自2017年現制茶飲行業(yè)爆發(fā)增長以來，2020年中國茶飲市場總額規(guī)模達到4107億元，而在2021年時全國現制茶飲門店更已突破500,000家，2023年春節(jié)檔及五一檔現制茶飲再度迎來了一個新爆量。這也意味著，在經過“導入期”和“成長期”之后，現制茶飲品類已進入高速擴容的發(fā)展成熟期。

進入成熟期，即意味著行業(yè)進入了相對“內卷”的節(jié)點。配方被模仿、經營模式被復制，甚至是LOGO、品牌理念等都被抄襲。在當今茶飲市場， “差異化”已經成為各茶飲品牌的核心競爭力。小到配料、茶底的獨家差異，大到LOGO、IP形象轉變，各茶飲品牌都將自身品牌、產品作為發(fā)展重心，變著花樣卷，希望通過品牌、產品等優(yōu)勢建立自身品牌陣地。

而“喜新厭舊”又是時下消費環(huán)境的一大特質，時代氣質在升級，品牌亦需要升級迭代。近年來從老牌車企到互聯(lián)網品牌，品牌升級層出不窮，百年老品牌之所以長青，是他們的品牌氣質隨著時代氣質的更迭而升級。

那么在越來越卷的茶飲行業(yè)，如何通過品牌升級呼應時代特質、打造品牌差異化陣地呢？ KOI做了一個好榜樣。

讓全世界的人，可以因為喝到一杯好茶而感到快樂

在各茶飲品牌正積極探索門路走出國門的當下，作為一家橫跨12國、門市超過500家的現制手搖茶飲國際大牌，KOI茶飲正在走一條不尋常的路，而這條路似乎在成立之初便已注定。

2006年KOI奶茶品牌創(chuàng)立，并在新加坡設立首店。2011年進入大陸茶飲市場，率先帶入了「現制手搖茶飲」概念，自此開啟了全球海內外多線布局，憑借前瞻性的發(fā)展思維始終走在多數茶企發(fā)展的前列，更因此成為眾多茶飲品牌的“研究樣本”和茶飲啟蒙。

而這樣一家領潮眾品牌的國際茶飲大牌，在創(chuàng)立之初也不過是希望借一杯擁有家鄉(xiāng)味的茶來撫慰鄉(xiāng)愁。

據悉，KOI創(chuàng)始人Khloé Ma擁有環(huán)游世界的夢想，期望在世界各地都能喝到同一杯好茶。

2006年KOI品牌成立，也圓滿了Khloé Ma這份在異國他鄉(xiāng)也能品嘗家鄉(xiāng)好味的“私心”。“ 讓全世界的人，可以因為喝到一杯好茶而感到快樂”，正是這樣一個簡單純粹的理念，成為了KOI始終堅守的品牌愿景，也奠定了KOI的國際化發(fā)展之路。

KOI茶飲品牌全面升級

KOI成立至今17年來，始終堅持嚴選原料，茶葉嚴選整葉茶，通過515項SGS機構嚴格檢測，一杯好茶無香精。堅持使用天然蔗糖，不使用廉價果葡糖漿。每一杯飲品都有專業(yè)制茶師承襲九道工序，呈現精準風味，傳遞熱情服務，以此吸引著無數消費者。招牌飲品黃金珍奶已熱銷3億多杯，波霸奶茶、餅干奶茶、紅茶瑪奇朵、芋圓紅茶拿鐵也都是招牌爆品。

為了給消費者呈現出全新的品牌形象，也為了更美好的消費體驗，KOI茶飲決定于2023年進行品牌升級。

你好，KOI Thé

據悉，本次KOI的全新升級體現于LOGO、物料、門店形象、產品等各個方面。

首先，在品牌視覺上進行了全新的設計。重新設計出的LOGO，整體外形呼應“一杯好茶”，杯中的“O”形象代表著招牌黃金珍珠在舌尖舞動出快樂的節(jié)奏，品牌名中é上的一撇則是意味著飲品入喉的滑順口感以及瑪奇朵上的綿密奶霜。

本次KOI茶飲的全面升級將黑色與奶茶色作為品牌主色，分別代表了專業(yè)利落和茶飲的顏色。還新增了4款活潑輔助顏色，代表KOI嚴選原料、精準口感、職人制茶、熱情服務的經營理念。

還有一系列的物料升級，為顧客帶來全新的視覺體驗。時尚簡約的設計風格與KOI的品牌形象相契合，滿滿的格調大牌感。

員工制服同樣進行了全套設計更換，不僅凸顯KOI職人制茶的專業(yè)氣質，也能在每一次對顧客的熱情服務中，展現KOI更好的品牌形象。

值得一提的是，本次KOI還對門店進行了全方位的更新。將時尚風格和現代元素相融合，十分注重材質的質感與細節(jié)的打磨。店內的色彩搭配非?？季?，采用了柔和的色調，在簡約高級的呈現中，給顧客帶來時尚和品質感。

需要注意的是，因品牌升級的繁復性與嚴謹性，此前已開業(yè)的門店店內裝修和品牌升級各個物料都會逐步進行陸續(xù)更換。

現制茶飲進入“發(fā)展期”的時代，消費者多元化的需求讓品牌打響“差異化”戰(zhàn)略方針。KOI進行品牌升級，不僅在賽道中牢牢把握住自身優(yōu)勢放大品牌差異化，更重要的是給消費者帶來新鮮感和價值感，每一杯飲品都帶來更佳顧客體驗，實現KOI“讓全世界的人，可以因為喝到一杯好茶而感到快樂”的品牌愿景。