搜索關(guān)注公眾號(hào)【艾媒咨詢】，回復(fù)【美容美發(fā)】獲取完整版報(bào)告

　　隨著國(guó)民生活水平的提高以及對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費(fèi)需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4459億元。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，55.7%的消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美接受程度較高，25-50歲的醫(yī)美用戶占比超56.0%，目標(biāo)群體的年齡區(qū)間不斷擴(kuò)大，且男性用戶增速遠(yuǎn)高于女性。此外，新一線和二線城市醫(yī)美用戶比重達(dá)59.3%，成為醫(yī)美用戶市場(chǎng)的重點(diǎn)滲透人群，未來下沉市場(chǎng)還有待進(jìn)一步開發(fā)。

　　中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為4.0%，按這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為4019億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國(guó)民生活水平的提高以及對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費(fèi)需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將到達(dá)4459億元。

　　中國(guó)洗發(fā)水消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，功效（65.7%）是中國(guó)Z世代購(gòu)買洗發(fā)水最關(guān)注的因素，其次是價(jià)格（56.2%）和品牌（52.3%）等因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，越來越多的消費(fèi)者關(guān)注頭發(fā)養(yǎng)護(hù)，功效性將是洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心關(guān)鍵，相關(guān)品牌商家仍需加大對(duì)產(chǎn)品功效的研發(fā)和營(yíng)銷。

　　中國(guó)不同年齡群體常用護(hù)膚品調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，26-30歲和31-40歲兩個(gè)女性群體常用的護(hù)膚品有一處不同，區(qū)別在于防曬霜和精華液使用的頻率，26-30歲的群體使用防曬霜的頻率較高;31-40歲群體更偏向于使用功能性更強(qiáng)的護(hù)膚品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，31-40歲消費(fèi)者更注重護(hù)膚的抗疲勞和防皺紋等功效性，該群體在包含豐富營(yíng)養(yǎng)成分的護(hù)膚品市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　2022-2023年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　本土洗護(hù)品牌崛起，外資品牌主導(dǎo)地位不復(fù)

　　寶潔系品牌長(zhǎng)期以來占據(jù)國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，隨著阿道夫、滋源等本土洗護(hù)品牌的崛起，國(guó)貨洗護(hù)產(chǎn)品迎來了對(duì)寶潔和聯(lián)合利華旗下品牌的銷售量趕超。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，得益于國(guó)產(chǎn)品牌在原料、配方和工藝等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累，國(guó)貨實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)和銷量的躍遷，未來國(guó)產(chǎn)品牌將進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)份額。