近日，這家門店集團對外披露開店進展。2023年一季度，這家門店集團已新開58家門店。從經營來看，這家門店這家門店和湊湊兩大品牌新開門店的最高翻臺率達18.4翻和7.6翻。公司方面表示，新開門店均以“輕資產、高回報”新模型擴張，力爭回報期控制在14個月。

從整體上看，這家門店在全國共有812家門店，面積大都在300--400m2左右，品牌在全國 34個省份中覆蓋了30個，在678個城市中覆蓋了118個。

數據來源：順為城市地圖

?這家門店這家門店品牌概況

這家門店在全國都有門店分布，其中在北京門店數量最多，共有266家，朝陽區(qū)64家、海淀區(qū)38家、豐臺區(qū)30家。

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這家門店在全國門店數量分布

?這家門店在北京門店數量分布

通過大數據系統(tǒng)分析，獲取到這家門店在各省份、各線城市中的分布占比情況如圖所示。

從省份上看，這家門店在北京市、河北省、天津市數量占比較大；

從城市上看，北京市、天津市、上海市占比較大；

從各線城市上看，一線和新一線數量占比較大。

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?各省份、城市門店數量占比情況

通過分析可以獲取全國各個城市門店周邊的客群畫像。

看圖可知，這家門店在全國范圍內，店鋪周邊的人群男女比例均衡，學歷在大專及以上的人群過半，人群已年輕人為主，年齡在25--34歲的占比較大，消費場景偏向于零售和餐飲。

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?全國門店周邊人群畫像

具體門店開店策略示例：

以這家門店這家門店廣州新一域MALL店為例，進行門店商圈洞察分析，獲取到以這家門店為中心，周邊3公里范圍內的城市數據包括人群畫像、配套設施和周邊業(yè)態(tài)具體情況。

01

人口概況

看圖可知，此門店周邊三公里范圍內人口規(guī)模有4830.61萬人，常駐人口有192.37萬人，居住人口有116.56萬人，工作人口有131.70萬人，到訪客流有4638.23萬人。人口規(guī)模大、密度大，到訪客流多，男女比例均衡。

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?周邊人口概況

這家門店這家門店簡直是年輕人的“心頭好”，性價比之王、時尚單品小火鍋、口味不錯、有創(chuàng)新，這些標簽代表著這家門店這家門店當時在火鍋界的地位。通過分析可知此區(qū)域人群以年輕人為主，25--34歲人群占比最大，人群消費偏好以零售為主，這家門店開在這里很容易受到年輕人歡迎。

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?這家門店周邊人群畫像

02

配套設施

這家門店開在這里目標顧客非常豐富，首先這里住宅區(qū)多，總住宅數為1030，總樓宇數為24993；其次，總戶數為578786，住戶多，固定消費人群多，餐飲需求自然水漲船高。

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?周邊配套設施

綜上，可以看出這家門店的選址邏輯：

選在中高端社區(qū)、零售餐飲服務熱門區(qū)域，定位單身白領，消費群體年輕、有活力，符合目標消費群體的消費習慣和需求。

03

周邊業(yè)態(tài)

另外，周邊業(yè)態(tài)豐富可以讓顧客有更多的選擇，能夠吸引很多消費者，豐富的業(yè)態(tài)可以方便推出各種促銷活動，為火鍋店帶來更多的活動空間，結合餐飲的多種文化，可以創(chuàng)辦主題餐廳和特色服務。

像這里，周邊有6340家餐飲服務企業(yè)，12254家零售服務企業(yè)，業(yè)態(tài)豐富完整。其中，中餐廳占比較大，火鍋店僅占1.93%，競爭小，是開店的不錯選擇。

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?這家門店周邊業(yè)態(tài)情況

04

周邊競爭

我們可以通過直接搜索，了解具體的周邊競爭情況，復制店鋪名稱再進行商圈洞察，利用信用卡模型分析，看下周邊競品成功店鋪的位置數據，找到目標企業(yè)的人群畫像等數據，了解的競品特點，看下您想要開店的位置的數據指標是否和那個區(qū)域比較貼近。

?周邊競爭情況

總結

綜上所述，我們可以巧妙地利用大數據分析，揭示品牌的客群畫像、行為模式、興趣偏好、消費習慣等信息，從而幫助企業(yè)建立更準確、更全面地定位品牌客群畫像，幫助決策者在制定決策時更好地了解區(qū)域內情況，做出更明智的決策。