從技術賦能到融合傳播河南衛(wèi)視文化節(jié)目的破圈探索

來源：收視中國

2023年6月20日-21日，由中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司（以下簡稱CSM）主辦的「融合蓄勢 · 全屏向新」2023CSM客戶年會在青海西寧成功舉辦。河南衛(wèi)視副總監(jiān)姚瑋指出中國文化破圈融合傳播的重要性，并分享了河南廣播電視臺在打破壁壘，以新姿態(tài)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的經(jīng)驗與成就。

經(jīng)過近幾年河南衛(wèi)視在文化節(jié)目上的創(chuàng)新實踐，我們認為好的文化節(jié)目，離不開對文化內(nèi)涵的深度挖掘。通過把傳統(tǒng)文化的精髓融入到日常生活當中，與當下熱點相融相通，讓傳統(tǒng)文化重新生根發(fā)芽，通過科技賦能和創(chuàng)新表達，讓傳統(tǒng)文化以節(jié)目內(nèi)容為橋梁，在中國人的血脈中傳承下去。融古貫今，以共鳴共情挖掘情感，中國節(jié)日文化傳承至今，不僅依靠約定俗成的習俗，更是因為每一個節(jié)日都承載著中國人的情感，這些情感代表著對宇宙、社會、生活、人與人關系的認知和感悟。而中國節(jié)日系列節(jié)目正是抓住情感的線，找到每一個節(jié)日文化點，每一個習俗融會貫通的精神內(nèi)涵和新的情感價值，讓觀眾感知到中華文明的厚度感、人情味和煙火氣，中國系列節(jié)日按照春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽等順序，遞進式實現(xiàn)了節(jié)目的序列化。

科技賦能充分利用好數(shù)字化的能力，打造充滿技術力的傳媒機構，重塑傳統(tǒng)的媒體業(yè)態(tài)。河南春晚、中國節(jié)日系列節(jié)目的破圈和刷屏，可以說是河南廣播電視常年深耕文化求實創(chuàng)新的結(jié)果，其中技術方面也要強調(diào)思維觀念的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)廣電技術的思維，是滿足導演組的基本需求，河南臺春晚和中國節(jié)日系列的出圈，也得益于讓技術部門跟內(nèi)容部門一體化運作，技術之于節(jié)目，不僅僅起到支撐的作用，而是要引領賦能。技術不僅僅是傳統(tǒng)廣播電視的技術，而是能為互聯(lián)網(wǎng)時代傳播需要而采取的必要手段，甚至能為內(nèi)容賦予靈魂。

利用科技賦能文化通過創(chuàng)意加持文化，助力河南文旅產(chǎn)業(yè)融合。在中國節(jié)日系列節(jié)目創(chuàng)作中，將文創(chuàng)項目深入融合結(jié)合自身的優(yōu)勢，挖掘傳統(tǒng)模式的新業(yè)態(tài)。從2021年開始，河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列紅遍大江南北，截止目前已經(jīng)走過河南、云南、浙江、云南、山西、廣東等19個省份，河南11個地市，節(jié)目取景地從洛陽、婺源、趙縣到新疆等地。2021年端午《端午奇妙游》節(jié)目《麗人行》是在洛邑古鎮(zhèn)進行拍攝，節(jié)目播出后，為延續(xù)節(jié)目內(nèi)涵，古城在景區(qū)內(nèi)實景演繹《中國節(jié)日》中的舞蹈形象。2023年抖音官方發(fā)布數(shù)據(jù)，根據(jù)打卡數(shù)排序，古城成為國內(nèi)最受歡迎的漢服打卡地第一。2023年《元宵奇妙游》節(jié)目是在無錫拍攝的，這些合作是根據(jù)當?shù)氐奶厣珜⑽幕臀穆媒Y(jié)合，打造雙城多城聯(lián)動定制節(jié)目，拍攝后保持奇妙游制景，將這些制景打造成線下演出活動，再讓觀眾真正線下感受中國奇妙游的美好和神奇。

