隨著秋季來臨，各大手機廠商紛紛發(fā)布自家的旗艦新機。其中，今年華為Mate系列和iPhone發(fā)布時間如此之近，在各大平臺上對于這兩款旗艦新機的討論也在如火如荼的進行，其熱度從8月末綿延到9月末。

然而，通過微博的熱搜可以發(fā)現(xiàn)，包括iPhone在內的蘋果系列產品，無論是預售、發(fā)布會等大事，還是發(fā)貨、預熱、系統(tǒng)更新等雞毛蒜皮的小事，均能登頂熱搜長達幾個小時之久。相比之下，國產手機廠商除非是發(fā)布旗艦系列，否則很少能與蘋果的熱度抗衡。

可以發(fā)現(xiàn)，iPhone發(fā)布延遲發(fā)貨信息，網上均給予包容態(tài)度，而國產手機廠商缺貨，其評論區(qū)卻充斥供應鏈不給力、黃牛炒作等負面詞匯。其根本原因是大家認為，iPhone由于其市場基數較大，延遲發(fā)貨在所難免，而國產手機廠商則不具備延遲發(fā)貨的條件。

的確，iPhone產品統(tǒng)治全球高端市場已接近十年。但與此同時，大家也不要忘記，國產手機廠商撐起了全球手機市場的另一半江山。

高燒不退的熱搜

小新通過百度、微博后臺的數據監(jiān)測，以及新浪輿情通的數據分析得出結論，蘋果近一個月的熱搜指數居高不下。甚至于，國產手機廠商所有的熱搜指數加起來都不如。

眾所周知，蘋果一年有兩次主要發(fā)布會，分別是春季和秋季，每次都能掀起一波熱搜狂潮。但到了今年iPhone所在的秋季發(fā)布會，其熱搜程度已堪稱恐怖。

從各大手機品牌微博熱搜的關鍵詞來看，蘋果、華為、小米、vivo的關鍵詞更偏向于技術，而OPPO和榮耀的關鍵詞更偏向于市場。從評論上看，蘋果缺貨或延遲發(fā)貨相關熱搜下面多是帶有狗頭后綴的中性以及包容性評論，但國產手機廠商一旦有缺貨或者延遲發(fā)貨信息，下面評論多為負面。

國產手機廠商在這幾年技術飛躍的情況下，其產品性能已和iPhone相差無幾，但蘋果的“高端印象”依舊牢牢印刻在用戶心里。作為電子行業(yè)從業(yè)者或極客來說，蘋果在細節(jié)的優(yōu)化上確實技高一籌，但智能手機發(fā)展到今天，其功能早已大同小異。從日常來說，使用iPhone和國產手機確實差別不大。

為什么都喜歡蘋果？

除去產品原因外，更多是最初印象的延續(xù)，以及固有的虛榮心。同奢侈品一樣，iPhone已經不只是代表一個電子產品，更多的是一種貧富差距的外在象征，我用蘋果就代表有“品味”有“面子”的固有印象，依舊存在于不少用戶中。

“貴的東西就是好的”這種消費意識，在任何產品上都是如此。大部分國人熟悉蘋果是從10年代后的iPhone 4開始，當時蘋果以高昂的價格和劃時代的智能手機定義出現(xiàn)，在全球引發(fā)了熱潮。

彼時的炒作只是輔助，更多原因是iPhone 4不是走路的人，而是探路者，走的人多了也就成了如今智能手機的康莊大道。傳入中國后，在強大的炒作中，許多人不惜借錢、賣器官甚至走非法路徑，購買這款開啟手機新時代的產品。

國產功能機和當時的全球功能機霸主摩托羅拉、諾基亞等等，都在蘋果面前黯然失色。華強北更是以此出現(xiàn)高仿狂潮，各種水貨iPhone層出不窮，蘋果也通過iPhone 4給國人留下了高端、大氣、上檔次的第一印象。

不僅如此，2012年蘋果還和聯(lián)通合作，預存話費達到5880元后，用戶可選擇一至三年期16GB/32GB零元購機。充話費獲iPhone 4S這種方法讓其行貨銷量扶搖直上，兩方均達到了雙贏，蘋果在國內市場占有率急速攀升。

第一印象好，外加上產品過硬，并沒有使得蘋果在中國市場暢通無阻。隨后的幾年，三星、LG、HTC、微軟等諸多安卓和Windows廠商涌入市場，在風口期也給國內用戶塑造了高端印象。

