戶開(kāi)啟體驗(yàn)。

豐富產(chǎn)品矩陣

五糧春品牌精耕高價(jià)位次高端市場(chǎng)

1995年，五糧春品牌上市，憑借卓越的品質(zhì)備受消費(fèi)者青睞，成為占據(jù)200元價(jià)位段的性價(jià)比之王，打開(kāi)了五糧春品牌在全國(guó)市場(chǎng)的暢銷(xiāo)局面，成為家喻戶曉的明星產(chǎn)品。

2021年，五糧春品牌升級(jí)，發(fā)布第二代五糧春，以300元級(jí)定位迅速在全國(guó)各地市場(chǎng)掀起一股新的消費(fèi)熱潮。二代春的推出向行業(yè)、消費(fèi)者展現(xiàn)了五糧春品牌作為“五糧液次高端核心品牌”的定位。同年，二代春實(shí)現(xiàn)單品銷(xiāo)售額近30億元，五糧春在次高端市場(chǎng)再下一城。

2022年，名門(mén)春正式上市，以700元級(jí)定位成為五糧春產(chǎn)品矩陣中的皇冠明珠，填補(bǔ)了五糧液公司在肩部?jī)r(jià)格帶的產(chǎn)品空白，持續(xù)引領(lǐng)五糧春品牌價(jià)值向上。

兩次產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，五糧春品牌價(jià)格帶也逐步聚焦到300-700元高位次高端價(jià)格帶。在消費(fèi)升級(jí)及理性消費(fèi)趨勢(shì)下，高位次高端價(jià)格帶對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)及品牌力也提出了更高要求。

此次發(fā)布的五糧春·和美具有與五糧液同工藝、同原料、同窖池、同大師團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，再加上568元/瓶的高位次高端入門(mén)級(jí)價(jià)格，能夠?qū)ν瑑r(jià)位段競(jìng)品形成品質(zhì)、品牌以及價(jià)格的降維打擊。

同時(shí)，五糧春·和美定位中高檔宴席白酒，拓展了五糧春品牌消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步豐富了五糧春品牌產(chǎn)品矩陣。可以說(shuō)，五糧春·和美的面市，為五糧春品牌深耕次高端市場(chǎng)再添一員大將。

值得重視的是，五糧液濃香酒公司將在廠商共建、市場(chǎng)支持、動(dòng)銷(xiāo)賦能等方面為酒商服務(wù)，運(yùn)營(yíng)好市場(chǎng)，持續(xù)激發(fā)五糧春·和美的品牌勢(shì)能，積極營(yíng)造良好的品牌推廣氛圍。

可以預(yù)見(jiàn)，伴隨著次高端白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)上移趨勢(shì)，五糧春·和美將有望憑借典雅精致的外觀、細(xì)膩飽滿的口感、豐富的價(jià)值內(nèi)涵以及強(qiáng)大的品牌力，成為次高端宴席市場(chǎng)的一匹“黑馬”，助力五糧春站穩(wěn)次高端市場(chǎng)。