【“中年”明星配上年輕品牌，明星代言到底搭不搭？】?
近日，完美日記宣布著名演員周迅為品牌首位全球代言人，未來將攜手傳遞“美不設(shè)限”的主張。一個實(shí)力派演員，另一個是國貨之光，但不少網(wǎng)友卻認(rèn)為這樣的合作“不搭”。

?? 明星代言為什么會不搭？
1?? 產(chǎn)品不搭
周杰倫代言愛瑪電動車，亞洲天王和電動車這個品類的匹配出現(xiàn)了問題。電動車作為平價的代步工具，與粉絲對明星的期待不同。就像周迅是否會使用這次廣告代言中59.9一支的口紅，是很多粉絲會質(zhì)疑的問題。

2?? 調(diào)性不搭
2000年，李玟被香奈兒看中成為第一位亞裔代言人，但引起了香港名媛圈的聯(lián)名抵制，貴婦們認(rèn)為李玟的氣質(zhì)性感熱辣，與香奈兒的品牌調(diào)性不符，最后李玟這次代言在一季后就草草結(jié)束了。由此可見，品牌和明星一樣都存在著定位和用戶認(rèn)知，也會和明星一樣擁有粉絲，這要求明星和品牌要在調(diào)性上一致，符合用戶認(rèn)知中的門當(dāng)戶對。

3?? 審美不搭
廣告調(diào)性的審美，也會成為不搭的因素。仍然以愛瑪為例，這個品牌早期傳播的審美調(diào)性非常的“城鄉(xiāng)結(jié)合部”，而周杰倫作為當(dāng)時年輕人心中的巨星偶像，代表的是時尚年輕潮流，這與他的個人形象不符。

4?? 前后不搭
品牌傳播選擇不同代言人應(yīng)該保持一定的連貫性。海瀾之家早期由印小天代言，從產(chǎn)品設(shè)計到品牌廣告，都給人偏成熟男性用戶的印象。而后選擇林更新代言，開始塑造年輕化的品牌形象?，F(xiàn)在又更換為中年偶像周杰倫，再次把“中年印象”反哺給品牌。

?? 品牌如何與代言人更搭？
1?? 明星形象與品牌理念的關(guān)聯(lián)
品牌選擇代言人的目的，除了制造知名度、拔高品牌調(diào)性外，更重要的是能傳遞品牌理念，讓大眾進(jìn)一步理解品牌。王菲代言內(nèi)衣品牌內(nèi)外被很多人好評，很大一部分原因在于王菲素有“特立獨(dú)行、追求自我、人格獨(dú)立”等標(biāo)簽，與品牌所要傳遞的“注重自我體驗(yàn)”、“關(guān)注內(nèi)心”相符。

2?? 推動明星成為品牌的忠誠用戶
粉絲之所以選擇明星代言的品牌，不僅僅是因?yàn)槠放茖用娴挠绊?，更重要的是粉絲渴望自己能使用明星的同款產(chǎn)品，或者是期待明星能真正推薦自己喜愛的產(chǎn)品。大多品牌和明星代言只是場面上的交易，而明星在私下真實(shí)的選擇，才會造就與品牌“絕搭”的認(rèn)知。

3?? 強(qiáng)化品牌的審美
明星給用戶創(chuàng)造的是時尚、潮流、前衛(wèi)的認(rèn)知，這要求品牌傳播傳遞的調(diào)性要符合明星的形象。比如，鄂爾多斯過去的門店、LOGO設(shè)計都很接地氣，但近年來LOGO變的越來越符合年輕人的審美，代言人也從2012年起開始使用劉雯。鄂爾多斯更憑借出色的形象煥新和傳播內(nèi)容，成功轉(zhuǎn)化成為年輕時尚的品牌形象。

綜上，周迅代言完美日記，并不是這個品牌走入高端品牌的象征，而是品牌轉(zhuǎn)型想走高端的一個啟程。未來品牌面臨的，不僅包括產(chǎn)品的不斷升級磨練，更包括品牌傳播的不斷塑造與沉淀。