遺憾的是，沒有一家品牌能在高端地位坐久。一方面原因是安卓系統(tǒng)的缺陷，另一方面是對中國和國外用戶雙標的惡果，再有是性價比不均衡。

比如，2016年三星Note7電池門，2017年微軟Windows手機停止支持，接下來是HTC和LG偷工減料花式作死，逐漸打破了好不容易塑造的高端印象。但是蘋果自iPhone 4之后，沒有一代產品出過重大事件，硬件的高品質+絲滑系統(tǒng)+簡易的操作手法=極致的體驗，讓其高端地位越發(fā)穩(wěn)固。

設計/營銷

炒作只能維持短期熱度，蘋果用硬實力獲得其地位無可厚非。但是，隨著智能手機功能逐漸完善，各品牌差異越來越小，蘋果還需要靠什么維持自己的高端地位？在技術難以有飛躍性突破的前提下，其營銷手段就成為了主要推手。而蘋果和國產手機廠商相比，其營銷套路也大相徑庭。

早期的蘋果產品，最重要是抓住了“人性”二字。蘋果的產品充分考慮到了人的性格特點，比如追求時尚的思想，喜歡炫耀的思想，還有人那種“物以稀為貴”的理念等等。再比如豪購音樂潮牌Beats，打造兼具時尚潮流與運動健康的Apple Watch。蘋果用種種操作，打通了消費電子與時尚圈。

當然還有iPhone，外觀設計雖然看似平平無奇，但從全球角度來說，越是簡潔的產品，踩雷的可能性越小，越能抓住不同價值觀和審美觀的人群青睞。簡而言之就是，尋找人類審美的共同點。

這就是大品牌必須具備的“平衡藝術”，蘋果恰恰是將平衡藝術玩到了極致。當一個品牌的受眾群體越廣，其設計越要大眾化、扁平化、簡約化。當喬布斯讓自己的產品獲得全球認可后，庫克就在此基礎上，充分發(fā)揮了蘋果的產品自主性，向大眾輸出自己的價值觀來號召和統(tǒng)領消費者。

產品分為三個境界，分別是自主性、跟隨性、隨波逐流，絕大多數的成功品牌，自主性可以說是必備條件，而追逐性和隨波逐流的品牌會消失在歷史的洪流中。自主性代表了品牌的立場、觀點、以及對行業(yè)的態(tài)度、對客戶的服務態(tài)度。這一點，蘋果的態(tài)度尤其鮮明。

國產手機品牌由于崛起之路較晚，所以大多數采取的是跟隨性戰(zhàn)略，即以蘋果為目標，向高端產品學習。但長期以往，人們就會產生固有印象，人家是“領導者”而我們是“追隨者”。

好不容易出現(xiàn)了第二個領導者華為，還遭遇了打壓，但盡管如此，國產手機品牌還是在努力推進，爭取在推料和性價比方面彎道超車。其平衡藝術也在逐漸的深入，從適應國人特點到適應全球人特點。

從0分努力到60分很容易，但從90分努力到100分就很難了。目前國產手機品牌正在突破90分到100分的桎梏，奈何全球經濟水平下滑的情況下，各大線上平臺持續(xù)的折扣活動，讓更多的消費者選擇了折扣后的蘋果。畢竟，一款已經打折的高端產品，誰不愿意要？

寫在最后

固有印象的存在，以及供應鏈的水平，諸多因素造成了蘋果的明星效應，但對于消費者來說，還是應理性看待，切勿過于神話。從近年新品發(fā)布來看，蘋果在創(chuàng)新方面已難有提高，但價格整體仍然居高不下，盡管有核心的iOS系統(tǒng)和A系列處理器加持，但其功能也難創(chuàng)輝煌。

相反，國產手機品牌正在努力推進追求高端，隨著外觀、屏幕、性能、續(xù)航的優(yōu)化，安卓手機的使用壽命逐年變長，蘋果的優(yōu)勢已不再突出，未來將進行的是銷售策略以及供應鏈之戰(zhàn)。國產品牌仍需努力，打造自己完善的生態(tài)系統(tǒng)，優(yōu)化供應鏈以及核心零部件的自研能力，也希望線上網友理性看待如今國產品牌和蘋果的差距，畢竟沒有什么會永垂不朽。