首先要了解什么是 Mood Board，在設(shè)計領(lǐng)域中，Mood Board 常指一系列圖像、文字的拼貼；

設(shè)計師的很多靈感，都是從 Mood Board 獲得，本質(zhì)在于令想法可視化，于是也被稱作「?情緒板 」；

從 Hidden.NY 到 Aimé Leon Dore，只發(fā)圖像、不配文字的Mood Board，已成為不少單位，用以奠定美學(xué)形象的手法，也是「品牌變現(xiàn)」的一種有效方式。

憑借對 Archive 的分享，

Hidden.NY 圈粉 Drake，

以及有了現(xiàn)在大熱的襪子：

Mood Board 分享美學(xué)→創(chuàng)立品牌→聯(lián)乘合作，位于紐約的 Hidden.NY 是典型案例之一；

如今 Hidden.NY 最火的單品，是「 h 」字樣襪子，得到 DA 等人多番演繹，也被 Salehe 用于 NB 合作款的發(fā)售海報上；

18 年起，Hidden.NY 在社交平臺上，發(fā)布時尚、音樂、archive 等內(nèi)容，涵蓋?Daniel 最新改裝保時捷、甚至早期 NIGO 或菲董等人的珍稀照片：

pic via.Hidden.NY?

而?Hidden.NY 的賬號擁有者，也早已開始為 Billionaire Boys Club、Common Projects 等品牌做設(shè)計；

最初經(jīng)營 IG 賬號，只是為了以 Mood Board 收集靈感來源，或方便客戶翻閱：

Louis Vuitton 1998

Hidden.NY 包括球鞋在內(nèi)的?Mood Board 內(nèi)容，令其在短短兩年間，收獲了近 40 萬粉絲，Drake、村上隆、J Balvin 等大咖，均在粉絲名單之中；

pic via.Hidden.NY?

Drake 亦曾透露他們之間的趣事：

他的造型師，曾向 Hidden.NY 尋求一件十年前?Visvim Kerchief?羽絨服的入手渠道，此后，雙方還常交流音樂與時尚等話題。

Drake 還表示，Hidden.NY 就如同千禧年初盛行的「?時裝、潮流論壇 」，能引發(fā)興趣玩家們的共同討論，也是這類 Mood Board 賬號真正吸引人們的原因；

如今，除了 Hidden.NY，更有以「?PPF 」、「?RSRCH 」為后綴，發(fā)布不同類型 Mood Board 的賬號，運(yùn)營方式也相當(dāng)「簡單」：

花大量時間，在網(wǎng)上搜集感興趣的圖片，累積粉絲后，開始與其他品牌單位，討論創(chuàng)作與推廣，走上單品發(fā)售的「?變現(xiàn) 」之路。

例如?Hidden.NY 的襪子單品，在官網(wǎng)往往是秒售空的狀態(tài)，也陸續(xù)迎來了與熱門客制藝術(shù)家 VANDY?、著名家居品牌 Modernica、BBC 的合作機(jī)會。

過去一年，Hidden.NY 還舉辦了兩次「設(shè)計比賽」，勝出者的作品，被印于 T 恤售賣，挖掘、提拔更多新銳玩家，繼續(xù)輸出 Hidden.NY 作為時尚平臺的功能；

Hidden.NY 如今的成功，印證了賬號運(yùn)營者本人、在采訪中的一句話：

“ 我希望借由自己的影響力，向大家展示 Mood Board 或 Archive Page 可以發(fā)展得多有趣，也能提供一個討論這些內(nèi)容的平臺。”

迅速崛起的 JJJJound，

那一年決定刪除文字，

做起「初代博客網(wǎng)紅」：

通過在社交平臺發(fā)布?Mood Board，建立品牌美學(xué)，推出單品，達(dá)成各種合作，這樣的成名之路，JJJJound 也走過一輪。

pic via.JJJJound

JJJJound 由 Justin Saunders 創(chuàng)立，而 JJJJound 的「前身」——Justin 的博客 jrsrules.blogspot.com，起初并不算出眾；

08 年，Justin 決定刪除繁雜文字，只發(fā)精心篩選、代表其生活美學(xué)的圖像，逐漸奠定了核心風(fēng)格，吸引來熱愛簡潔、干凈圖像的玩家關(guān)注。

成為「?初代網(wǎng)紅 」后，Justin 的工作室展開創(chuàng)意顧問、設(shè)計承包的業(yè)務(wù)，收獲了 A.P.C.、SSENSE 等合作對象；

其后 Justin 更成為 DONDA 的一員，名聲大噪的 JJJJound，開始將多年來營造的「Normcore 」美學(xué)，轉(zhuǎn)化成實(shí)體商品：

近來與 Vans、New Balance 及 Reebok 的精彩聯(lián)乘，也將 JJJJound 拉至炙手可熱的位置；

無論 NB 992 還是近日發(fā)售的 Reebok Classic Nylon，都延續(xù)了 JJJJound 從博客時期奠定的簡潔、高級美學(xué)；

JJJJound 素來主張「?少即是多 」等理念，仍在其社交平臺的 Mood Board 分享中，持續(xù)體現(xiàn)，JJJJound 也已是這條「成名之路」中的代表模板之一。

分享「90 年代卡戴珊」、戶外風(fēng)光...

