（文章來自黑貓會公眾號）

之前貓妹妹寫過一檔關(guān)于4A廣告公司職場生活的綜藝節(jié)目《躍上高階職場》，節(jié)目聚焦了一群25-35歲，有一定工作經(jīng)驗，想要躍升到事業(yè)下一個階段的廣告人身上，用不一樣的視角，見證廣告人們的職場躍升之路。

最近這檔綜藝又憑借著選手們出圈了~今天貓妹妹就帶你們看一個環(huán)節(jié)，趕緊一起來看看大廠策劃們的工作狀態(tài)~

接收brief

惠普電腦事件營銷

這一組的項目為惠普電腦的事件營銷，一起來看他們的接收brief、頭腦風(fēng)暴、提案的全過程，是如何一步一步全面且深入地展現(xiàn)品牌魅力，連接用戶情感，激發(fā)職場人職業(yè)能力的。

· 甲方給到的brief：

品牌：惠普電腦

產(chǎn)品 SKU：惠普星14 Pro高性能輕薄本

目標(biāo)人群：18-30 歲年輕用戶，高中-大學(xué)生，職場新人

Slogan：輕薄戰(zhàn)斗力，出手即高手

期望產(chǎn)出需求：

(1)傳播主題

要求從人群洞察或社會洞察出發(fā)，聚焦年輕客群真實日常生活，能夠帶出產(chǎn)品認(rèn)知且引發(fā)人群共鳴;具有情緒價值，有張力、有共情力、滿足用戶對惠普星 14 Pro 的情感需求和期望。

(2)創(chuàng)意形式輸出：

事件營銷

(3)期望產(chǎn)出內(nèi)容：

主題+活動傳播節(jié)泰+事件營銷主KV海報 layout

(4)媒介傳播策略輸出:

圍繞目標(biāo)人群喜好及媒介接觸習(xí)慣，產(chǎn)出包括但不限于電視、戶外、互聯(lián)網(wǎng)等線上線下媒體傳播策略。

兩個小組簡述創(chuàng)意

接到這個brief的團(tuán)隊分成兩個小組，通過前期快速的頭腦風(fēng)暴后就開始簡述起了各自小組的創(chuàng)意方向。

小組1 創(chuàng)意方向

誰能卡住我

· 成員組成：

文案、美術(shù)、客戶崗

· 創(chuàng)意方向：

誰能卡住我

做一個挑戰(zhàn)，實時電腦屏幕接龍，第一個人打開電腦進(jìn)行任意操作，然后保留這個操作，接力到第二個人繼續(xù)任意操作，依次往下。

· 導(dǎo)師建議：

創(chuàng)意不錯，但缺少機(jī)制

創(chuàng)意直接用產(chǎn)品做實驗，并且直觀體現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一：全天續(xù)航，無電量焦慮。

但是缺少了運(yùn)行機(jī)制，并且還可以想辦法把產(chǎn)品型號中的“14”也融入進(jìn)去。

小組2 創(chuàng)意方向

用惠普星14 Pro創(chuàng)造價值

· 成員組成：

美術(shù)、策略崗、文案

· 創(chuàng)意方向：

用惠普星14 Pro創(chuàng)造價值

最后小組成員和導(dǎo)師一起頭腦風(fēng)暴，慢慢細(xì)化創(chuàng)意。讓用戶們一起參與進(jìn)來，24小時之內(nèi)，誰能用惠普電腦創(chuàng)造出最大的價值、或者是最創(chuàng)新的東西。

· 導(dǎo)師建議：

可以很好地強(qiáng)化品牌slogan

電腦之所以變得有意義，是因為你付諸了心血、才華在里面，你的高手就是用它來成就的。

緊急細(xì)化方案

兩個小組的創(chuàng)意方向已經(jīng)定好，甲方突然發(fā)來信息，想要在明天中午12點(diǎn)前簡單看一下方案，兩個小組開始根據(jù)創(chuàng)意方向緊急細(xì)化出一套方案。

小組1

ppt獲得高度認(rèn)可

小組2

ppt需多處修改

小組分別提案

最后正式提案環(huán)節(jié)，兩個小組分別進(jìn)行線上視頻提案。

小組1

誰能卡住我

· 提煉三大關(guān)鍵詞：

五分鐘、十萬元、八小時

· 小組總結(jié)回顧：

“誰能卡住我”這個挑戰(zhàn)中不斷展現(xiàn)產(chǎn)品的性能、輕薄、顏值高、續(xù)航等優(yōu)勢，另外通過線上看直播的用戶也能通過關(guān)鍵點(diǎn)“14”獲得一些福利從而加入這場營銷活動，這整體是一場較為活潑的事件營銷。

· 甲方意見：

1、關(guān)鍵詞負(fù)面

“卡”對電腦來說是一個負(fù)面描述，如果是一個能夠表達(dá)“非常流暢”或者“非常高效”的一個形容詞，可能大家對品牌的記憶會更正向一點(diǎn)。

2、方案執(zhí)行風(fēng)險較高

如果并沒有很好地體現(xiàn)出這場營銷活動的趣味性，可能還是有風(fēng)險的。

小組2

藏在十四英寸里的高手

· 提煉三大關(guān)鍵詞：

全網(wǎng)直播、一百位高手、八小時創(chuàng)作挑戰(zhàn)

· 甲方意見1：

方向不錯，但是如何傳播？

· 小組解決辦法：

預(yù)埋kol自帶流量宣傳，線上門店宣傳吸引用戶

· 甲方意見2：

這個創(chuàng)意更能體現(xiàn)品牌理念，更適合執(zhí)行。

提案結(jié)果

經(jīng)過甲方市場部的討論，最終還是決定采用第二個創(chuàng)意“藏在十四英寸里的高手”。

今日互動

你們覺得這兩個方案怎么樣？

標(biāo)簽：活動活動策劃黑貓會