編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「于見專欄」

對于大多數70后、80后、90后來說，吃完飯后去KTV唱唱歌是朋友間聚會時的保留娛樂節(jié)目，唱K也曾經是這幾代年輕人共同的青春記憶。

然而隨著娛樂方式逐漸開始多元化，再加上反復的疫情所帶來的影響，KTV已不再是年輕人休閑娛樂時的首選項或必選項，越來越多的00后、Z世代年輕人開始轉向了線上K歌。

年輕人從線下KTV轉向線上K歌平臺

近幾年來，以線上經濟為核心的新經濟模式一直在快速發(fā)展，所帶來的直接影響就是不少行業(yè)線上經濟持續(xù)繁榮，線下經濟持續(xù)收縮。

KTV市場在這方面表現(xiàn)得尤為突出，一邊是線上KTV用戶規(guī)模在不斷增加，用戶滲透率已接近五成，另一邊是傳統(tǒng)KTV早已經是在走下坡路，不復當年的繁榮與盛況。

《中國音樂產業(yè)發(fā)展總報告》的數據表明，在2016年，KTV的數量出現(xiàn)過一次暴跌，當時一下子減少了近60%的KTV門店，至今KTV門店數量仍不足5萬家，前年受疫情因素影響，行業(yè)整體的客流量又下降了70%至80%，真可以說是禍不單行福無雙至。

加上現(xiàn)在消費者可選擇的社交娛樂方式很多，如露營、網絡游戲、劇本殺、LiveHouse、密室逃脫、各種戶外運動等等，休閑生活早已不再像以往那樣單調，上述這些活動項目自然也分走了很大一部分傳統(tǒng)KTV的消費者，當前傳統(tǒng)KTV的生存空間也是越來越窄。

還有一點令人感到意外的是，去KTV唱歌的年輕人少了，老年人卻多了起來，前瞻產業(yè)研究院的數據顯示，去年上半年，國內量販式KTV的消費者中，18歲至21歲年齡段的用戶數同比下降了13.4%，消費額同比下降了15.4%。

60歲至70歲年齡段的用戶數同比大幅增長了29.6%，訂單量也同比大幅增長了24.1%，70歲至80歲年齡段的用戶數及其訂單量同比猛增了約100%。

唱歌仍然是我們生活中不可缺少的休閑方式，然而KTV似乎只剩下了回憶與情懷，那么年輕人都去哪兒唱歌了？答案只有一個，那就是線上K歌，去年全民K歌的平均月活在1.3億人次左右，位居榜首，其次是唱吧，平均月活在2千萬左右。

由于工作越來越忙，家庭瑣事越來越多，喜歡唱歌的吳女士不能像以前那樣經常約朋友一起去KTV唱歌，她買了一臺自帶音響的K歌麥克風，音響效果也還不錯，自娛自樂也夠用了，她有空時在家就可以練練嗓子，或者還可以和鄰居、來家里玩的朋友們一起在家K歌。

后來吳女士又下載了線上K歌軟件，這樣唱歌就更方便了，通過這個平臺她認識了很多新朋友，有時間就在網上約她們一起唱歌，而且用K歌軟件還能節(jié)省去KTV唱歌的開支，日積月累下來也是一筆不小的費用。

吳女士現(xiàn)在回想起來，自己已經有大半年沒去過KTV了，KTV對于她來說，也不再是像十年前那樣，每隔幾天就想約朋友們一起去的地方了。

在線K歌已呈現(xiàn)出社交化和娛樂化趨勢

《2022年聲音經濟洞察報告》的數據顯示，近年來國內在線K歌行業(yè)一直是穩(wěn)定發(fā)展，從2021年10月至2022年3月，在線K歌頭部平臺的平均月活量已超過了1.5億，在巨大的市場需求面前，在線K歌的頭部企業(yè)早已是脫穎而出。

當年借助移動互聯(lián)網的加速普及和《中國好聲音》的熱播，成立于2012年5月的唱吧，在上線不到一年半的時間內，用戶人數就已經突破了1億人。

后來者居上的全民K歌，依靠微信與QQ這兩大社交軟件的平臺入口和QQ音樂上的海量音樂資源，僅用了2年多一點的時間，就成功登頂K歌類APP的榜首位置，早在2016年12月其注冊用戶數就已經突破了3億人，平臺的成長速度著實令人驚訝不已。

線上K歌這種休閑方式為什么如此火爆？原因其實也很簡單，因為平臺不僅具備和在KTV一樣的唱歌功能，同時它還自帶社交及情感交流屬性，如在線上K歌平臺可以評論互動、點贊送禮、社區(qū)交流、分享個人演唱錄音到主流社交平臺等等，其多樣化的玩法能帶來較強的沉浸體驗感。

尤其值得一提的是，線上K歌平臺能夠讓年輕人在開心唱歌、放松自我的同時，又能獲得一條展現(xiàn)自我與社交交友的新途徑，如全民K歌推出的好友歌房、心動對唱等趣味互動場景，就為用戶帶來了別致的線上互動社交體驗。

