前段時(shí)間，“香飄飄”發(fā)布了2022年半年度業(yè)績情況，上半年該品牌實(shí)現(xiàn)營收8.59億元，其中沖泡類產(chǎn)品4.53億元，飲類產(chǎn)品3.88億元，果汁茶3.58億元，同比增長0.2%，目前該品牌已形成固體沖泡奶茶、品牌果汁奶茶、液體飲料形成的產(chǎn)品矩陣。經(jīng)過多年發(fā)展，該品牌之所以能夠從當(dāng)初的月銷售三十多件奶茶到現(xiàn)在成為國內(nèi)出名的奶茶品牌，得益于品牌背后所付出的艱辛與努力。

?當(dāng)很多品牌在抱怨競爭激烈，內(nèi)需不足，市場(chǎng)難做時(shí)，這個(gè)品牌早已看到了奶茶市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。為了開發(fā)國內(nèi)奶茶市場(chǎng)，該品牌主要是從配方創(chuàng)新、形象創(chuàng)新、吸管擴(kuò)大、使用便捷性等方面入手。

在配方創(chuàng)新上，該品牌改變了奶茶的原來的形態(tài)，采用健康的淀粉做珍珠，以滿足用女性群體保持身材的需求，采用優(yōu)質(zhì)茶粉替代了一般的茶粉和替代品，通過對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)地的品牌背書與與配方相結(jié)合，為產(chǎn)品帶來了獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵和口感體驗(yàn)。

在形象創(chuàng)新上，該品牌確定出了以有記憶點(diǎn)的設(shè)計(jì)元素來烘托品牌傳遞的夢(mèng)幻感覺，選擇代言人時(shí)，選擇了明星代言，憑借明星的廣泛知名度配合動(dòng)感的設(shè)計(jì)元素，品牌形象就成功深入到了消費(fèi)者心中。

吸管設(shè)計(jì)上，該品牌大膽采用各種五顏六色的、且口徑比普通吸管大出一倍以上的吸管，不僅加速了飲用的速度，還可以讓消費(fèi)者品嘗到更多更美味的奶茶。大口吮吸的同時(shí)，而且能夠吸到里面的真材實(shí)料，解決了過去由于吸管太細(xì)很難把奶茶中的料吸到口中的問題。

為了給用戶提供更多便利、創(chuàng)造新價(jià)值，該品牌還在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行了全方面的價(jià)值創(chuàng)新，贏得了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的心，讓用戶在多種生活場(chǎng)景中都能暢享使用產(chǎn)品，這也為該品牌能覆蓋國內(nèi)市場(chǎng)提供了重要保障。

該品牌通過不斷的創(chuàng)新喚醒了市場(chǎng)潛力，它能有今天的成就并非偶然，在社會(huì)生活節(jié)奏越來越快的今天，想要?dú)⒊鲋貒鷦?chuàng)造機(jī)會(huì)，更多的是需要研究細(xì)分市場(chǎng)空間，充分了解本土市場(chǎng)和消費(fèi)者心理，并不斷與時(shí)俱進(jìn)是品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。