近日，高合汽車欺詐銷售事件鬧得沸沸揚揚，50名維權(quán)車主指控高合HiPhi X存在三項虛假宣傳或與宣傳不符的事實。

其中最關(guān)鍵一點，高合汽車用國產(chǎn)上聲音響冒充“Meridian英國之寶品牌音響”，維權(quán)車主認為華人運通存在虛假宣傳音響系統(tǒng)的行為，要求退一賠三。

7月6日晚，高合汽車發(fā)布回應(yīng)稱，“所涉配置描述反映了高合汽車與英國之寶的合作模式，也是基于汽車產(chǎn)品說明的通用做法”，字面信息回應(yīng)高合HiPhi X音響系統(tǒng)不存在虛假宣傳。

從回應(yīng)來看，高合在法律層面上明顯是給自己留足回旋空間的，宣傳材料也應(yīng)該是經(jīng)過法務(wù)審核的。只是從消費者的角度來看，這就是文字游戲，可能合法，但不合理。

一份官方資料顯示，高合與英國之寶合作內(nèi)容是定制HiPhiX的專屬智能音響系統(tǒng)，由高合汽車與Meridian英國之寶雙方聲學(xué)工程師組成最終調(diào)試團隊，從音響系統(tǒng)整體框架設(shè)計到揚聲器布置，負責調(diào)試每套音響系統(tǒng)。

這意味著，高合與英國之寶合作主要集中在軟件系統(tǒng)與硬件整合調(diào)校上，而并不一定涉及喇叭硬件。

值得一提的是，英國之寶中國官網(wǎng)也專門刊發(fā)了HiPhiX的相關(guān)報道在首頁顯眼位置。

事實上，和高合一樣選擇與國產(chǎn)白牌音響商合作、由品牌音響商軟件優(yōu)化的企業(yè)不在少數(shù)。，基于高品質(zhì)、高溢價的產(chǎn)品定位，同時為了追求成本最優(yōu)，包括蔚小理、特斯拉等造車新勢力都喜歡與白牌音響合作。剛上市的理想L9汽車音響系統(tǒng)就是典型案例。

7月8日，李想在個人社交賬號中表示，豪華品牌中類似的貼牌操作大有人在，而我們這種摳廠的選擇是：1、不花錢貼牌，用最好的喇叭和功放；2、自己做軟件，并讓頂尖的調(diào)音師變成同事；3、變成每輛車的標配。

此前在發(fā)布會上，李想也坦然表示，之所以沒有與品牌音響商合作，是希望在保持品質(zhì)的基礎(chǔ)上讓利給消費者。

事實上，白牌音響不代表技術(shù)和能力不如品牌音響，大事君親身體驗過理想L9的音響之后，可以十分中肯地表示，理想L9的音響水平表現(xiàn)絕對不輸同價位BBA車型。

說到底，消費者反感的并不是白牌音響，而是廠家偷奸?；淖龇?。在售價57萬起步的高合身上，消費者的心理預(yù)期自然會更高，自然也會帶來更強烈的落差。

把英國之寶調(diào)教宣傳成“英國之寶音響系統(tǒng)”的做法，表面上是花最少的成本賺最足的面子，但是一旦真相揭露，對品牌形象的沖擊也將是成倍的。反而是李想這種開誠布公的節(jié)儉做法，更能獲得消費者的好感。