據(jù)淘寶商家服務大廳顯示，今年“雙12”活動取消，并更改為平臺大型活動“淘寶年終好價節(jié)”。淘寶“雙12”一直以來都是除了“雙11”和“618”之外很重要的電商促銷活動，該活動于2012年首次推出，至今已經(jīng)持續(xù)進行了10年。淘寶為何取消“雙12”活動？新推出的“年終好價節(jié)”對于商家來說有何影響呢？各位老板別急，容我下面細說。

“淘寶年終好價節(jié)”對中小型商家來說是一次難得的機遇

1.升級活動策略，扶持中小商家

按照淘寶官方的說法，與往年的“雙12”相比，“好價節(jié)”主要針對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶中的中小規(guī)模商家，通過推出中小商家年終扶持等措施，幫助他們在淘寶平臺上迅速推出爆款商品、提高銷售額。本次活動無論是折扣力度、商家規(guī)模還是商品規(guī)模，都會有全面大幅度提升，為各類商家創(chuàng)造更多的機會和增量。

2.青睞優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提供更多權益

隨著消費者對購物體驗和服務質(zhì)量的要求越來越提高，過去單純的低價策略已經(jīng)無法滿足消費者的需求。現(xiàn)如今，消費者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌和售后服務等方面。面對這種情況，淘寶開始思考如何更好地提升消費者的購物體驗。因此，淘寶推出的“好價節(jié)”不只在于好價，還在于好貨、好的服務，為消費者提供更高的性價比。為此，淘寶將更加青睞優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌，并且在電商直播等方面為商家提供更多的權益。

3.爭取流量曝光，打造差異化購物節(jié)

近年來，電商平臺的競爭日益激烈，消費者對短時間內(nèi)的集中促銷也不再那么敏感。面對這種情況，淘寶急需找到突破口，實現(xiàn)差異化。而重新打造的“淘寶年終好價節(jié)”，無疑比從前的“雙12”具有更好的流量效應與話題效應。這使得“好價節(jié)”不再只是“雙11”的延續(xù)，它作為消費市場的一次年終總結，再一次回到大眾視野中，為淘寶商家爭取了更多曝光的機會。

因此，淘寶取消“雙12”并不是對市場的妥協(xié)，而是一次真正的轉型升級。各大商家更應該抓住這個機會，實現(xiàn)更好的營銷效果。比如通過全新的直播模式，以更強的趣味性、交互性和沉浸感，讓你在眾多同質(zhì)化直播間中脫穎而出。

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