Aimé Leon Dore 以及其它賬號，

用 Mood Board「變現(xiàn)的方式」：

Aimé Leon Dore，同樣以?Mood Board?建立品牌形象，憑借對復(fù)古風(fēng)格的精致詮釋，令 其近年迎來與?NB、保時捷等品牌的高規(guī)格合作；

無論是社交平臺，還是品牌官網(wǎng)中設(shè)立的 Mood Board 專欄「 Leon Dore 」，均分享著包括異域風(fēng)景、80/90年代的跑車和紐約城等圖片；

而這些分享，無不令人聯(lián)系到?Aimé Leon Dore?單品的質(zhì)感制作，品牌記憶點(diǎn)與調(diào)性也因此極為突出；

pic via.Aimé Leon Dore

而主打戶外生活方式的 IG 賬號 organiclab.zip，目標(biāo)則是創(chuàng)造龐大的「戶外 archive 」檔案：

分享戶外裝備、icon 戶外穿搭案例、以及一系列美好風(fēng)格，其 Mood Board 內(nèi)容傳遞著強(qiáng)烈的「 GO OUT 」信息，成為不少戶外迷鐘愛的頁面。

pic via.organiclab.zip

成立一年多，已累積 12 萬粉絲的?organiclab.zip，利用其「戶外資源」搜集功力，在官網(wǎng)開通了贊助通道：玩家每月支付 2.22 美元，以支持 organiclab.zip 的持續(xù)運(yùn)營；

會員將獲得 organiclab.zip 數(shù)據(jù)庫中的「自由搜索功能」，以及每月的色彩搭配方案，和戶外 Mood Board 壓縮包的資源更新。

pic via.organiclab.zip

還有乘著復(fù)古浪潮，以 90 流行文化為主內(nèi)容的 Mood Board 賬號 90sanxiety，亦已累積了近 140?萬粉絲：

從 1993 年 Hip-Hop 穿著的 Kim Kardashian、目睹 911 事件的 Jason Dill，到 90 年停產(chǎn)的蘭博基尼 Countach，勾起人們對“ good old days ”的回憶。

pic via.90sanxiety

近來 90sanxiety 開通同名商店，暢銷單品是 Johnny Depp 紋身「 WINONA FOREVER 」的刺繡棒球帽，售價 49 刀，數(shù)次補(bǔ)貨亦一售而空。

pic via.90sanxiety

Mood Board?成名之路，

終究是精準(zhǔn)的「美學(xué)投放」：

半個世紀(jì)前，Andy Warhol 提出了「?十五分鐘成名論 」，隨著近些年社交媒體的發(fā)展，單位的成名之路，也愈發(fā)打破框架；

時尚記者 Namalee Bolle 曾在《i-D》文章中提到：“ 經(jīng)營社交平臺，就如現(xiàn)代藝術(shù)一樣，用「社群」來取代「藝?yán)取?，傳遞給觀眾?！?/p>

在 Mood Board 的社交方式之下，「?成名 」是否需要依靠傳統(tǒng)媒介、或是否要「?連名帶姓 」的突出強(qiáng)調(diào)，都已顯得不再那么重要；

不少人開始在 Pinterest 等圖片網(wǎng)站，搜索關(guān)鍵詞或設(shè)計師名字，運(yùn)用各式 Mood Board 生成器，將其變?yōu)橐粡堊约旱?Mood Board；

再 PO 上被包裝得「較為神秘」的社交賬號，獲得一定點(diǎn)贊，經(jīng)營后甚至將賬號出售「?變現(xiàn) 」，不少玩家則對這種行為感到不齒；

無論如何，從 JJJJound、Hidden.NY 到 Aimé Leon Dore 等單位，成名過程都具備相似之處：

以 Mood Board?經(jīng)營「 美學(xué)頁面 」成名，成立品牌與工作室，借社交平臺之力與各大品牌展開合作。

///

在這類「網(wǎng)紅屬性」的成名背后，

門檻則是如何始終精準(zhǔn)地、

輸出自身獨(dú)特的美學(xué)品味。