電吹風品類在疫情反復、經(jīng)濟低迷、消費信心嚴重不足的大背景下仍然保持較高幅度的增長，在個護小家電中一枝獨秀。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月電吹風零售額規(guī)模41.4億元，同比增加11.1%，零售量1941萬臺，同比降低2.4%，均價213元，同比增加13.8%，抖音渠道零售額達到4.9億元，零售量達到369萬臺。隨著居民生活品質(zhì)的不斷提升，高速電吹風也迎來了快速發(fā)展，今年1-9月份銷額份額占到了52%。談及高速電吹風市場現(xiàn)狀，具體體現(xiàn)在5個方面：核心人群持續(xù)滲透，市場份額大幅提升，產(chǎn)品均價大幅下探，品牌競爭愈演愈烈，技術(shù)賣點不斷加強，下面我們會做詳細論述。

消費升級、產(chǎn)品升級，雙向奔赴，強力推動高速電吹風快速崛起

消費升級：家庭戶數(shù)增多以及居民可支配收入上漲對于電吹風的發(fā)展均起到一定的促進作用，同時伴隨著消費者對于生活品質(zhì)的需求提升，在吹干頭發(fā)的同時也會更加關(guān)注使用體驗，吹發(fā)效率以及護發(fā)效果也成為選購重要關(guān)注點。

產(chǎn)品升級：傳統(tǒng)電吹風多采用低風速高溫烘干方式，吹發(fā)慢的同時對于毛鱗片損傷嚴重，高速電吹風（采用高速電機，轉(zhuǎn)速在10W轉(zhuǎn)/分以上）工作原理是通過高風速恒溫快速吹干頭發(fā)及頭皮，減少頭發(fā)損傷。大部分高速電吹風還會同時配備高濃度負離子以此來達到柔順頭發(fā)的需求。

高速電吹風市場份額大幅提升，均價下探，普及態(tài)勢勢不可擋

高速電吹風起初是以頭部高端品牌為主導，隨著生活品質(zhì)提升，消費需求逐漸擴張，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，高速電吹風零售額份額從42.9%增加到60.1%，零售量從5.4%增加到13.4%，成為電吹風市場的最大分支，一己之力帶動整個行業(yè)的高端升級。同時伴隨著研發(fā)技術(shù)的日益成熟，高速電吹風的均價也在不斷下探，從1491元降至853元，徠芬推出399元的性價比的機型，價格的下探對于高速電吹風的普及起到了極有力的推動作用。

新品牌強勢入局，老品牌換新升級，高品質(zhì)國貨引領(lǐng)消費新潮流

高速機型份額擴張的同時，也吸引了多方品牌紛紛進入市場。從2020年的6個品牌16個機型增長到2022年的85個品牌 129個機型。目前高速電吹風的品牌大致可分為四大陣營。

第一類是跨國品牌，比如戴森，作為高速電吹風賽道的開創(chuàng)者，最先進入到高速電吹風市場，打造出了高性能、極具科技感的產(chǎn)品，但其高昂的價格讓很多人望而卻步；

第二類是國產(chǎn)新興電吹風品牌，比如徠芬，以 “技術(shù)普惠”作為產(chǎn)品理念，憑借一己之力推動了國內(nèi)高速電吹風賽道的發(fā)展。其通過對高速無刷電機制造工藝水平的提升，推出的“爆品”LF03高速電吹風憑借可靠的品質(zhì)打破了大眾消費者日常接觸使用高速產(chǎn)品的“壁壘”，受到廣泛歡迎。今年9月，徠芬又推出399元的SE高速電吹風，填補了高速電吹風在平價市場的空白，尤其受到年輕消費者喜愛；

第三類是以生態(tài)供應鏈企業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，和國產(chǎn)新興電吹風品牌類似，這兩類品牌都是近兩年進入高速電吹風市場，銷售價格基本在千元左右，該類產(chǎn)品依靠自身品牌知名度及供應鏈體系，將成本控制在一個較低的水平；

第四類是傳統(tǒng)家電品牌，比如美的、海爾等，對整體家電全品類布局，電吹風僅為延伸項，品牌認知度高，但對于產(chǎn)品的拉動作用不強。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2022年1-9月高速電吹風品牌零售量份額排名中，我們可以看到，徠芬兩年間零售量份額迅速到達64.5%，作為一匹黑馬，位居第一名，同時零售額份額也達到了35.3%。

高性能、多功能、優(yōu)體驗，全方位進階，逐步占領(lǐng)消費者心智

在性能方面：對于高速電吹風最重要的是馬達轉(zhuǎn)速、風速、噪音大小、溫度四個指標，目前高速電吹風企業(yè)也紛紛的在這些方面做迭代升級。

在功能方面：高速和護發(fā)功能相結(jié)合更能夠解決傳統(tǒng)電吹風的使用痛點，比如結(jié)合高濃度負離子、水離子、護發(fā)膠原/氨基酸等等。

在體驗方面共有三個影響因素：外觀、便捷、售后。如今顏值經(jīng)濟日益盛行，消費者對于外觀的精密程度越發(fā)重視，科技風、簡約風更能受到消費者歡迎；與此同時風嘴作為電吹風的附加功能帶來柔順秀發(fā)的同時還能實現(xiàn)各種造型，滿足更多日常需求；第三超長售后也是維持用戶粘性，吸引消費者購買的重要因素。

綜上我們可以看到，目前電吹風市場一片欣欣向榮，高速機型大幅助力行業(yè)發(fā)展。但是電吹風行業(yè)仍然有一些痛點存在，比如對于高速沒有一個嚴謹?shù)囊?guī)定，出現(xiàn)產(chǎn)品魚龍混雜、產(chǎn)品貨不對版的現(xiàn)象。因此奧維云網(wǎng)認為電吹風企業(yè)以及渠道端都應積極應對，共同制定標準，早日做到讓產(chǎn)品與價值完全匹配。