日本動畫平臺如何經(jīng)營IP？看看五大電視臺的表現(xiàn)
日本五大電視臺（東京電視臺、富士電視臺、朝日電視臺、TBS、日本電視臺）業(yè)績?nèi)婊謴?，IP方向各有模式。
作者：阿靚
近日，日本上市公司陸續(xù)發(fā)布了2022財年（如無說明，均指2021.4.1-2022.3.31）的業(yè)績報告。
文創(chuàng)潮結(jié)合經(jīng)營數(shù)據(jù)，對日本各大IP方進行解讀，回顧：
今天我們再來看看日本五大電視臺（東京電視臺、富士電視臺、朝日電視臺、TBS、日本電視臺）的表現(xiàn)。
2022財年是特殊的一年。上半年日本受疫情影響消費低迷，緊急事態(tài)宣言解除后情況有所恢復，但2022年后奧密克戎爆發(fā)、原材料價格上漲、世界局勢動蕩、日元走低等等，經(jīng)濟前景的不明朗仍在持續(xù)。
另一方面，東京奧運會與北京冬奧會的開辦、居家需求的高居不下、日本動漫在世界范圍內(nèi)影響力的持續(xù)增加又給電視臺帶來了新的可能性。
五家公司都因為廣告業(yè)務的恢復將業(yè)績一舉拉回疫情前水平，甚至更好。據(jù)電通統(tǒng)計，2021年，日本總廣告費為6兆7998億日元，同比增長110.4%。其中，電視廣告費為1兆7184億日元，同比增長111.7%；網(wǎng)絡廣告費為2兆7052億日元，同比增長121.4%。
動畫方面，五家電視臺繼續(xù)深挖IP。東京電視臺計劃加大對歐美市場的開發(fā)；富士電視臺靠精選IP小爆；朝日電視臺率先建設元宇宙空間；TBS與NAVER合作開發(fā)韓國電子漫畫、結(jié)合地產(chǎn)開發(fā)娛樂街；日本電視臺活用IP形式、重視網(wǎng)紅事業(yè)發(fā)展。
下面來看詳細內(nèi)容。
東京電視臺：老IP繼續(xù)活躍，向歐美市場發(fā)力
2022財年的東京電視臺，用財報中的話講是“如乘東風”：
銷售額為1480.70億日元，同比增長13.7%；營業(yè)利潤為85.84億日元，同比增長64.2%；母公司歸屬股東當期純利潤為60.24億日元，同比增長133.9%。
其中，動畫銷售額為180.38億日元，同比增長13.5%。動畫部門主要的銷售額來自中國市場的播放權(quán)和北美市場《火影忍者》的商品化權(quán)，游戲王系列和精靈寶可夢在歐美和亞洲市場等地的商品化權(quán)也確認了為數(shù)不少的合作意向。
從上表也可看出，海外市場占據(jù)了動畫部門銷售額的大頭，22財年動畫海外市場銷售額為145.38億日元，占比80.6%。
動畫部門銷售額前五名分別是：《火影忍者》《博人傳》《游戲王》《精靈寶可夢》《死神》。而粗利潤前五名也是這五部作品：《火影忍者》《博人傳》《精靈寶可夢》《死神》《游戲王》。
除了以上IP的開發(fā)和其它動畫成品的直接銷售，動畫主題曲也是動畫部門業(yè)績的重要一環(huán)。以歐美市場為中心，動畫番劇BGM的海外版稅收入達到了去年的2倍。
而負責通信衛(wèi)星動畫專門頻道“AT-X”的株式會社ATX銷售額為35.85億日元，同比減少了0.7%。雖然《Re：從零開始的異世界生活》系列和《東京卍復仇者》系列業(yè)績不錯，但還是沒能平衡訂閱者減少帶來的銷售額下降。
本次東京電視臺還發(fā)布了2022中期經(jīng)營計劃，其中提到了兩個與動畫相關(guān)的內(nèi)容，第一點是對未來業(yè)績的樂觀期望。東京電視臺預計到2025財年，內(nèi)容分發(fā)和動畫兩項業(yè)務合計的粗利潤相較2021財年要增長80%，相較上一次的中期計劃而言更顯積極樂觀。
下圖中藍色部分為動畫部門粗利潤。
另外一點是加大對歐美市場的發(fā)力。當前中國市場仍是東京電視臺最主要的海外市場，但東京電視臺在本次中期計劃中提出，要強化歐美市場取向，爭取將之培養(yǎng)為超越中國市場的新支柱。
今后東京電視臺在動畫方面會主攻三個方向，一是次世代，會重視動畫MV和簡便易讀漫畫的制作；二是國內(nèi)，加強東京電視臺和AT-X的合作；三是海外（北美）商品化，主攻IP就是《火影忍者疾風傳》和《死神》。
富士電視臺：精選IP