2023年五一前夕，大型實景演出《奇遇·五指山》，這個項目是由五指山市委市政府和河南衛(wèi)視聯(lián)合舉辦的，是河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列團隊結(jié)合當?shù)氐奈穆庙椖孔龅囊淮未竽憞L試，演出將民族文化、自然景觀、現(xiàn)代科技有機結(jié)合，利用高科技高明手段把鮮活原生態(tài)的海南少數(shù)民族生活講述給觀眾，為游客提供一場充滿奇幻色彩難忘的體驗。節(jié)目的持續(xù)性，高品質(zhì)輸出構成中國近三年獨特的一些傳播景觀，每逢節(jié)假日會引發(fā)游客幾何級的增長，帶動當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)快速增長。

宣發(fā)方面，河南春晚刷屏全網(wǎng)，“中國節(jié)日”系列節(jié)目爆款破圈，都得益于傳播方式的改變。在節(jié)目宣發(fā)上，我們堅持移動優(yōu)先、大小屏聯(lián)動原則，緊緊擁抱新媒體。在節(jié)目首播的時候，新媒體矩陣比河南衛(wèi)視提前直播，同時監(jiān)控把握當下實時熱點的動向、網(wǎng)民的反饋和彈幕內(nèi)容，進行宣發(fā)策略和節(jié)奏的實時調(diào)整。通過平臺的流量池，加持自身節(jié)目內(nèi)容的宣發(fā)，提升河南衛(wèi)視新媒體融合傳播指數(shù)。

同時，我們非常重視節(jié)目在海外平臺的傳播，2021年下半年開始謀劃布局，2022年初與海外平臺結(jié)合，實現(xiàn)與國內(nèi)平臺同步直播。期間多次得到我國外交部發(fā)言人華春瑩、汪文斌等外交天團的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，還有各駐外領事館的轉(zhuǎn)發(fā)擴散，進一步助力中國文化出海、走向世界。目前，河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目已經(jīng)傳播到全球72個國家，直播觀看人數(shù)突破410萬人次，被20多個國家使領館的海外平臺發(fā)布，并在數(shù)十次線下外交互動展映播放，擴大了“中國節(jié)日”系列節(jié)目、中國傳統(tǒng)文化的海外影響勢能。

探索和強化“文化+創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)”、“文化+融媒體”的發(fā)展之路，打造更多原創(chuàng)文綜項目集群，打造河南廣電文創(chuàng)IP心智群體，打造8號產(chǎn)業(yè)園集群，用文化賦能產(chǎn)業(yè)，將文化藝術融入生活，與世界共享生活美學。

最近，河南衛(wèi)視Slogan從“文化中國”升級為“新時代 新文化”，在“節(jié)日文化”得到社會廣泛認可之后，河南衛(wèi)視向下扎根，向上成林，將拓展塑造出“中國節(jié)氣”“中國發(fā)明”“中國神話”等多品牌文化節(jié)目矩陣，實現(xiàn)以節(jié)日文化為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

在開啟中國式現(xiàn)代化的新時代，弘揚包括節(jié)日文化在內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯其民族情感象征，挖掘其人文情懷理念，需要持續(xù)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。河南衛(wèi)視的節(jié)日文化節(jié)目，以平凡見繁華，以細微見精神，拉近了節(jié)日與生活、文化與時代的距離，在認知與認同中，凝結(jié)起中國人共同的生活記憶和時代情感，在滿足人民群眾對傳統(tǒng)節(jié)日在精神文明和思想建設上的美好需求的同時，也蹚出了傳統(tǒng)電視媒體以人民立場傳播中華文化、講好中國故事的新路子。???

內(nèi)容為王，用戶制作能力推動全網(wǎng)傳播；心態(tài)歸零，用專業(yè)服務帶來用戶及客戶滿意；橫批是全屏向心。希望在今后的若干年還有這樣的分享場合，我們都有一種全新的樣貌，心態(tài)歸零之后重新出發(fā)，重新找回廣電人或者傳統(tǒng)媒體人應該有的專業(yè)尊嚴和市場的能力，感謝大家。