功能性護(hù)膚品：狹義指藥妝，皮膚學(xué)級(jí)、強(qiáng)效護(hù)膚、醫(yī)美級(jí)、中草藥成分護(hù)膚

1）皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品（狹義功能性護(hù)膚品，即日常說(shuō)的“藥妝”）：以專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)研究及臨床數(shù)據(jù)為背書(shū)，能緩解或根治部分皮膚問(wèn)題，如：發(fā)癢、刺痛、泛紅、紅腫、發(fā)炎、脫皮等。品牌方大多有醫(yī)院或生物實(shí)驗(yàn)室背景，且產(chǎn)品配方簡(jiǎn)單、安全，不含公認(rèn)致敏原，通常含有天然活性物質(zhì)；典型品牌有：薇姿、理膚泉、雅漾、珂潤(rùn)、薇諾娜、玉澤、米蓓爾等。

2）強(qiáng)功效性護(hù)膚品：產(chǎn)品多主打添加熱門(mén)功效性化學(xué)成分，如：透明質(zhì)酸、煙酰胺、神經(jīng)酰胺、水楊酸、蝦青素、寡肽等；產(chǎn)品主要追求主添加成分對(duì)應(yīng)的功效，如：補(bǔ)水、抗衰、美白、緊致、提亮、淡斑等；典型品牌有：HFP、the ordinary、修麗可、潤(rùn)百顏、夸迪、Bio-MESO 肌活等。

3）醫(yī)美級(jí)護(hù)膚品（械字號(hào)為主）：品牌方多有醫(yī)療器械生產(chǎn)背景，產(chǎn)品多作為醫(yī)療器械上市，按“械字號(hào)”審批備案（近年開(kāi)始增加“妝字號(hào)”產(chǎn)品），多用于醫(yī)療美容術(shù)后修復(fù)，也稱(chēng)為“醫(yī)用敷料”、“醫(yī)用敷貼”；產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程嚴(yán)格依照 GMP 制藥標(biāo)準(zhǔn)，安全性較高，功效多以補(bǔ)水修護(hù)、舒緩皮膚、清痘抑菌為主，且刺激性較弱；典型品牌有：芙清、敷爾佳、可復(fù)美、創(chuàng)?？?/strong>、綻妍等。

4）含核心中草藥成分護(hù)膚品：品牌方多為知名中藥制劑企業(yè)，如：片仔癀、云南白藥、馬應(yīng)龍等；產(chǎn)品中添加的核心中草藥成分多與品牌主產(chǎn)品添加物相同，有相似功效，如：片仔癀、馬應(yīng)龍八寶組方等，功效以舒緩肌膚、活血、祛痘消炎為主；典型品牌有：片仔癀珍珠霜/膏、云南白藥采之汲、馬應(yīng)龍八寶眼霜等。

標(biāo)簽：品牌戰(zhàn)略歐賽斯品牌定位