母嬰快消品市場規(guī)模持續(xù)擴大，整體保持穩(wěn)中有增；隨著疫情趨緩，線下母嬰快消品市場逐步回暖，線上增速回歸理智。

線上渠道主要搶占線下現(xiàn)代渠道市場份額，一站式便利購物及門店體驗使得線下母嬰實體店保持競爭力， 連續(xù)兩年占據(jù)55%市場份額。

人口城鎮(zhèn)化率的提高、居民收入增長加快，消費理念發(fā)生轉變，使得擁有巨大人口規(guī)模的低線城市需求被撬開，成為線下母嬰品類的主要流量入口，推動線下母嬰市場增長。

行業(yè)專家訪談中提及，國產(chǎn)品牌在渠道下沉的執(zhí)行優(yōu)勢，使得國產(chǎn)品牌在低線城市獲得更好的發(fā)展，并有向高線城市滲透的趨勢。

趨勢一：母嬰快消品類銷售渠道呈線上化趨勢 嬰兒紙制品和洗護用品線上滲透高，銷售占比過半，相比之下，嬰兒奶粉及喂哺用品線上市場滲透率較低，仍有較大增長空間 。

趨勢二：標品市場趨向集中化，需求細分品類市場集中度下降 嬰兒奶粉頭部品牌虹吸效應顯著，越發(fā)集中化；需求更為精細化的嬰兒洗護市場較為分散，競爭激烈，尚未出現(xiàn)龍頭品牌。

趨勢三：母嬰重點品類本土化趨勢顯著 隨著國資廠商在研發(fā)方面的進步，加之渠道優(yōu)勢，其市場份額持續(xù)擴大，開啟高歌猛進的增長速度，尤其是嬰兒尿褲。

趨勢四：母嬰重點品類價格有中端化趨勢 奶粉及香皂/浴液中端價格范圍產(chǎn)品銷量顯著提升；尿褲中低端價格產(chǎn)品銷售占比持續(xù)擴大；護膚低端價格產(chǎn)品增速凸顯。

趨勢五：嬰兒品類關鍵詞突出產(chǎn)品成分、功能及使用感 嬰兒奶粉及洗護用品通過成分體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，而嬰兒尿褲則更強調產(chǎn)品的使用感。

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