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原文出處：拓端數(shù)據(jù)部落公眾號

在這一特別的環(huán)境下，我國的母嬰消費市場將會發(fā)生什么新的變化？面對這一代又一代交替的母親與母親，他們的消費觀念與養(yǎng)育模式又有什麼新的標記？面對怎樣的新挑戰(zhàn)，新的機會？報告從母嬰行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢、母嬰人群精準畫像、母嬰消費及線上行為趨勢等維度，近距離洞悉母嬰市場正在發(fā)生的變化及未來趨勢。

以90后為主的母親和孩子群體具有“兩高”特征：平均文化水平較高，超過95%擁有大學以上文化水平；與去年同期相比，總體的收入水平也有了一定的提高。目前，孕產(chǎn)婦和產(chǎn)婦的平均月收入在22,000元左右，與去年同期的18,000元相比，增長了22%。

新一代寶爸寶媽們追求健康和高質(zhì)量，將整個母嬰市場都帶到了網(wǎng)絡上，他們更喜歡使用專業(yè)的母嬰 APP來學習和分享知識，并在此基礎上做出自己的選擇。在母嬰平臺價值調(diào)研中，通過15年的深耕，寶寶樹已經(jīng)建立起了專業(yè)母嬰內(nèi)容、社區(qū)服務體系，從而獲得了用戶的流量和信任。它在認知度、使用率、使用頻率及推薦意愿方面，都在行業(yè)中領先。此外，在 APP體驗滿意度、消費種草價值等相關維度上，它都比行業(yè)平均水平高出10%。

線下渠道仍然占據(jù)著母嬰消費的主導地位，其中，在過去三年中，母嬰渠道的復合增長率為1.8%，但是由于疫情的原因，本年度的增速下降了3.7%，線上渠道的占比也在穩(wěn)步上升，這對線下現(xiàn)代渠道的份額造成了更大的沖擊。其中，嬰兒奶粉、吸奶器等在線上渠道的增長十分強勁，未來可以預期。

本專題內(nèi)的參考報告（PDF）目錄

• 增長黑盒：2023母嬰行業(yè)增量洞察報告 報告2023-05-28

• 艾瑞咨詢：2023年中國母嬰營養(yǎng)品市場洞察報告 報告2023-05-25

• 極光：2023移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報告 報告2023-05-22

• 藝恩數(shù)據(jù)：2023年母嬰賽道趨勢洞察 報告2023-05-20

• 小紅書：小紅書母嬰618品牌種草趨勢 報告2023-05-07

• 聞道網(wǎng)絡：2023母嬰行業(yè)網(wǎng)絡營銷洞察 報告2023-05-06

• 果集：2023年3月母嬰賽道社媒電商報告 報告2023-04-26

• 百度營銷：2023百度母嬰內(nèi)容營銷手冊 報告2023-04-24

• 美團閃購&母嬰行業(yè)觀察：2023母嬰即時零售行業(yè)白皮書 報告2023-04-22

• 快手&磁力引擎：2023快手母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)報告 報告2023-04-14

• 美修大數(shù)據(jù)：2022母嬰洗護品類洞察報告 報告2023-04-02

• 果集：2023母嬰品類市場預見 報告2023-03-31

• 易觀分析：Z世代新母嬰人群消費洞察2023 報告2023-03-29

• 比達咨詢：2022年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告 報告2023-03-13

• 巨量算數(shù)：2022抖音母嬰行業(yè)年度盤點 報告2023-02-03

• 煜寒咨詢：少子化讓母嬰產(chǎn)品何去何從-兒童座椅推車篇 報告2023-01-31

• 艾瑞咨詢：2022年中國母嬰及紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展洞察 報告2023-01-09

• 百度營銷：母嬰行業(yè)人類幼崽治愈指南 報告2022-12-20

• 易觀分析：2022年中國母嬰新消費市場專題分析 報告2022-12-08

• 魔鏡市場情報：2022母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告-嬰童食品賽道洞察 報告2022-12-07

• 果集千瓜：2022年11.11小紅書平臺母嬰行業(yè)數(shù)據(jù)研報 報告2022-12-04

• 魔鏡市場情報：22-2022母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢洞察：嬰童食品賽道洞察 報告2022-11-22

• 巨量算數(shù)&母嬰研究院：2022巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書 報告2022-11-15

• 小紅書：2022年·母嬰行業(yè)用戶洞察報告 報告2022-11-12

• 巨量：2022巨量引擎母嬰行業(yè)白皮書 報告2022-11-08

• 遠矚咨詢：2022年中國母嬰用品行業(yè)分析 報告2022-11-04

• 小紅書：2022年雙11母嬰行業(yè)營銷趨勢洞察 報告2022-10-20

• 易觀分析：2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察 報告2022-10-19

• 淘寶直播：4萬預算高清母嬰生活直播解決方案搭建操作手冊 報告2022-10-16

• 匯員幫：2022上半年中國母嬰實體店消費數(shù)據(jù)分析報告 報告2022-09-11

• 淘寶直播：2022年淘寶直播母嬰產(chǎn)業(yè)帶報告 報告2022-09-02

• 巨量：趨勢雷達-2022抖音母嬰行業(yè)年中盤點 報告2022-08-27

• 寶寶樹：2022母嬰行業(yè)洞察報告 報告2022-08-27

• 比達咨詢：2022上半年度中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告 報告2022-08-25

• 中國嬰童網(wǎng)：2021中國母嬰實體店消費數(shù)據(jù)分析報告 報告2022-08-24

• 蟬媽媽：2021抖音電商母嬰用品行業(yè)觀察 報告2022-08-21

• 艾媒咨詢：2022年中國母嬰群體消費決策趨勢研究報告 報告2022-08-01

• 微播易&CAAC：2022年母嬰行業(yè)內(nèi)容營銷研究報告 報告2022-06-30

• 極光：2022移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)研究報告 報告2022-05-30

• 解數(shù)：功效護膚的三大機會點（細分人群機會點-母嬰） 報告2022-05-25

• 寶寶樹：領跑母嬰市場迎接創(chuàng)新機遇 報告2022-05-20

• 磁力：2022快手磁力金牛母嬰玩具行業(yè)營銷洞察報告 報告2022-05-19

• 羅蘭貝格：中國母嬰市場趨勢預見2022 報告2022-05-12

• 頭豹：2021年中國母嬰用品行業(yè)概覽 報告2022-05-03

• 磁力：快手磁力金牛母嬰行業(yè)營銷洞察報告 報告2022-04-11

• 艾瑞咨詢：2022年中國母嬰行業(yè)研究報告 報告2022-03-29

• 艾瑞咨詢：2022年中國母嬰新消費白皮書 報告2022-03-10

• 網(wǎng)經(jīng)社：2021年度中國母嬰電商市場數(shù)據(jù)報告 報告2022-03-07

• TalkingData：2021母嬰行業(yè)洞察報告 報告2022-03-04

• 美柚&母嬰行業(yè)觀察：二胎媽媽紙尿褲消費洞察 報告2022-02-25

• 艾媒咨詢：2021-2022年中國母嬰行業(yè)新媒體營銷價值研究報告 報告2022-02-24

• 巨量：2021抖音母嬰行業(yè)年度盤點 報告2022-01-27

• 易觀分析：2021中國母嬰后浪品牌市場洞察 報告2022-01-18

• 艾瑞咨詢：2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)流量報告 報告2022-01-10