記者丨寧曉敏 見(jiàn)習(xí)生丨夏路

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

一份融資收購(gòu)，讓每日優(yōu)鮮從生鮮服務(wù)商變成廣告營(yíng)銷服務(wù)商。

8月4日，每日優(yōu)鮮發(fā)布公告稱，公司分別與兩名投資者簽訂了兩份股份購(gòu)買協(xié)議，兩者將認(rèn)購(gòu)總計(jì)54億股每日優(yōu)鮮B類普通股，耗資2700萬(wàn)美元（約合人民幣1.94億元），并將收購(gòu)MejoyInfinite公司。

本次融資加收購(gòu)對(duì)股價(jià)上起到了提振作用。兩則消息發(fā)布后，當(dāng)日每日優(yōu)鮮美股收盤(pán)大漲284.54%，盤(pán)中一度大漲超350%。

MejoyInfinite是一家于中國(guó)香港注冊(cè)成立的數(shù)碼營(yíng)銷解決方案供應(yīng)商。每日優(yōu)鮮稱，股份購(gòu)買業(yè)務(wù)收購(gòu)協(xié)議完成后，每日優(yōu)鮮將開(kāi)始提供定制的數(shù)字營(yíng)銷解決方案和服務(wù)。

每日優(yōu)鮮曾經(jīng)是備受資本寵愛(ài)的明星企業(yè)。2014年成立后，就得到超150億元的融資額。2021年上市后，成為中國(guó)“生鮮電商第一股”。

由于運(yùn)營(yíng)不善，每日優(yōu)鮮近年持續(xù)虧損、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)停滯。自2018年至今五年的時(shí)間，每日優(yōu)鮮累計(jì)虧損已達(dá)到121.64億元。

此外，公司官司纏身，拖欠供應(yīng)商數(shù)十億元無(wú)法還清，目前有多條法院判決執(zhí)行信息。天眼查顯示，每日優(yōu)鮮目前涉及法律訴訟101件，案件總金額達(dá)5937萬(wàn)元，限制消費(fèi)令達(dá)92件。

轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷廣告商

每日優(yōu)鮮多次尋求融資，終于盼來(lái)“好消息”。

近日，每日優(yōu)鮮發(fā)公告宣布了一項(xiàng)高達(dá)2700萬(wàn)美元（約合人民幣1.94億元）的新融資，以及對(duì)一家數(shù)字營(yíng)銷解決方案供應(yīng)商的收購(gòu)。

這也意味著，每日優(yōu)鮮從曾經(jīng)的“生鮮電商第一股”轉(zhuǎn)型成為廣告營(yíng)銷商。

每日優(yōu)鮮在年報(bào)中提到，2023年1月，公司推出的自有品牌產(chǎn)品零售業(yè)務(wù)和提供數(shù)字營(yíng)銷解決方案服務(wù)，將會(huì)是未來(lái)公司的新發(fā)力點(diǎn)。

每日優(yōu)鮮對(duì)此次轉(zhuǎn)型保持信心。CEO徐正在此次公告中表示：“很高興能收購(gòu)MejoyInfiniteLimite，并使其成為我們的一部分。我們相信，這項(xiàng)收購(gòu)將充分利用我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)行業(yè)的廣泛市場(chǎng)知識(shí)?！?/p>

這是每日優(yōu)鮮陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)以來(lái)，第二次公開(kāi)尋求對(duì)外融資。

今年6月，每日優(yōu)鮮收到納斯達(dá)克的上市資格部門(mén)通知，通知中稱已決定將每日優(yōu)鮮的美國(guó)存托股從納斯達(dá)克退市。

為了避免退市，每日生鮮尋求過(guò)融資自救。

2022年7月，每日優(yōu)鮮曾宣布與山西東輝集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，后者欲投資2億元認(rèn)購(gòu)每日優(yōu)鮮的股份，但當(dāng)時(shí)每日優(yōu)鮮遲遲沒(méi)等到新資金入場(chǎng)，拖欠欠款無(wú)法還清，這筆交易隨后也不了了之。

目前，每日優(yōu)鮮微信小程序，依然處于無(wú)服務(wù)狀態(tài)，APP已經(jīng)下架。在主業(yè)基本荒廢的情況下，每日優(yōu)鮮還能拿到新的融資實(shí)屬不易。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，要在同質(zhì)化數(shù)字營(yíng)銷中走出差異化難度很大，能否拉動(dòng)業(yè)績(jī)要看未來(lái)具體業(yè)務(wù)落地，可能依舊很難規(guī)避退市。

不過(guò)，在巨額的虧損面前，這筆近2億元的“救命錢(qián)”依然杯水車薪。

財(cái)報(bào)顯示，截至2022年12月31日，每日優(yōu)鮮持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限制現(xiàn)金只有4896萬(wàn)元（約710萬(wàn)美元），上年同期的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為10.97億元。2022年，流動(dòng)負(fù)債總額達(dá)到16.815億元。