2022財年，富士電視臺銷售額與上年持平，但各項利潤全部翻倍：
銷售額為5250.87億日元，同比增長1.0%；營業(yè)利潤為333.38億日元，同比增長104.9%；歸屬母公司股東當期純利潤為248.79億日元，同比增長146.0%。
富士電視臺的主營業(yè)務包括媒體與內(nèi)容事業(yè)、都市開發(fā)與觀光事業(yè)、其他事業(yè)三部分。下圖中藍色部分代表媒體與內(nèi)容事業(yè)，黃色部分代表都市開發(fā)與觀光事業(yè)。
富士電視臺的媒體與內(nèi)容事業(yè)下有22家子公司，核心子公司是株式會社FUJI TELEVISION，2022財年收入為2382.40億日元，同比增長9.5%。營業(yè)利潤為112.80億日元，同比增長122.4%。其收入來源主要是東京奧運會、北京冬奧會和全日本花滑選手權(quán)2021三項轉(zhuǎn)播的廣告。
動畫方面，富士電視臺雖然出品數(shù)不多，但《東京復仇者》電影、《鬼滅之刃 無限列車編》、《國王排名》、《賽馬娘 Pretty Derby 第二季》等作品大受好評。動畫開發(fā)事業(yè)收入為21.67億日元，同比減少13.6%。
朝日電視臺：XR與NFT的嘗試者
朝日電視臺2022財年的銷售額為2982.76億日元，同比增長12.7%；營業(yè)利潤214.31億日元，同比增長48.7%，是朝日電視臺史上營業(yè)利潤最高的一年；歸屬母公司股東當期純利潤為209.99億日元，同比增長66.7%。
朝日電視臺2022財年收視不錯：全日收視率、黃金時段收視率等多項指標都排在五家民間電視臺的第一位或第二位。除了奧運會外，電視劇、綜藝等收視率也都比較高。
面向核心粉絲的服務中，新增了ametalk-club與藤子·F·不二雄Prodution、小學館共同籌備開發(fā)的“哆啦A夢頻道app”。
出資制作電影方面，原本計劃于2021年春季上映的《哆啦A夢 大雄的宇宙小戰(zhàn)爭2021》因疫情延期一年，2022年3月4日上線后收獲了好評?！断灩P小新 謎團！花之天下春日部學院》發(fā)行收入為17億7千萬，票房也不錯。但由于去年上映的哆啦A夢50周年紀念作品《哆啦A夢 與我同行2》票房下降，總體上減收。
出資制作了電影《假面騎士Revice/暴太郎戰(zhàn)隊DonBrothers THE MOVIE》，預計2022年7月22日公開上映。
朝日電視臺對新技術(shù)很感興趣，比如VR、AR和NFT。它是第一家建設VR空間的電視局（「光と星のメタバース六本木」，光與星的元宇宙六本木），還將聯(lián)動節(jié)目《聲優(yōu)公園建設計劃》。另外，朝日與KDDI合作制作了立體影像AR向?qū)?，并應用在班克西畫展上?/p>
朝日電視臺也是日本首家銷售NFT的電視局，其和子公司mediaplex合作銷售番劇的聯(lián)動NFT作品，例如動畫《白領(lǐng)羽球部》和東映機器人動畫TCG的NFT。
TBS：強化產(chǎn)業(yè)鏈、結(jié)合地產(chǎn)開發(fā)
2022財年TBS全方面轉(zhuǎn)負為正，銷售額為3582.69億日元，同比增長10.0%；營業(yè)利潤203.46億日元，同比增長87.7%；歸屬母公司股東當期純利潤320.08億日元，同比增長14.0%。
這一年TBS的動畫部門收入13.33億日元，增收7.43億日元，收入主要來自《五等分的花嫁》和《白金終局》的海外銷售。
文創(chuàng)潮注意到，TBS的動漫IP戰(zhàn)略可分為兩點：強化動漫產(chǎn)業(yè)鏈條、結(jié)合地產(chǎn)開發(fā)IP。
首先是強化動漫產(chǎn)業(yè)鏈條。
第一是強化動畫制作能力，去年12月TBS決定給旗下動畫制作公司Seven Arcs增加總額25億日元的投資，以期提高Seven Arcs的制作能力和TBS動畫的影響力。
第二是強化商業(yè)動畫的產(chǎn)業(yè)鏈，以TBS電影·動畫事業(yè)部（主要負責國內(nèi)市場）和THE Factory（海外市場）企劃能力為核心，活用旗下MangaBox（原作開發(fā)）和Seven Arcs（動畫制作）的制作能力，構(gòu)筑打通上游和下游的TBS內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈。
