四年一次的世界杯，是屬于綠茵場上的故事，也是在線社區(qū)的盛宴。

回想上一屆世界杯，“梅西表情包、法國隊奪冠華帝退款”的梗還歷歷在目，沒想到距離2022年卡塔爾世界杯僅僅一月之遙了。這屆世界杯，又會發(fā)生哪些難忘的故事呢，似乎還未開始就已自帶話題：

這一屆，號稱史上最貴世界杯。同時梅西和C羅納爾應(yīng)該會迎來最后一屆世界杯，“雙驕時代”正式落幕，相信會激起無數(shù)球迷的感慨與情懷。也會有新星開始走向世界足球舞臺，斬獲全球關(guān)注與期許。還會有很多意想不到的梗與精彩賽事……

這場足球盛宴背后，是精彩的賽事，是難忘的故事，更是巨大的流量和商機。

據(jù)Meta官方信息，2018年世界杯期間，F(xiàn)acebook上有4億足球迷、Instagram上有1.4億足球迷。在這兩個社媒巨頭平臺上，足球粉絲數(shù)也是其他運動的三倍。并且，從社媒上，體育迷們也能看到運動員們在綠茵場之外的個人一面。

在Facebook上，梅西更新了頭像、C羅對團隊的鼓勵、詹姆斯的心碎都似乎是相對比賽更具話題性的內(nèi)容。

距離世界杯僅僅一個月了，相比四年前的十幾億用戶，現(xiàn)在Facebook月活用戶就已達到驚人的29.1億。在這個巨大的流量池內(nèi)，企業(yè)或者品牌又能如何挖掘到這一波商機，實現(xiàn)“一月頂一年”呢？

第一：世界杯是線下的，更是線上的。

不管是真球迷、國家隊球迷還是跟風(fēng)者、旁觀者，線下的賽事總在那幾個小時，真正的battle在線上、在Facebook、在Ins。在線化、視頻化、年輕化已經(jīng)成為很多球迷的特點，而Facebook作為全球最大的社媒討論區(qū)，無疑是體育與社交結(jié)合的完美領(lǐng)地。在Facebook上占領(lǐng)話題開展世界杯營銷，是海外和跨境企業(yè)營銷的剛需。

不僅如此，從社媒平臺角度，世界杯一定會激起無數(shù)的探討和交流，這些探討也能為平臺帶來熱度和流量，這也是平臺歡迎和需要的。簡而言之，F(xiàn)acebook、Ins這樣的平臺非常歡迎海量的用戶和內(nèi)容，在這個階段借勢發(fā)力布局內(nèi)容，可以說是品牌的一個絕妙機會。

第二：世界杯的周邊，遠比賽事本身更精彩。

世界杯的精彩，在于跌宕起伏的賽事，在峰回路轉(zhuǎn)、在此起彼伏、在激動人心、在有人失意有人得意。這樣的精彩，在當(dāng)下信息和技術(shù)的加持下，更具有真實感和體驗感。因此，基于賽事本身的預(yù)告、比賽結(jié)果的預(yù)測、比賽過程的視頻圖片必定是球迷所關(guān)注的內(nèi)容。比如說曾多次精準(zhǔn)預(yù)測世界杯結(jié)果的“章魚哥”的走紅，也說明了世界杯賽事本身的趣味性。

而在比賽之外，賽事周邊（球員、球隊的各個細(xì)節(jié)）則有時候更具有話題性。比如說上文提及的2018年世界杯Facebook三大熱門帖子分別是球星梅西、C羅和詹姆斯的個人故事，而并非賽事本身，就足見人類天性愛八卦的本質(zhì)了。對于品牌而言，在這樣的熱門帖子前，當(dāng)然不是為駐足看八卦，而是順勢抓住機會做曝光，評論轉(zhuǎn)帖、斬獲關(guān)注。當(dāng)然，借勢營銷當(dāng)然不能完全等機會押寶，還有一些肉眼可見的話題可以提前布局。例如，本屆世界杯，將會是梅西和C羅的最后一屆世界杯，“雙驕時代”的落幕，就是一個必定會火爆的話題。圍繞這兩位足球巨星的世界杯生涯回顧、成長故事、射門精彩時刻，肯定能博得很多球迷的關(guān)注。這些，便是肉眼可見的熱點，也是商家可以提前布局的內(nèi)容和機會。因此，企業(yè)還可以從哪些角度布局內(nèi)容呢，結(jié)合客戶實踐，我們有如下建議:

• 賽事本身（如賽事日程預(yù)告、比賽結(jié)果報道、過程切片等）；賽事周邊（球星、球隊、教練、球迷的介紹；人物寫真、世界杯歷史回顧、史上最貴世界杯，甚至過程中的其他梗等）。

• 服裝類可以說說大家穿的衣服鞋履、母嬰類可以談?wù)勄蛐莻兊耐蕖?C電子類可以研究下世界杯畫面中的電子設(shè)備、美妝類可以盡情研究下球星妻子或者女友的妝容……所有的周邊內(nèi)容都是值得布局和深挖的。而最終的價值，一定是結(jié)合這些熱點，為品牌帶來傳播和流量。

第三：占領(lǐng)話題和聲量，就是占領(lǐng)先機。

我們都知道Facebook類社媒更傾向于一個UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）生態(tài)。海量的用戶自發(fā)進行的探討越多，越能得到更多的展示和分享，而且UGC也是比官方PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）更有價值的傳播陣地。不得不承認(rèn)，很多時候企業(yè)的Facebook運營效果不好，追究根本，不是產(chǎn)品或者宣傳內(nèi)容不夠好，而是在整個Facebook平臺上的展示量不足。企業(yè)想要在世界杯期間借勢營銷，單純靠官方一個賬號的內(nèi)容和粉絲量絕對是不夠的，可以借助UGC內(nèi)容為自己進行品宣和獲客。

簡而言之，就是利用海量的賬號、海量的內(nèi)容在各種渠道Page/Group/Post/MarketPlace等進行宣傳，通過小圈層用戶聲量去撬動更大圈層用戶參與探討，實現(xiàn)宣傳曝光+主動獲客兩不誤。

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