風(fēng)口來臨時，豬都能飛上天；風(fēng)口過去了，如何落地將會考驗每一只風(fēng)口上的企業(yè)。

一旦沒能安全落地，后果將是不可承受的。

近期，國潮品牌美邦服飾公布了最新的三季度報，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其三季報凈利潤巨虧7.06億，比去年同期的虧損2.38億明顯擴大，再加上2019年全年虧損達8.25億，雖然目前距離年報披露尚有一段時間，但按照目前的劇本演繹，美邦服飾大概率會在2020年年報公布后被"ST"。

作為80、90后心中無可替代的國產(chǎn)服裝品牌，美邦服飾的衰落令人唏噓不已。曾經(jīng)橫掃各大衛(wèi)視，并請來周杰倫代言，可謂是風(fēng)光無限，然而自從2015年牛市結(jié)束之后，美邦服飾就跟著一起"墜落"。

曾經(jīng)的紡織服裝龍頭，為何會落到今日的田地？巨虧的美邦服飾，又是否有機會可以東山再起？

大耍財技，美邦沒能更上一層樓

說起美邦服飾，那就不得不提到一個"重磅"人物：曾經(jīng)的"中國股神"——徐翔。

時間拉回到2014-2015年大牛市期間，當時美邦服飾的實控人周成建，想要趁著牛市，通過減持股票來緩解資金壓力。而當時的徐翔在得知了這個消息之后，立馬和周建成取得聯(lián)系，雙方在多次商議之后，決定聯(lián)手當起"收割機"。

當時雙方?jīng)Q定，由徐翔通過大宗交易方式分兩次接盤周成建減持的各10%美邦服飾股份，其中5%股份由徐翔使用澤熙產(chǎn)品接盤后舉牌持有6個月，以穩(wěn)定美邦服飾股價，其余股份由徐翔接盤后賣出。而周成建控制美邦服飾發(fā)布高送轉(zhuǎn)等利好信息，共同拉升股價，以實現(xiàn)高位減持的目的。

在徐翔和實控人的聯(lián)手下，高位減持套利十分成功。

不過，雖然減持的目的是達到了，但是公司這幾年發(fā)展也出現(xiàn)了大問題。

自2015年開始，美邦服飾就走起了下坡路，先是年報出現(xiàn)巨額的虧損，再是股價見頂，并開始慢慢"長熊"。

如今，美邦服飾的股價僅有1.93元，距離2015年的最高價已經(jīng)下跌了85%。

雖然減持套利和公司經(jīng)營看似并沒有太大的關(guān)聯(lián)，但是在5年后的現(xiàn)在來看，當時的"財技"，毫無疑問是把整個公司的氣數(shù)都敗光了。

女兒接任，美邦走到了"ST"的邊緣

2016年11月，陷入輿論風(fēng)波的周建成決定交棒給女兒，其卸任美邦服飾董事長、總裁，由女兒胡佳佳接任。

不過，女兒接任后，美邦服飾并沒有出現(xiàn)奇跡。在接手了一年之后，2017年美邦服飾虧損3.05億，同比下降942.95%，股票又再次走到了被ST的邊緣。

2018年，美邦服飾飾迎來轉(zhuǎn)折，多年來第一次實現(xiàn)盈利，歸屬母公司凈利潤4036.16萬元，同比增長113.24%；但是到了2019年，"悲劇"再次重演，美邦服飾巨虧8.24億，同比下降2145.2%，創(chuàng)下上市以來最大年度虧損。

虧損、盈利再虧損，美邦服飾就是在這樣"一來一回"的情況下度過了一年又一年。

其實，在女兒接手之后，美邦服飾也有過大力度的轉(zhuǎn)變，先是砍掉了超過500家門店，再是大力發(fā)展"國潮風(fēng)"，并發(fā)力線上，邀請網(wǎng)紅直播帶貨。

但是，這一切的行動都來得太遲，再加上今年疫情的影響，胡佳佳即便有天大的本事，也回天乏術(shù)。

三季度巨虧，美邦能扭虧嗎？

美邦服飾今年還能扭虧嗎？

答案是，很難。

10月30日，美邦服飾發(fā)布了最新的三季報，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其三季報營收為26.9億，同比下降33.33%；凈利潤虧損達到7.06億，同比去年虧損大增1.96倍。雖然中國整體的經(jīng)濟已經(jīng)大幅回暖，但是美邦服飾的業(yè)績也依舊不見好轉(zhuǎn)，在今年最后的一個季度，美邦服飾幾乎不可能扭轉(zhuǎn)為盈。

也就是說，今年之后，美邦服飾很有可能會被套上ST。

其實，業(yè)績只是結(jié)果，美邦服飾自身有著許多的問題需要解決。

首先是產(chǎn)品的問題上，雖然近年來已經(jīng)找準了"國潮風(fēng)"的定位，但是美邦服飾的營收卻不見提升，特別是從2019年開始，公司的營收就大幅下降，2019年營收同比上一年減少了22.2億，2020年三季報業(yè)績同比上一年又減少了13.4億，營收連年下降。

其次是毛利率方面，公司不斷營收連年減少，毛利率也是逐年下降。2019年6月，美邦服飾的毛利率仍有47.04%，而到了2020年9月，其毛利率就僅剩下22.42%，毛利率出現(xiàn)腰斬的情況。

營收下降，賺錢能力又腰斬，再加上疫情的沖擊，美邦服飾已經(jīng)游走在了退市的邊緣。

時代大潮滾滾向前，企業(yè)發(fā)展如逆水行舟?；蛟S曾經(jīng)輝煌，但未來不問出身，如果美邦沒能扭虧，那么它的結(jié)局將是顯而易見的。