企業(yè)都希望有長遠的基礎(chǔ)，但夢想家很多，實現(xiàn)夢想的卻很少。

柯達早在1975年就發(fā)明了數(shù)碼相機，高管們擔(dān)心該技術(shù)會對公司的膠卷業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅，數(shù)碼相機的發(fā)明成為公司最大的秘密。在數(shù)碼相機和智能手機的反復(fù)沖擊下，柯達于2012年申請破產(chǎn)保護，從此淡出公眾視野。

2007年是諾基亞手機最輝煌的一年：市值1500億美元，當(dāng)年出貨量4億部，全球市場份額高達40%。這一紀(jì)錄至今尚未被超越。不過，今年對于諾基亞手機來說也是一個轉(zhuǎn)折點。此后，該產(chǎn)品進入了衰退通道，最終被賣給了微軟并逐漸被遺忘。

中國的天涯社區(qū)也是如此。作為曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)圣地，當(dāng)初是多么輝煌，現(xiàn)在是多么落寞……企業(yè)和人一樣，也會有生老病死。人們感嘆企業(yè)的命運無常，但從其發(fā)展的內(nèi)在邏輯看，企業(yè)的命運是不可預(yù)測的。

早在20世紀(jì)60年代，《創(chuàng)新的擴散》一書就提出了著名的“S曲線”概念。初創(chuàng)階段，企業(yè)規(guī)模較小，服務(wù)的客戶較少；隨著新產(chǎn)品的流行，企業(yè)迅速擴張，最終達到頂峰；當(dāng)市場成熟時，企業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展階段，整個過程呈現(xiàn)S形。企業(yè)一旦進入穩(wěn)健發(fā)展階段，就會面臨經(jīng)營空間不足、增長停滯的問題。如果不能從一個業(yè)務(wù)高峰跨越到下一個業(yè)務(wù)高峰，企業(yè)可能會陷入諾基亞式衰落的魔咒。

Adobe對創(chuàng)意軟件孜孜以求的40年，也是三位CEO不斷尋找新增長點的40年。在這場漫長的接力賽中，三位領(lǐng)導(dǎo)者實現(xiàn)了S曲線的跨越，最終將Adobe推向了創(chuàng)意軟件的巔峰?！皦薄?/p>

沃諾克是Adobe第一位偉大的首席執(zhí)行官。

約翰·沃諾克（JohnWarnock），1940年出生于美國鹽城湖，擁有猶他大學(xué)電氣工程博士學(xué)位、數(shù)學(xué)碩士學(xué)位、數(shù)學(xué)學(xué)士學(xué)位和哲學(xué)學(xué)士學(xué)位。

1982年與CharlesGeschke共同創(chuàng)立了Adobe軟件公司，兩人被稱為“Adobe之父”。沃諾克于1982年至2000年12月期間擔(dān)任該公司首席執(zhí)行官。

2009年，沃諾克和格什克獲得了巴拉克·奧巴馬總統(tǒng)頒發(fā)的國家技術(shù)獎?wù)?，這是美國授予科學(xué)家、工程師和發(fā)明家的最高榮譽之一。

沃諾克的學(xué)術(shù)選擇和職業(yè)道路都是偶然的，但他鎖定目標(biāo)并努力實現(xiàn)目標(biāo)的性格特質(zhì)，讓每一次偶然的機會都成為必然。兩位創(chuàng)始人性格完全不同，Geschke總是冷靜，Warnock總是熱情。沃諾克的哲學(xué)是做任何事情之前都要仔細思考，知道目標(biāo)是什么，一旦開始做就不要掙扎。他既有長遠目標(biāo)規(guī)劃，也有較為務(wù)實的一面；他不搞花招，力求通過最合適的資源組合，達到最好的效果。

沃諾克擔(dān)任CEO的18年間，贏得了喬布斯的投資，掀起了桌面出版熱潮，推動了Adobe向消費市場的擴張……他和另一位創(chuàng)始人Geschke是Adobe大廈的創(chuàng)始人。

01路線選擇：切斷硬件，聚焦軟件

那些能夠成為全球巨頭的企業(yè)，必須擁有劃時代的產(chǎn)品，為客戶提供前所未有的價值。微軟的Windows、Salesforce的SaaS服務(wù)模式、亞馬遜的電子商務(wù)、Adobe的打印技術(shù)和圖像處理技術(shù)都是如此。

Adobe的第一個產(chǎn)品是頁面描述語言PostScript，它源自Interpress，由創(chuàng)始人在施樂帕洛阿爾托研究中心開發(fā)。PostScript是一種獨立于打印設(shè)備的打印排版語言。它的顛覆性意義在于它統(tǒng)一了打印機和個人電腦兩種硬件（傳統(tǒng)模式需要安裝很多軟件和驅(qū)動程序），可以在同一頁面上同時插入文字和圖片（傳統(tǒng)模式）。圖案圖片也需要依賴紙板），兼容性強（兼容最新的激光打印機）。

PostScript很快就被喬布斯發(fā)現(xiàn)了。1983年，喬布斯拜訪Adobe，發(fā)現(xiàn)蘋果的硬件比Adobe的好，但Adobe的軟件卻比蘋果的好。蘋果的Macintosh擁有圖形用戶界面，其本質(zhì)是將排版引入計算機，而Adobe則將排版引入印刷。兩者是完美的結(jié)合。喬布斯認(rèn)可沃諾克為“審美人”，并提出以500萬美元收購Adobe，但遭到兩位創(chuàng)始人拒絕。于是，喬布斯提前五年向Adobe支付了150萬美元的軟件許可費，并以蘋果公司的名義向Adobe投資了250萬美元（19%的股份）。