第三是電子漫畫海外合作。TBS與韓國最大的IT企業(yè)NAVER集團中的NAVER WEBTOON公司、漫畫制作公司SHINE Partners公布了合作意向：在韓國設立新的電子漫畫制作公司“Studio TooN”。許多大熱韓劇的原作就是韓國電子漫畫，TBS盯上的正是韓國電子漫畫的IP價值，并試圖將其作為出海的新思路。如果順利的話，Studio TooN在6月就將開始運營。
其次是結(jié)合地產(chǎn)開發(fā)IP。
TBS在“中期經(jīng)營計劃2023 ”中提出一個概念：“Shake the World. AKASAKA”，希望將赤坂地區(qū)建成能為世界提供多樣娛樂的街區(qū)。
目前，其赤坂二·六丁目地區(qū)開發(fā)計劃已在2021年11月被認定為“國家戰(zhàn)略特別區(qū)域計劃”，預計于2028年竣工。除已有土地外，TBS還將購置新的土地以完成這一目標。
體現(xiàn)這一概念的第一步是即將于7月8日開幕的舞臺劇《哈利波特與被詛咒的孩子》。2016年6月，《哈利波特與被詛咒的孩子》在倫敦西區(qū)開幕后，在世界各國掀起了一股熱潮。這是該舞臺劇首次在亞洲公演，目前截至9月末的128場公演、16萬張票已經(jīng)售光。
預計全年可吸引觀眾50萬人次。
為此，TBS將赤坂周邊區(qū)域都變成了哈利波特世界風格，比如哈利波特風格的赤坂站，以及哈利波特咖啡廳，以增強臨場感。
日本電視臺：IP多形式開發(fā)，重視VTuber等事業(yè)
2022財年，日本電視臺銷售額為4063.95億日元，同比增長3.8%；營業(yè)利潤為586.72億日元，同比增長70.0%；歸屬母公司股東當期純利潤為474.31億日元，同比增長97.3%。
動畫事業(yè)順利發(fā)展，HULU的會員數(shù)達成新高。2021年度日本電視臺動畫事業(yè)收入為38.65億日元，支出為21.39億日元，利潤為17.26億日元。
文創(chuàng)潮發(fā)現(xiàn)，日本電視臺發(fā)布的《中期經(jīng)營計劃2022-2024》中，對于IP有兩個計劃方向。
第一，內(nèi)容價值最大化。
日本電視臺設立了內(nèi)容戰(zhàn)略本部，以強化顧客體驗價值分為目標，對XR、NFT等技術(shù)也有嘗試的心態(tài)，希望通過各種數(shù)字渠道增加已有IP的開發(fā)可能性。
日本電視臺還與迪士尼展開合作，一方面以已有動畫出海事業(yè)為核心，另一方面通過合作開發(fā)更多原創(chuàng)IP。
此外，原作IP的內(nèi)部多樣化利用也是重要的一環(huán)。Novelba、漫畫王國、文化社、Beaglee之間的IP交叉利用，讓IP在綜藝、電視劇、動漫、電影、活動幾個形式中流轉(zhuǎn)起來。
目前已經(jīng)預備在2022年放送的一個相關(guān)企劃是綜藝《THE TOKIWA》，節(jié)目組與人氣作者共同尋找新世代明星漫畫家，勝者可以在“漫畫王國”開連載。
第二，加速發(fā)展新事業(yè)。
這里指的主要是VTuber事業(yè)，接下來將分化到ClaN Entertainment內(nèi)，并優(yōu)化人才采用。ClaN今后就是日本電視臺分化出來的專門經(jīng)營VTuber、YouTuber、TikToker的MCN公司，并將承擔繼續(xù)擴張網(wǎng)紅規(guī)模、制作虛擬內(nèi)容的任務。
據(jù)日本電視臺估計，到2027年，世界網(wǎng)紅市場規(guī)模將達到5兆日元，2021年-2027年間年平均成長率達32%，VTuber人數(shù)將達1萬6千人以上。
2022年度，日本電視臺的主要作品包括《名偵探柯南 萬圣節(jié)的新娘》（上映中）、電影《面包超人：多洛林與幽靈嘉年華》（6月24日上映）。此外還將于7月1日到9月7日舉辦線下活動“鈴木敏夫與吉卜力展”，在現(xiàn)場可以重新看到吉卜力作品。
