一、概述

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體育館是進行運動訓練、運動競賽及身體鍛煉的專業(yè)性場所。它是為了滿足運動訓練、運動競賽及大眾體育消費需要而專門修建的各類運動場所的總稱。按使用性質體育館可分為體育比賽場館、教學訓練場館和體育健身娛樂場館等。按體育運動場館的用途，可以分為兩大類：專用性體育場館和綜合性體育場館。

體育館分類

資料來源：共研網整理

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二、發(fā)展現(xiàn)狀

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體育場館是現(xiàn)代化建設的重要部分，合理的場館布局能夠促進城市經濟發(fā)展、拓展市民生活空間。在滿足賽事需要的同時，將規(guī)劃與設計的重點轉移到日常使用與長期使用上來，使其具備滿足人們日益增長的美好生活的需求的能力，截止2021年末中國共有105.36萬個籃球場、12.65萬個足球場、9.68萬個排球場、88.48萬個乒乓球場、22.59萬個羽毛球場。

2013-2021年中國體育場館數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：共研網整理

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隨著體育場館數(shù)量的增，場地面積也在增加，截止2021年末中國籃球場場地面積達6.22億平方米、足球場場地面積達3.45億平方米、排球場場地面積達0.31億平方米、乒乓球場場地面積達0.54億平方米、羽毛球場場地面積達0.44億平方米。“十四五”期間，隨著社會力量投資運營體育場館的熱情不斷提高和場館經營權改革步伐的加快，場館服務業(yè)中會涌現(xiàn)一批專業(yè)的體育場館運營市場主體，在推動體育場館運營市場化、企業(yè)化改革，提升體育場館運營專業(yè)化水平，加強體育場館內容產業(yè)建設，促進場館品牌輸出、管理輸出和資本輸出等方面起到至關重要的作用。

2013-2021年中國體育場館場地面積統(tǒng)計

資料來源：共研網整理

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三、發(fā)展前景

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事實上，自從我國2001年和2015年兩次申奧成功以來，前后掀起了兩波場館建設的浪潮。我國體育場館存量大，但是運營效果差，國內大部分場館不僅在建設期投入了大量的建設成本，而且在建成投入使用后仍需要政府每年投入大量的資金維持場館的正常運行，國內的場館幾乎很難通過正常的市場化運營來擺脫政府的扶持。造成當前體育場館運營效果不佳的原因有很多，體育場館運營過程中營銷思維的缺失和營銷能力的不足是其中最重要的原因之一。此外，在“數(shù)智化”的背景下，國內眾多的文創(chuàng)園、商業(yè)綜合體、酒店、寫字樓等綜合體都已經借助新技術對其市場營銷進行了全面的優(yōu)化提升。然而體育場館尚未能夠很好地借助科技手段對市場營銷進行優(yōu)化升級，體育場館的產品仍然存在功能模式單一、創(chuàng)新性不足和科技化程度不高等多方面的問題，嚴重阻礙了體育場館運營的市場化進程。

2021-2027年中國體育館市場建設預測

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