目前在線K歌已經成為了一個比較受歡迎且潛力無限的大眾娛樂項目，艾媒咨詢的數據顯示，去年國內在線K歌用戶規(guī)模約為5.1億人，滲透率約為49.7%，這意味著在上網的群體中，每2個人里就有1人會使用在線K歌軟件。

艾媒咨詢預計今年國內線上K歌的市場規(guī)模將達到175.8億元，用戶人數將達到5.7億人，滲透率將進一步提高到約51.1%。

在受訪的在線娛樂用戶中，有58.9%的人會使用在線K歌APP唱歌，日均使用時長在1小時至3小時的占比為53.7%，現(xiàn)在不僅是使用線上K歌平臺的人多，而且用戶的使用頻率與活躍度都比較穩(wěn)定。

豐富的玩法給行業(yè)帶來更大的發(fā)展?jié)摿?/strong>

現(xiàn)在的年輕人喜歡嘗試互聯(lián)網時代的各種新鮮事物，他們既會享受生活，也會為個人的興趣和愛好買單，如阿里巴巴的唱鴨屬于創(chuàng)作型音樂社區(qū)應用，它作為音樂類創(chuàng)新產品而深受95后年輕人的喜愛。

目前看來，線上K歌仍然是一門不錯的生意，行業(yè)繼續(xù)享受著居家經濟、休閑經濟、社交經濟的發(fā)展紅利，成為消費者心目中重要的社交新潮流之一，線上K歌在線上音樂領域同樣占有重要的地位。

騰訊音樂娛樂集團的業(yè)務發(fā)展方向主要涵蓋音樂、社交、娛樂三大領域，全民K歌雖然只是公司旗下四大產品之一，但每年該平臺卻能為集團創(chuàng)造出占比在三分之二以上的營收，且全民K歌的月活躍用戶數及滲透率均排名行業(yè)首位。

騰訊音樂發(fā)布的未經審計的今年2季度財報顯示，2季度包括全民K歌在內的社交娛樂服務及其他收入為40.3億元，不過目前多元化的社交娛樂環(huán)境也給線上K歌帶來了一定的影響。

尤其是抖音、快手等平臺依靠短視頻和直播已經匯聚起了巨大的人氣與流量，這給在線K歌平臺帶來了不小的壓力，因此行業(yè)及企業(yè)還應當在穩(wěn)步發(fā)展的基礎上，以穩(wěn)中求變的思維與眼界去看待未來。

現(xiàn)在的線上K歌平臺可以分為垂直應用型和娛樂社交型兩種，前者占據著主流應用位置，在休閑娛樂+興趣社交日益成為潮流的今天，單純的唱歌模式已經遠遠不能滿足人們的需求，主打娛樂+社交的在線K歌平臺將會受到更多消費者的歡迎。

從目前的發(fā)展趨勢來看，行業(yè)與市場也在加速向該方向延伸，如一些在線K歌APP還集成了不少與唱歌相關的小游戲，采取同時對唱的方式進行PK排名，由得分來決定用戶排名的升或降，這類游戲玩法可以極大地增強用戶黏性。

未來在用戶需求的逐步推動之下，圍繞線上K歌創(chuàng)新的各種玩法將使行業(yè)展示出更大的發(fā)展?jié)摿?，與此同時，K歌平臺的社交化趨勢也非常明顯。

今年8月，信達證券與艾媒咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2022年00后暑期閑暇時間文娛活動洞察報告》，其中指出00后暑期花費時間最長的娛樂項目是社交軟件及社區(qū)論壇，可見未來的K歌平臺仍需要繼續(xù)探索并做好音樂社交體驗方面的創(chuàng)新。

未來在物聯(lián)網技術的帶動下，線上K歌平臺不會僅局限于手機電腦一隅，未來它與汽車、VR/AR便攜設備、智能家居、元宇宙等線上線下場景的聯(lián)系將會更加密切，平臺亦能借助各種智能終端向更豐富的線下場景延伸，并促進線上線下場景持續(xù)融合。

如全民K歌和蔚來汽車合作升級的車載K歌系統(tǒng)就是如此，我們不難預見，后續(xù)圍繞K歌還能持續(xù)衍生出更多樣的休閑社交玩法，進而形成更多的新商業(yè)模式，最終將實現(xiàn)平臺的價值積累、升級與轉化。

結語

「于見專欄」認為，近幾年在線經濟迎來了全面爆發(fā)，基于互聯(lián)網+的各種應用場景進一步豐富，在線K歌這類現(xiàn)象級娛樂平臺也由此應運而生，成為人們生活中重要的居家消遣方式，其多元化的社交娛樂玩法也滿足了不同消費群體的個性化場景需求。

隨著在線K歌平臺不斷拓展新功能與新玩法，用戶的體驗感也會越來越豐富多元，而豐富的功能與玩法又將成為平臺留住老用戶、吸引新用戶、進而帶動在線K歌市場規(guī)模持續(xù)增長的關鍵所在。

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