10月10日，蕉下更新招股書，繼續(xù)沖擊“城市戶外第一股”。從更新內(nèi)容來看，蕉下2022年上半年營收達22.1億人民幣，同比增長超81.3%，凈利潤高達4.9億元。2022年蕉下持續(xù)盈利，再次為其登陸港股的決心夯實了底氣。

耐人尋味的是，受宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響，今年上半年消費市場整體疲軟，在此背景下，蕉下為何能實現(xiàn)“逆向增長”，持續(xù)盈利？實際上還是要靠蕉下的海量經(jīng)典品，來幫助蕉下實現(xiàn)持續(xù)盈利。

在傳統(tǒng)的概念里蕉下似乎是一個“季節(jié)型”品牌，只有艷陽高照的春夏兩季才是蕉下的銷售旺季，秋冬兩季就會進入業(yè)績的疲軟期。但從蕉下上半年的業(yè)績構(gòu)成來看，蕉下產(chǎn)生了新的變化，在收入結(jié)構(gòu)上，蕉下服裝品類2022年上半年同比增長達115.8%，2019年-2021年復合增長率亮眼，實現(xiàn)1429.3%的增長率，成為主要收入來源。

與此同時，蕉下在帽子、配飾、鞋履等多個領(lǐng)域也保持高速增長，具體來看，帽子品類同比增長65.2%，其他配飾和其他產(chǎn)品在上半年同比增長率分別為127.5%、213.4%，形成了多品類的收入擴張。

經(jīng)過多年發(fā)展，蕉下現(xiàn)已將業(yè)務(wù)范圍擴展至服裝、傘具、帽子、鞋履等多個領(lǐng)域。從以往的經(jīng)驗來看，拓品類、跨領(lǐng)域，往往伴隨著業(yè)績的波動，但蕉下卻連續(xù)3年保持了收入超150%的年復合增長率，并在防曬和非防曬兩個領(lǐng)域連續(xù)保持增長。非防曬品類收入占比也由2019年的0.7%提高至2021年的20.6%，展現(xiàn)了自身極強的造血能力，由此可見，如今蕉下已經(jīng)成為了一種代表全新生活方式的城市戶外品牌。

目前，蕉下圍繞消費者在城市生活、休閑運動、旅游度假、踏青遠足、精致露營等戶外場景方面的全方位需求，推出了涵蓋服飾、傘具、帽子、其他配飾、鞋履等產(chǎn)品組合，滿足消費者在不同戶外場景中的防曬、涼感、干爽、保暖、防水、輕便及運動防護等功能性需求。

通過多場景的覆蓋，蕉下為消費者提供了更多選擇，而能夠為消費者提供更多選擇，其實也意味著其能為自身創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。據(jù)招股書顯示，蕉下?lián)碛?4款年銷售額超3000萬元的單品，2022年上半年蕉下天貓旗艦店客戶購買兩款或以上單品的比例達到35.8%。

不僅如此，根據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)，以2021年中國防曬服飾總零售額及線上零售額計，蕉下均為中國第一大防曬服飾品牌，其市場占有率分別達到5%、12.9%，以上數(shù)據(jù)也是證明了蕉下持續(xù)盈利的關(guān)鍵之處。

隨著城市戶外人群的不斷增長，“輕戶外”生活方式的不斷普及，可以期待的是年輕的蕉下將在城市戶外賽道大放異彩。未來，蕉下也將持續(xù)深入城市戶外產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域，立足于消費者多元化需求，不斷推出更多海量經(jīng)典品，為蕉下赴港上市的成功提供更多助力。