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原文出處：拓端數(shù)據(jù)公眾號(hào)

白皮書顯示，阿里巴巴目前擁有超過五億用戶，成為中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)上商城和各大品牌爭(zhēng)相發(fā)力平臺(tái)。作為B2C模式為代表的天貓，也逐漸成為了品牌運(yùn)營(yíng)的核心陣地。在數(shù)據(jù)銀行、會(huì)員通等一系列數(shù)字化消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)工具被引入天貓平臺(tái)后，其所產(chǎn)生的消費(fèi)者洞察在不斷迭代中在更新著品牌的認(rèn)知，帶動(dòng)消費(fèi)者市場(chǎng)不斷升級(jí)。

然而，在如火如荼的市場(chǎng)浪潮下和海量的數(shù)據(jù)面前，品牌商也經(jīng)歷著變革中的諸多挑戰(zhàn)。一方面，消費(fèi)品企業(yè)雖然在消費(fèi)者研究上投入了大量的時(shí)間和資源，但受傳統(tǒng)技術(shù)和方法的限制，在消費(fèi)者研究的效率和準(zhǔn)確性上有待提高。

數(shù)字化為消費(fèi)者管理帶來了新的契機(jī)

這兩年如火如荼的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮為品牌商深入挖掘消費(fèi)者資產(chǎn)提供了新的契機(jī)。

中國(guó)的電商生態(tài)經(jīng)過約十五年的培育，滲透率不斷提升，一線城市已超過70%，而二三線城市也在迎頭趕上并保持高增長(zhǎng)率。其和一線城市的差距也僅有2~3年時(shí)間。

本專題內(nèi)的參考報(bào)告（PDF）目錄

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• 中國(guó)家電網(wǎng)：2022年中國(guó)家電創(chuàng)新零售白皮書 報(bào)告2022-07-18

• 銀泰百貨：新零售時(shí)代下，商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)生存與發(fā)展報(bào)告 報(bào)告2022-06-22

• GfK：2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售白皮書 報(bào)告2021-12-23

• 麥肯錫：新零售，新趨勢(shì)，新起點(diǎn)：中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)前行中的思考 報(bào)告2021-09-27

• TalkingData：新零售人群洞察報(bào)告 報(bào)告2021-03-29

• TalkingData新零售人群洞察報(bào)告 報(bào)告2020-01-13

• 易觀：中國(guó)新零售消費(fèi)金融行業(yè)專題分析 報(bào)告2019-09-02

• 普華永道：中國(guó)新零售的發(fā)展趨勢(shì)為企業(yè)及私募股權(quán)基金帶來投資機(jī)遇 報(bào)告2019-08-15

• 中商文庫：2019年中國(guó)新零售行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告 報(bào)告2019-07-01

• 普華永道：新零售發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)崛起推動(dòng)并購(gòu)活動(dòng) 報(bào)告2019-06-26

• 愛庫存聯(lián)合創(chuàng)始人冷靜：新零售升級(jí)，社交電商趨勢(shì)利好 報(bào)告2019-03-27

• 極客幫：2023數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例集錦 報(bào)告2023-04-12

• 致趣百川：2023醫(yī)療數(shù)字化轉(zhuǎn)型白皮書-客戶洞察與研究 報(bào)告2023-04-10

• 微吼：2023數(shù)字化活動(dòng)系列-線上業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)運(yùn)營(yíng)指南 報(bào)告2023-04-10

• 聯(lián)合國(guó)教科文組織：共建全球高等教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型生態(tài)系統(tǒng)-國(guó)際網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院... 報(bào)告2023-04-10

• 百勝軟件&愛分析：2023消費(fèi)電子行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型白皮書 報(bào)告2023-04-10

• 艾瑞咨詢：ToB數(shù)字化產(chǎn)業(yè)投融資月報(bào)-2023年3月及一季度匯總 報(bào)告2023-04-09

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• Gartner：后數(shù)字化時(shí)代：從金融潮到產(chǎn)能潮白皮書（2023） 報(bào)告2023-04-03

• 2022數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇：中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型從哪里開始，到哪里結(jié)束？ 報(bào)告2023-04-03

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• 艾瑞咨詢：中國(guó)汽車行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案白皮書 報(bào)告2023-03-31

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• Meltwater融文：2023年中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷洞察報(bào)告 報(bào)告2023-03-27

• 甲子光年：2023建筑業(yè)工程項(xiàng)目管理數(shù)字化研究報(bào)告 報(bào)告2023-03-24

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• 佩信：2023企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型組織人才發(fā)展建設(shè)報(bào)告 報(bào)告2023-03-20

• FSG上海外服：后疫情時(shí)代薪酬管理和數(shù)字化趨勢(shì)報(bào)告下篇之?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型 報(bào)告2023-03-20

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• 博銳尚格：中國(guó)購(gòu)物中心能源與碳數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究報(bào)告 報(bào)告2023-03-17

• 第一新聲：2022年中國(guó)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化研究報(bào)告 報(bào)告2023-03-16

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• 灼識(shí)咨詢：2023全球數(shù)字化女性健康行業(yè)藍(lán)皮書 報(bào)告2023-03-05

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• 神策數(shù)據(jù)：2022跨境出海數(shù)字化營(yíng)銷白皮書 報(bào)告2023-02-06

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• 神策研究院：B2B電商數(shù)字化運(yùn)營(yíng)白皮書 報(bào)告2023-02-05

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• 中國(guó)汽研&騰訊廣告：新型消費(fèi)趨勢(shì)下車企的營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型 報(bào)告2023-02-04

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