截至2022年12月31日，每日優(yōu)鮮的應(yīng)付賬款為人民幣13.047億元（1.892億美元）。每日優(yōu)鮮于財(cái)報(bào)中表示目前正計(jì)劃進(jìn)行債務(wù)重組，但目前無(wú)法保證潛在的債務(wù)重組是否或何時(shí)可以完成。

捉襟見(jiàn)肘 四面楚歌

每日優(yōu)鮮曾經(jīng)是備受資本寵愛(ài)的明星企業(yè)。2014年成立后，就得到超150億元的融資額，股東包括騰訊（00700.HK）、中金資本、聯(lián)想創(chuàng)投、高盛集團(tuán)、老虎環(huán)球基金等國(guó)內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)。

彼時(shí)，生鮮電商還是以天貓和京東為主，由于成本壓力，二者共同的問(wèn)題就是冷鏈，不能快速將新鮮的食物送到消費(fèi)者手中。

每日優(yōu)鮮看到這一痛點(diǎn)，橫空出世，在行業(yè)里首創(chuàng)了前置倉(cāng)模式，將生鮮的送達(dá)時(shí)效提升至30分鐘送達(dá)。

2019年，每日優(yōu)鮮的前置倉(cāng)數(shù)量更是突破1500個(gè)，營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)了69%的高增長(zhǎng)，達(dá)到60億元，GMV（商品交易總額）則達(dá)到75.9億元，位居行業(yè)第一。成立不到三年時(shí)間就登上了中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)榜單。

2021年6月，每日優(yōu)鮮登陸納斯達(dá)克，當(dāng)時(shí)IPO募資額約3億美元，IPO市值為32億美元，成為中國(guó)“生鮮電商第一股”。

然而，好景不長(zhǎng)，上市僅一年之后，每日優(yōu)鮮就爆雷了。

2022年7月，每日優(yōu)鮮被曝陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)。緊接著，每日優(yōu)鮮關(guān)閉了營(yíng)收占比90%的即時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，連續(xù)關(guān)閉了共九個(gè)城市業(yè)務(wù)，上千人團(tuán)隊(duì)就地解散。

2021年年報(bào)顯示，2021年12月31日前，每日優(yōu)鮮有1925名全職員工。截至2022年年底，公司的員工只剩下了57人。2023年3月，智能生鮮市場(chǎng)業(yè)務(wù)及零售云業(yè)務(wù)也被關(guān)停。

主業(yè)癱瘓關(guān)停與公司持續(xù)虧損息息相關(guān)。

財(cái)報(bào)顯示，2018年-2022年，每日優(yōu)鮮的營(yíng)收分別為35.5億元、60億元、61.3億元、69.52億元、27.61億元；凈虧損分別為22.32億元、29.1億元、16.49億元、38.5億元、15.23億元。自2018年至今五年的時(shí)間，每日優(yōu)鮮累計(jì)虧損已達(dá)到121.64億元。

為挽虧損頹勢(shì)，每日優(yōu)鮮從2021年就開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型，一開(kāi)始是發(fā)展線下“智慧菜場(chǎng)”，通過(guò)獲得菜市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權(quán)，運(yùn)營(yíng)菜市場(chǎng)并進(jìn)行數(shù)字化改造，將傳統(tǒng)菜場(chǎng)的線下業(yè)務(wù)打通到線上，建立私域流量。

同時(shí)，還延伸至集休閑游樂(lè)設(shè)施、醫(yī)療等功能類似社區(qū)mall的場(chǎng)所，通過(guò)收取租金、平臺(tái)服務(wù)費(fèi)以及按照商戶電商業(yè)務(wù)GMV收取傭金獲利。

不過(guò)，因?yàn)橛瓦\(yùn)營(yíng)能力不佳，今年3月，每日優(yōu)鮮徹底終止了智能生鮮市場(chǎng)業(yè)務(wù)以及零售云業(yè)務(wù)。

經(jīng)營(yíng)難以為繼，消費(fèi)者和供應(yīng)商的利益也受到了損害。

截至發(fā)稿前，在黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于每日優(yōu)鮮的投訴累計(jì)達(dá)到3574條投訴，投訴內(nèi)容主要集中在平臺(tái)充值金額無(wú)法退回，公司對(duì)此置之不理。

還有多位每日優(yōu)鮮供應(yīng)商表示仍然沒(méi)有收到之前的拖欠款項(xiàng)。2022年年報(bào)顯示，在851起供應(yīng)商訴訟中被列為被告，涉及金額約為9.627億元，在前員工提起的約1332起勞資糾紛中，被列為被告，總金額約為6660萬(wàn)元。